Тренды ведения соцсетей в 2026 году.

Что меня больше всего поражает в работе с экспертами?
Как эксперты умудряются одновременно быть в курсе всех трендов и при этом чувствовать себя потерянными в собственных соцсетях.
Вроде бы читают статьи, смотрят клипы, вебинары, а результат... ну, ты понимаешь.

Про что в гайде:

1. Как у Telegrama корона поехала и что с ней делать?
2. Визуализируем с Instagram*.
3. Переоценка ВК и идеальный метч.
4. Вектор на личность, как самый важный тренд.
5. Как делать тренды и не получить тренды в 2026ом?
6. О чем писать 20 универсальных тем для твоего контента.
7. Главный вопрос: а оно тебе надо? НАДО! рассказываю как и почему у 95% может ничего не получиться.

Сейчас я вижу кардинальные изменения в том, как работают социальные сети.

И пока одни эксперты продолжают играть по старым правилам, другие уже строят устойчивые личные бренды по новым и классные соцсети, которые приносят подписчиков и клиентов.

Теперь давай разберем, что реально происходит и почему привычные подходы больше не работают.

Которая медленно начинает сползать, поэтому лови, пока корона еще на голове.

По последним данным 2025 года, Telegram стал трендом номер один среди российских соцсетей, сравнявшись с ВКонтакте по популярности.

В июле 2025 года уникальная аудитория Telegram 92,7 млн человек\месяц.
Представляешь сколько людей, а ты все чего-то ждешь...

Telegram превратился в экосистему для экспертов. Здесь твоя аудитория не просто листает ленту, а ищет глубину, экспертизу (только попроще, пожалуйста), закрытые "камерные" инсайты.

Почему это важно?

Потому что! (пожалуйста, не благодарите)
На других платформах мы "задушены" органическими охвата и подстройкой под них, а Telegram - это мессенджер, в первую очередь, издесь нет органического трафика, а есть ты со своим каналом в мессенджере! Прямое попадание в "подружайки" к своей аудитории.

Но вот загвоздка: большинство экспертов ведут Telegram как обычный блог. Постят длинные тексты, делятся мыслями и... не понимают, почему подписчики не конвертируются в клиентов.

Что происходит на самом деле?

В Telegram работают совсем другие механики вовлечения и продаж. Здесь важно:
1. Нет простого такого бесплатного человеческого трафика (как в случае с рилсиками*, клипчиками в Vk, шортсами в YouTube и пр.).
Поэтому добиваться подписчиков нужно киркой, активом в автивистых каналах, на офлайн мероприятиях и честной рекламой. А еще переливом базы из других соцсетей. Ну, ты поняла? Это те самые видео, в которых:

2. Упаковка канала, чтобы сразу было понятно - зачем человеку с тобой "дружить" и тебя читать, а еще что он с этого может получить. Про упаковку сделаю подробный мастер-класс.

3. Система, архитектура контента и понимание психологии закрытых сообществ.
Это особое поведение людей в приватных пространствах. В отличие от открытых соцсетей, где все "выставляются напоказ", в Telegram люди чувствуют себя в кругу единомышленников, должны по крайней мере. Они готовы делиться, задавать "глупые" вопросы, открыто говорить о проблемах. Здесь работает принцип "мы свои", аудитория доверяет больше, покупает чаще, но и требования к эксперту выше. Ошибки тяжело прощают, фальш чувствуют мгновенно.
Кто говорит, что вести тг-канал легко?
Да, легко писать посты в формате "самурай" - когда у контента нет плана, нет цели- есть только ПУТЬ.
Если чувствуешь сейчас, что что-то пошло не так у тебя в телеграмке, то обязательно отмотай вниз- я делаю классное предложение.💍

Ставка на визуальный контент, карусели и короткие видео в формате Reels. Но если ты думаешь, что достаточно красивых картинок и мотивирующих цитат, то ты глубоко ошибаешься.

В 2025 году Instagram* стал платформой эмоционального сторителлинга. Аудитория хочет видеть:
❌Не просто красивую картинку, а историю за ней.
❌Не мотивашку, а твой путь к результату.
❌Не очередной пост про "10 способов", а кейс с конкретными цифрами.

Почему это критично для экспертов?

Конкуренция за внимание стала бешеной.

Женская аудитория составляет больше половины активных пользователей Instagram, и это твоя основная ЦА. Но они стали невероятно избирательными.

Что изменилось?

Если раньше можно было "выстрелить" одним вирусным постом, то сейчас работает только системный подход. Нужна стратегия контента, которая последовательно ведет клиента по воронке от первого знакомства с тобой до покупки услуги (в других соцсетях и чат-ботах).

Какая именно стратегия? Многоуровневая система контента: захватывающие "крючки" на входе (привлекают новых), экспертные материалы в середине (показывают компетенцию), эмоциональные истории успеха (снимают возражения) и мягкие призывы к действию (ведут к покупке).
Но большинство экспертов делают либо только "крючки" (и не продают), либо только экспертизу (и не растут), либо только про котиков и #как_вкусненько_покушала рассказывают.

Что делать?

1. Репосты теперь важнее лайков. В 2025 году алгоритмы Инстаграм отдают приоритет репостам, а не лайкам или комментариям. Это кардинально меняет подход к созданию контента.
   Теперь важно не получить много лайков, а создать контент, которым ХОТЯТ поделиться. Это контент, который решает проблему или вызывает эмоцию.
2. Контент в стиле "кино". Один из главных трендов 2025 года. Интригующие вопросы в начале, визуальные крючки (резкая смена кадра, яркие детали), эмоции (удивление, любопытство, восторг).
   А если вести свои сторис, как сериал - то есть шанс, что на вас зависнут и будут ждать дальнейшего развития событий.
   Подуймате, к какой цели вы идете - может копите на машину или отпуск и откладываете каждый месяц какую-то сумму денег, а может едите в поликлинику и сражаетесь там за возможность сдать анализ - вот вы его сдали - а потом получили результаты и узнали что не умираете и с вами все хорошо.
   А если еще связать это с вашей деятельностью. Например, я свяжу с маркетингом - "Мне важно системно следить за своим здоровьем, точно так же, как и вести блог. Если я буду постить контент кое-как, то мой блог начнет "чихать" и не будет приносить ни клиентов, ни подписчиков".

ВКонтакте: недооцененная платформа.

В 2024 году ВКонтакте заняла третье место в топе платформ для продвижения бизнеса, но многие эксперты до сих пор игнорируют эту площадку. И очень зря.

Это платформа для тех, кто хочет глубоко погружаться в темы. Здесь твоя аудитория готова читать длинные тексты, смотреть подробные разборы, участвовать в обсуждениях. При этом охотно листает и Клипы.

Почему ВК идеально подходит экспертам.

Здесь можно публиковать действительно экспертный контент без оглядки на ограничения по символам или формату.

36% компаний планируют размещать брендовый видеоконтент во ВКонтакте, что говорит о растущем доверии к платформе.

Главная ошибка.

Многие копируют контент из Instagram* в ВК. Но это разные аудитории с разными потребностями! Плюс охваты режутся, за счет неоригинальности контента (он уже где-то был = не оригинальный)!

Что делаем в ВК?

• Здесь можно и нужно писать развернутые посты с примерами, цифрами, пошаговыми объяснениями, "экспертный разбор + полезные схемы".
• Люди готовы читать 2000 знаков, обсуждать в комментариях, сохранять в закладки.
• ВК идеальная платформа для кейсов "до и после", подробных разборов ошибок клиентов, инсайдерской информации из твоей ниши.

Особая история - ВК Клипы.
Здесь важно понимать: алгоритм ВК поощряет легкость и развлекательность. Популярные тренды 2025 года - юмор, креативные распаковки, "ожившие кадры" с помощью нейросетей.
ВК Клипы дают охват на 30% выше обычных постов, но только тем, кто умеет сочетать экспертность с легкой подачей.
Секрет не в том, чтобы читать лекции, а в том, чтобы делать сложное простым и интересным. Нужно научиться "упаковывать" знания в развлекательные форматы, не теряя при этом глубины.

Очень интересно, но ничего не понятно? В конце дам решение этого головняка, классное предложение, от которого я бы точно не стала отказываться.

И так продолжаем...Что еще важно?

Интерактивность как новая валюта внимания

В 2025 году выросла популярность опросов, викторин, игр и интерактивов. Это классный способ создать эмоциональную связь с аудиторией.

Твоей аудитории нужно участвовать, влиять, чувствовать себя частью процесса. Из пассивного потребления контента в активное взаимодействие.

Но есть нюанс: Большинство экспертов используют интерактив поверхностно - "лайк, если согласна", "сохрани себе". Это не работает. Нужны инструменты, которые реально помогают аудитории и одновременно демонстрируют твою экспертизу.
Например: Чек-листы в карусели (диагностируют проблему), мини-тесты в сторис (определяют тип клиента), интерактивные кейсы с выбором решений (обучают и впечатляют). Но создать по-настоящему работающий интерактив - это отдельное искусство, требующее понимания психологии принятия решений.

Персонализация vs. Системность: главная дилемма экспертов

Все говорят о важности персонализации контента. И это правда. Но, дорогие мои эксперты, вам нужно одновременно быть "живыми" и профессиональными. Близкими, но не слишком. Экспертными, но понятными.

Я понимаю, что очень сложно балансировать между личным и профессиональным. Аудитория хочет знать тебя как человека, но в то же время видеть результаты твоей работы.
Я как раз помогаю сохранить этот баланс.
Вот отзыв психолога, с которой мы выстроили Личный бренд и упаковали социальные сети:

Почему многие проваливаются: либо уходят в полную персонализацию (и теряют экспертность), либо остаются в профессиональной "холодности" (и теряют эмоциональную связь).
Баланс, дорогие! БАЛАНС. Кстати, написала статью-гайд "Как экспертам упаковать и вести соцсети без заморочек, сопротивлений и синдрома самозванца?" там рассказала как выстроить бренд, при этом быть собранным и сбалансированным, реализуясь через свои сильные стороны и ценности, а не делать то, что не нравится и мучиться. Здесь- https://teletype.in/@marisoboi/code

Контент-планирование

Давайте будем честны. Контент-планы - это круто. НО!
Дайте себе возможность - дышать и перейти от жесткого планирования к гибкой системе. Иметь базовую структуру как привычку, но быть готовой адаптироваться и под себя и под тренды.

Главная ошибка экспертов: пытаться контролировать все и планировать до мелочей. В результате - стресс, выгорание и потеря актуальности контента.

Моя клиентка - психолог поняла, что делала все, чтобы угодить другим и трендам, а не сосредоточиться на своем.
В социальных сетях доказывала всем, что она эксперт- выкладывая только заумный контент и полезные техники!

Алгоритмы против человечности

Парадокс 2025 года: алгоритмы становятся все умнее, но аудитория все больше ценит человечность. Бренды, которые умеют сочетать человеческую теплоту с инновациями, будут лидировать.
Нужно создавать контент, который одновременно нравится машинам и трогает людей.

Универсальные темы для экспертного контента.

1. Разбор ошибок из практики Покажите реальный кейс, где клиент или вы сами сделали всё неправильно. Что случилось потом и как исправили.

2. "До/После" с цифрами Конкретная ситуация клиента: что было, что сделали, что получили. Без воды про "комплексный подход".

3. Ответ на вопрос из директа Берёте реальный вопрос подписчика и раскрываете тему глубже, чем он ожидал.

4. Развенчание мифа в нише "Все думают, что X работает, но вот данные..." — с вашими наблюдениями и примерами.

5. Инструмент/сервис, который упрощает работу Что конкретно используете, зачем, какие результаты даёт. Можно со скринами.

6. Личная история провала Как вы облажались профессионально и что это дало. Люди запоминают уязвимость.

7. Закулисье рабочего дня Не "утро начинаю с кофе", а реальные процессы: как готовитесь к консультации, как анализируете результаты.

8. Чеклист для самопроверки 5-7 пунктов, по которым человек может оценить свою ситуацию прямо сейчас.

9. Сравнение двух подходов Метод А vs Метод Б: когда работает первое, когда второе, с примерами.

10. Разбор чужого кейса из медиа Видели новость/статью по теме? Дайте экспертный комментарий: что там сделано верно, что спорно.

11. Цена ошибки Что теряет человек (деньги, время, репутацию), если игнорирует конкретную проблему в вашей нише.

12. Неочевидный фактор успеха То, о чём не говорят конкуренты, но что реально влияет на результат.

13. Пошаговая инструкция Решение одной конкретной задачи: шаг 1, шаг 2... Без обобщений типа "сначала проанализируйте".

14. Ваше противоречивое мнение Позиция, которая идёт вразрез с мейнстримом ниши. С аргументами, почему так думаете.

15. Подборка с комментариями Не просто "5 книг", а книга + что конкретно оттуда внедрили в работу.

16. Ответ на возражение "Мне говорят, что это не сработает, потому что..." — разбираете страх или сомнение.

17. Тренд в нише: ваш взгляд Что сейчас обсуждают все эксперты? Ваше мнение, подкреплённое опытом.

18. Процесс принятия решения Как вы выбирали между вариантами в реальной рабочей ситуации. Критерии, сомнения, итог.

19. Типичная ситуация - нетипичное решение Проблема, с которой сталкиваются многие, но вы предлагаете неожиданный способ её решить.

20. Эволюция вашего подхода Что делали 2-3 года назад vs что делаете сейчас. Почему изменилось мнение.

Каждую тему можно адаптировать под любую нишу: от нутрициологии до архитектуры. Главное^ наполнять конкретикой из вашей практики, а не общими словами.

Что дальше: прогнозы на 2026 год

В 2026 году мы увидим:

Еще большую персонализацию: ИИ будет все точнее определять, какой контент показывать каждому пользователю. Это означает, что "универсальный" контент будет работать еще хуже.

Рост закрытых сообществ: Люди будут все больше уходить в закрытые чаты, каналы, группы. Публичные площадки станут витриной, а реальная работа с аудиторией переместится в закрытые пространства.

Интеграцию платформ: Границы между соцсетями будут размываться. Нужно будет думать не отдельными постами, а экосистемами контента.

Вот честно: не каждому эксперту нужно быть звездой соцсетей. Если твоя цель - построить устойчивый бизнес, то соцсети - это важный инструмент.

Успешные эксперты 2025 года не гонятся за всеми трендами. Они выбирают 1-2 платформы и строят там действительно сильные позиции. Они знают свою аудиторию по реальным потребностям.

Но есть проблема: Как определить, какие тренды важны именно для твоей ниши? Как построить систему, которая будет работать без постоянного стресса? Как сочетать актуальность с глубиной экспертизы?

Почему большинство экспертов проигрывают в соцсетях?

После нескольких лет работы с экспертами я вижу одну и ту же картину: они знают все тренды, пытаются создавать качественный контент, некоторые даже понимают свою аудиторию... И при этом не получают стабильного потока клиентов из соцсетей. Почему?

1. Не хватает системы. Они работают хаотично, реагируя на тренды, вместо того чтобы использовать их в рамках стратегии.
2. Забивают на свою личность, на свой шикарный опыт, сильные стороны, ценности....

Результат: Выгорание, разочарование, мысли "соцсети это не мое". Хотя проблема не в соцсетях, а в подходе.

Тренды 2025-2026 дают экспертам невероятные возможности. Никогда еще не было так просто найти свою аудиторию и построить с ней доверительные отношения. Но только при условии, что ты знаешь КАК это делать правильно и у тебя выстроен Личный бренд - как база и фундамент для твоего бизнеса и социальных сетей.

Если чувствуешь, что пора!
Вот мы и дошли до этого момента.

Приглашаю тебя на стратегическую консультацию.

И так, на стратегической консультации за 30 минут мы разберем вашу ситуацию и составим трек к желаемому результату и познакомимся.

А сколько стоит?

Можно сколько угодно откладывать, затягивать и прокрастинировать. Но ваша проблема так и не решится сама.
Поэтому предлагаю взять "быка за рога" и решиться сделать шаг к себе и своему продвижения в соцсетях и прийти на консультацию. 🐂

Узнать больше обо мне, прочитать отзывы и полезные посты можно у меня в каналах:
https://t.me/marisoboi

https://vk.com/marisoboi

*принадлежит Meta Platforms Inc*, которая признана экстремистской организацией и её деятельность запрещена на территории Российской Федерации.