Изменение паттернов поведения и потребления контента в соц сетях в 2025-2026 гг
- как изменились глобальные тренды в блоггинге в 2025/2026
- почему рост подписчиков ≠ рост дохода и где на самом деле лежат деньги в блоге
- из-за каких ошибок 91% блогов не зарабатывают, даже при регулярном контенте
- какие паттерны поведения аудитории уже не работают в 2025–2026 и продолжают сливать охваты
- почему «красивый» контент и глянец снижают доверие и продажи, а не усиливают их
Бонжур! В этой статье я хочу поделиться результатами исследования, которое мы провели с командой в январе 2026 года. Мы исследовали несколько параметров:
- в поведении потребителей контента
- в поведении создателей контента
А также увидели устаревшие и провальные стратегии, которые тянут авторов блогов назад.
Результаты будут полезны всем, кто ведет свой блог или планирует его вести с целью монетизации.
Кто я такая и почему моему мнению можно доверять?
Меня зовут Марина Жерар, я живу во Франции уже 15 лет, маркетолог с дипломом парижской Сорбонны и блогер 🇫🇷
За 2025 год мои соц сети выросли суммарно на 100+ тысяч подписчиков.
Каждая соц сеть приносит мне доход через:
- пассивную монетизацию за охваты в Тик-ток, Ютуб, Инстаграм
- продажу консультаций и образовательных продуктов по развитию соц сетей
- коллаборации с брендами и рекламу.
Я за то, чтобы блог прежде всего приносил деньги, иначе зачем вкладывать в него столько усилий?
Многие отмечают, что набирать аудиторию с каждым годом сложнее, пробный режим уже не так хорошо, как раньше, контент, который раньше залетал, уже не работает... А что же изменилось и как это использовать в своем блоге? Давайте разбираться.
Если мы посмотрим на статистику, как изменились блоги участников исследования, то мы можем увидеть стагнацию блогов
Только у 9% опрошенных растет доход из блога. Хотя это ключевая задача блога. Конечно, нам очень приятно проявляться, получать внимание, но гораздо приятнее, когда на твой счет поступают деньги.
И если вы хотите зарабатывать на нём, важно понимать - деньги не приходят к тем, кто ведёт блог «для души» или «по вдохновению».
Это частая ошибка - относиться к блогу как к хобби или развлечению.
Ведь деньги - это всегда следствие: ☝️ правильно построенной системы, доверия подписчиков с первых ваших постов и роликов.
А система работает только тогда, когда блог перестаёт быть хаотичной тетрадкой идей и превращается в продуманную стратегию.
Поэтому я всегда говорю - прежде чем переходить к созданию контента - определите цели по монетизации.
Кто я в блоге, зачем ко мне приходят люди и за что они готовы будут заплатить?
Чтобы новые подписчики приносили деньги, а не просто тешили эго, я бы сразу наметила план, как я буду зарабатывать на блоге.
Потому что деньги могут приходить по-разному:
▪️ вы продаёте свои услуги (например, уроки, консультации, наставничество),
▪️ вы продаёте продукт (курс, гайд, марафон или делаете что-то своими руками),
▪️ или работаете чисто на рекламе, когда площадка или бренды платят вам за охваты.
Но пока вы не понимаете, откуда конкретно придут деньги — подписчики не превратятся в клиентов или рекламодателей.
⚠️ Набрать красивую цифру в блог можно и с помощью гива, просто заплатив деньги и получив мертвые души ( зато красиво!)
На вопрос "Если за последние 6 месяцев ваш блог или доход из блога остался прежним или просел, с чем вы это связываете?" лидируют следующие причины по мнению респондентов:
- "Нет системы ведения блога"
- "Не хватает регулярности"/ "меньше контента делаю"
- "Потеря мотивации делать"/"выгорание"/"усталось от соцсетей"
И тут я хочу прокомментировать, алгоритмы инстаграм действительно любят регулярность и системность в контенте. Так они обучаются.
А если вы ведете контент, как придется "что вижу, то пою", перепрыгиваете с темы на тему - алгоритмы просто не будут понимать на какую аудиторию показывать ваши ролики и посты.
В этом случае необходимо сфокусироваться на одной теме и публиковать контент только по ней, алгоритмы настроятся и будут понимать, в какой нише вы работаете и кому будет полезен ваш контент.
Я делаю посты и ролики 3-4 раза неделю, этого вполне достаточно. При этом я также могу сделать отпуск от соцсетей и это никак не скажется на активности.
Если ваш блог в застое уже более полугода, не расстраивайтесь. При правильных действиях его легко можно реабилитировать. Так, у моей ученицы Аиды, блог 2 года стоял на отметке 4 600 подписчиков ! И Аида уже отчаялась и думала, что она просто неинтересный человек...
Уже во время курса "Деньги на контенте" у нее пошли подписки - за первые 2 недели в блог пришли 1 800 подписчиков. И вот уже 8 месяцев Аида поддерживает систему, которую мы выстроили на курсе, и блог вырос в более чем 10 раз!
Надеюсь, эта история вдохновит вас не опускать руки!
Далее мы исследовали ответы тех, у подписки из блога растут.
Интересно было проверить - как это повлияло на доход. Потому что подписки - это, конечно, прекрасно, но если наш доход при этом не растет, в чем тогда смысл? И вот, что мы выяснили:
У 57% опрошенных доход при этом не растет.
Хотя казалось бы всё логично - будет больше подписчиков, будет выше доход? Однако хочу развеять главный миф блогинга: что доход напрямую зависит от количества цифр в шапке профиля. На самом деле это не всегда так. Конечно , чем больше у вас охват, тем боле людей вас видят и тем больше шансов, что эти люди у вас что-то купят.
НО! Я видела крупные блоги , которые не могут продать даже рекламу за 100 евро, и видела микро-блоги надо 1000 человек, которые приносят владельцу 2-3 тысячи евро регулярно.
Потому и в своей работе в блоге, и на моих обучениях, я придерживаюсь следующей позиции: мы начинаем работу над блогом не с системы набора подписчиков. Мы сразу строим систему монетизации. Потому что просмотры, которые не превращаются в деньги - это чаще всего ваше потраченное зря время.
Прежде чем перейти к подготовке контент-плана, созданию контента, подготовке сценариев - нужно определиться с целями монетизации: на чем именно вы хотите зарабатывать в блоге.
Сначала выбор источников монетизации, и только потом контент.
Я очень часто вижу ошибку, когда эксперты исследуют просторы соцсетей в поисках триггерных заголовков, трендовых идей для контента, что уже залетело у конкурентов.
В таком случае ваша стратегия представляет хаотичный набор контента. В результате в блоге "каша из смыслов", а новые подписчики приходят не под вашу цель монетизации, а просто на триггер, который сейчас в тренде.
А с чего на самом деле начинается создание контента, который приносит деньги?
Нужно задать себе 5 вопросов в правильном порядке:
Благодаря именно такой последовательности, вы исключаете для себя возможность создания
-контента, который создает "кашу" в блоге,
- контента, который привел нецелевых подписчиков,
-контента, который невозможно монетизировать.
Мне дорого мое время, поэтому я не готова посвящать его бесцельному контенту. Надеюсь, вам тоже важен результат, а не просто поток подписчиков.
Как сами эксперты, у которых доход остался прежним или просел, оценивают, почему это произошло?
Безусловно, оба этих фактора важны. Когда у вас нет ясности - в цели блога, в контентной-стратегии, в последовательности действий при создании контента, ваш мозг будет саботировать ведение блога. Поэтому так важно на старте иметь понятный пошаговый путь.
На вопрос "Как вам кажется, какой информации/навыков вам сейчас не хватает, чтобы блог полетел - начали расти подписки/ поступать предложения?"
Давайте разбираться, сколько нам действительно нужно времени на ведение блога.
У меня семья, двое детей, муж, мои хобби, мои клиенты и ученики. У меня тоже нет много времени на соцсети. У меня нет сммщика, я делаю максимально простой контент без сложной съемки и монтажа.
Хочу поделиться, как я успеваю делать контент и встраивать ведение блогов в свою привычную рутину.
Вот два мои правила, которые помогают мне постить контент на 5 площадках:
🟠 В блоге должна быть выстроена упаковка, чтобы он вовлекал и продавал даже без вашего постоянного присутствия
Упаковка и вечный контент (шапка, актуальные, закрепленные посты и рилс, внедренные воронки) - это ваши самые лучшие помощники!
Мой блог постоянно мне генерит учеников, даже когда я уезжаю в путешествия.
Свою систему упаковки я передаю ученикам курса "Деньги на контенте". Ближайший поток стартует уже 2 марта. Узнать подробнее
🟠 Подготовленный заранее контент-план
Это то, что необходимо каждому блогеру, чтобы после грамотной упаковки привлекать регулярно трафик в блог.
Я делаю в программе Notion, собирая в одном месте все свои идеи. Перестала записывать все в разных местах и потом тратить время на то, чтобы найти…
В итоге пропало чувство тревожности, потому что с подготовленной базой ты точно знаешь, что нужно делать.
Согласно исследованию, только 39% респондентов стабильно делают контент: из них
15%делают контент каждый день,
24% делают контент 2-3 раза в неделю.
Что важно, те, кто делают контент несистемно, отмечают главными причиной отсутствия регулярного контента - в голове много идей, но до реализации мало кто доходит.
Когда у вас нет понятной последовательности действий при создании контента, в голове будет просто кладбище идей. И это очень грустно. Я вижу много блогов классных интересных людей, которые могли бы иметь достойный заработок, если бы раскрывали это в контенте.
На вопрос про главный способ монетизации блога лидируют ответы:
Только 3% зарабатывают на пассивной монетизации от Тик-ток и ютуб.
5% респондентов зарабатывают на коллаборациях с брендами и рекламе.
За 2026 год мои соцсети принесли больше денег, чем за последние 5 лет
Я использую сразу несколько способов заработка через блог, чтобы обезопасить себя и всегда иметь стабильный доход. Поэтому своим ученикам не устану говорить, что нужно ориентироваться на несколько источников дохода.
Так, к моей ученице Инге помимо продажи услуг таргетолога, стали приходить заявки на UGC- контент в блоге, в котором нет даже 10 тыс подписчиков)Потому что на курсе "Деньги на контенте" она перестроила свой блог так, чтобы доход приходил из разных источников.
Какой информации/навыков, по мнению респондентов, сейчас не хватает, чтобы блог полетел - начали расти подписки/ поступать предложения?
Я соглашусь с этими ответами, потому что когда ты на старте, действительно нужен понятный план действий, как создавать контент, как формировать заголовки, как оформлять, как монетизировать. В голове может быть очень много вопросов без ответов.
А если делать контент без четкого понимания ЦА - это как тыкать пальцем в небо "авось попаду". При таком подходе вы можете очень много сил слить впустую и вообще разочароваться в блоггинге.
Поэтому потеря мотивации и усталось от контента - это абсолютно закономерный процесс, когда вы много делаете, вкладываетесь в контент, но не получаете результата - ни подписок, ни активности, ни денег... Я вас понимаю, и хочу, чтобы вы не опускали руки.
Ко мне на курс пришла ученица Елена Хотько с похожей ситуацией. Был творческий ступор, потому что усилия не приносили результат и блог не рос, не приносил заявок. В итоге за 6 недель у Елены +400 подписчиков и 3 заявки от клиентов из блога.
Иногда одна небольшая деталь может сдвинуть ваш блог с мертвой точки. Но зачастую самостоятельно очень трудно увидеть, что именно тормозит ваш рост. Поэтому в 2026 году я отказалась в своем курсе от тарифов без обратной связи.
Какой формат и контент приносят сейчас больше всего клиентов
Среди предпочитаемых форматов контента лидируют короткие ролики и сторис.
Но я хочу обратить ваше внимание, что если в вашем блоге пока не хватает целевой аудитории, сфокусируйтесь на вечном контенте - то есть на упаковке вашего блога: актуальных и постах-закрепах и на контенте, который выходит на холодную аудиторию(посты-карусели и рилсы). Если вы хотите привлекать аудиторию, то вкладывайтесь больше в рилс и посты-карусели, а не в сторис. Потому что в сторис смотрят только ваши люди, кто уже подписан на вас.
Что интересно смотреть в чужих блогах?
Хочу выделить несколько закономерностей, которые мы выделили в ответах:
1) Интересен жизненный опыт и уникальный взгляд автора блога
"Жизненный контент, что у кого происходит, девушка вот осуществила мечту и стала актрисой например"
"Интересные мысли рассуждения на жизненные темы"
"Чей то опыт на интересные мне темы"
"нравится любой формат, где я вижу смысл и желание человека сделать с любовью и вниманием ко мне"
"Про личность блогера. Чем занимается, мысли и идеи. Немного лайф контента."
2) Легкий развлекательный контент
"Lifestyle, мода, еда, здоровье, культура, путешествия, история, иногда политика "
"Уход за собой, стиль, мотивация"
"Что легкое, но философское, что заставляет задуматься, но не поучает"
"Что-то что несет полезность - что я могу практически применить в жизни (конкретные локации / объективные оценки и рекомендации/ полезность для здоровья и тп)"
"Познавательный, но привязаный к личному опыту"
"Жизнь в Европе, полезные лайфхаки в Европе, экономия бюджета, полезные хобби, музыкальные блоги также интересны. Нравится ещё регулярный контент по местным новостям - выборка."
Что НЕ интересно смотреть в чужих блогах и вызывает желание отписаться?
1) Идеальная картинка успешной жизни
"Глянец, слишком все идеально "
"Трансляция успешного успеха и проактивности тотальной по жизни"
"Дешёвый хайп, наиграная экспертного, успех успешный, люди, которые "всё поняли"
"Сплошные вечерники, свидания, успешный успех, курение."
2)Слишком динамичный контент в стиле СДВГ
"Сдвгшный, где куча монтажа и разных цветов. Раздражает."
"Когда рябит, пестрит, успешный успех, поучения"
"Когда громкая музыка и слишком нервно говорят"
"Когда всё быстро, со всех сторон разные звуки, картинка постоянно мельтешит, сменяется, ускоренные форматы… психика уже не выдерживает этого."
3) Сухой экспертный контент или контент с использованием искусственного интеллекта
"Тексты искусственного интеллекта, надоела экспертиза, психология и все про продвижение блога"
"неаутентичный контент / слишком долгие «говорящие головы»"
Любопытно было увидеть, что всё то, что сейчас раздражает аудиторию, это тренды блоггинга в 2021- 2023 гг. В 2024 году мы постепенно перестраивались на новые форматы и подачи контента. И вот сейчас мы пришли к тому, что
Хорошая новость в том, что сейчас можно тратить на контент гораздо меньше времени. Я всегда топила за то, чтобы транслировать обычную неидеальную жизнь. У меня нет времени на долгий монтаж, а иногда даже нет времени, чтобы накраситься или помыть голову перед съемкой. И я выбираю снимать вот так, когда есть минутка между поездками в школу, кружками, готовкой, своими хобби. Блог органично встроился в мою жизнь и не крадет мое время.
В опросе мы также исследовали использование Искусственного интеллекта при создании контента. Тенденция меня порадовала.
Только 3% опрошенных делегируют ИИ полностью создание контента. В основном я вижу использование ИИ для струтктурирования мыслей, анализа и поиска идей.
Но здесь есть тонкая грань, если вы наговариваете ему свои мысли, ИИ может сглаживать эмоции, острые края историй, а ведь это именно то, что цепляет в блоге. Поэтому важно, чтобы при использовании подобной помощи оставалась аутентичность.
Последние месяцы мои маркетологи активно проводят разборы блогов в рамках набора на курс "Деньги на контенте". И рассказали мне любопытную ситуацию. У девушки за последние месяцы сильно упала активность в блоге, новых подписок нет, на текущий контент слабо реагируют, продаж из блога нет. При дальнейшем рассмотрении оказалось, что в последние месяцы она активно использует контент, созданный ИИ. Ее он устраивает, не отнимает много времени, но если присмотреться к этому блогу. Он выглядит очень поверхностным. Внутри каша из разрозненных смыслов, нет четкого понимания, чем занимается эксперт, который ведет блог, как он может быть полезным, почему нужно подписаться на блог. Стало очевидно, что ИИ не может заменить ее в блоге, не может создать стратегию, которая будет не просто привлекать подписчиков, но и приносить деньги.
Я считаю, что ИИ может в некоторых функциях облегчить создание контента, но инициатива должна исходить от вас. Вы должны четко понимать, какие цели должна закрывать каждая единица контента. На курсе "Деньги на контенте" я буду давать свои промты для ИИ, которые могут стать вашими помощниками.
Подведем итоги:
1) Монетизацию в блоге можно получать, даже если у вас нет большого количества подписчиков. Но важно, чтобы вы изначально ставили правильные цели на монетизацию и подгоняли каждую единицу контента под них
2) Глобальные тренды в создании контента изменились: можно делать контент легче и неидеально, однако если у вас есть четкая контентная стратегия. Иначе можно получить "кашу в блоге".
3)Использование ИИ может облегчить создание контента, но не заменит грамотную стратегию, которая направлена на подписки и деньги.
*Свою стратегию ведения блога, которая приносит деньги, я пошагово внедряю своим ученикам на курсе "Деньги на контенте".
Мы стартуем 2 марта
В течение 8 недель мы будем выстраивать блог, который привлекает новых подписчиков и деньги. На всем пути вас будут сопровождать маркетологи, которые помогут не сбиться с намеченного пути и будут давать рекомендации по всем вашим действиям.
Узнать подробнее о курсе и занять место можно по ссылке: https://marinagerard.ru/article
После заполнения анкеты предзаписи с вами свяжется моя команда и задаст несколько вопросов, чтобы понимать, подходит ли это обучение под вашу тему и цели на блог.