November 26, 2020
Самый сладкий инстаграм, на который равняются конкуренты.
Буфет Конфет – это сбывшаяся детская мечта.
https://www.instagram.com/bufet.konfet.ru/
В каждом магазине сети представлена уникальная коллекция необычных конфет, шоколада, суфле, мармелада, леденцов, карамели и прочих сладостей от известных производителей: M&M’s, Skittles, Haribo, Fini Beans, Hershey's, Love is и др. Оригинальные сладости, увлекательный процесс, яркий дизайн магазина и упаковки создают неповторимую атмосферу парка развлечений.
Задачи:
- Организовать фотосъёмку продукта без готовой упаковки, сформировать ассоциативный визуальный ряд, связанный с брендовыми цветами, предметами в кадре и людьми.
- Создать яркий, запоминающийся вовлекающий контент с элементами геймификации.
- Разработать рекламную кампанию, максимально охватывающую потенциальную аудиторию продукта. Привлечь целевых подписчиков.
Решение:
- Проведение съемок на ежемесячной основе. Натюрморты с различными: смена фона, реквизита, света. Часы работы с моделями, чтобы добавить лицо визуальному контенту. Килограммы конфет. Мы отбираем самые фотогиничные конфетки из ассортимента и регулярно докупаем фотореквизит: посуду, мандарины, блестки, манекены так как наша главная цель - уникальность снимков.
- Задача контента для Буфет Конфет – рассказать людям о философии парка вкусных развлечений и транслировать позитив и веселье через социальные сети. Связать продукт Буфет Конфет с эстетичным визуалом и сильным авторским позиционированием. Заявить о себе через яркие имиджи и дерзкий копирайтинг. Сформировать комьюнити сладкоежек вокруг бренда.
- Таргетинг: Выделили ключевые категории ЦА: мамы, студенты, школьники из средних и старших классов. Подготовили изображения и тексты, максимально подходящие для знакомства с брендом. Запустили по 2-3 креатива на каждую аудиторию. Настроили Яндекс.Метрику и Google Analytics. Подключили LiveDune. Отсеяли малоактивные сегменты, скорректировали рекламную кампанию в сторону повышения эффективности.
Результат:
- Ежемесячный прирост подписчиков 300-500 человек в месяц.
- Охват постов увеличен более чем в 15 раз до 50 тысяч в день.
- ER увеличен более чем в 3 раза до - 3,32.