189 подписчиков за 3 дня с бюджетом 400 рублей.
О проекте: Ювелирная мастерская национальных украшений, на рынке 12 лет, однако узнаваемость в социальных сетях низкая. Есть хорошее УТП - изделия из бронзы. Задача таргетолога: повысить узнаваемость мастерской, добрать до 1000 подписчиков.
Ситуация до работы с таргетологом: подписчиков в Instagram странице 877.
Непосредственно о работе: Начали работу с мастерской с запуска рекламной кампании с целью охват для повышения узнаваемости. Так как Instagram страница была хорошо оформлена и готова к запуску, я запустила рекламу с целью охват на существующий пост. В это время делала креативы для запуска рекламы с целью трафик.
У мастерской был амбассадор, хорошо известная личность среди местного населения. В рекламных креативах использовали фотографии с ее лицом в целях дополнительного привлечения внимания.
По результатам запуска рекламы с целью охват мы повысили статистику профиля, повысили узнаваемость. CPM (цена за 1000 показов) получилась в 23,46 р.
Далее приступили к основному запуску. Поскольку бюджет на таргетированную рекламу был ограниченный, мы запускались только на 3 дня. И нам повезло, эти 3 дня дали очень хорошие результаты. Креативы использовали довольно простые по дизайну и подходящие по стилю людям постарше, поскольку национальными украшениями все-таки больше будет заинтересована взрослая и обеспеченная часть населения.
Я сделала 3 вида аудитории с 2 макетами в каждой из них. Лучше всего сработала аудитория с детальным таргетингом (ювелирные украшения). Остальные 2 группы объявлений были впоследствии отключены. Цена за клик (лучшая группа объявлений) составила 4,45 р., а CTR составил 2,46%. Помимо этого, радует то, что все креативы были оценены по качеству, коэффициенту вовлеченности и коэффициенту конверсии на оценку "Выше среднего".
По итогам рекламных кампаний: всего было потрачено около 4000 р. На привлечение подписчиков было потрачено 2827,40 р. Цена 1 подписчика составила в среднем около 15 р.
- этот запуск можно назвать тестовым и можно было, при наличии необходимого бюджета, продолжать рекламу, меняя креативы и аудитории, и дальше набирать подписчиков,
- моя ошибка была в том, что я в 2-х из 3-х аудиторий использовала одинаковый возраст. То есть первая аудитория была без детального таргетинга, а вторая с ним. В таком случае идет смешение аудиторий, конкуренция между ними и напрасная трата денег.
- в целом результаты рекламы хорошие и подписчики набрались живые, которые продолжают оставаться в профиле. (Запуск был в июне 2021 года, на момент написания кейса - в октябре 2021 года, подписчиков в аккаунте мастерской 1088).
Это мой первый опыт написания кейса на платформе teletype, прошу строго не судить. За дополнительными подробностями и вопросами можно обращаться по ссылкам:
- telegram - https://t.me/marinabelolyubskaya
- whatsapp - https://wa.me/79148254239
- instagram - https://www.instagram.com/marina.belolyubskaya/?hl=ru