23 инфоповода для контента
Меня зовут Мария Асоева, продюсер и брендмейкер. Проработав 10 лет в бизнесе, через меня прошло много личных и продуктовых брендов. Поэтому с удовольствием поделюсь с вами наиболее эффективными методиками, которые мы активно применяем в нашей работе в коммуникационном бюро MARU. В этой статье разберем 23 стандартных инфоповода, которые можно использовать для запуска преимущественно на теплую аудиторию.
Краткая справка. Инфоповод — это интересное событие или информация, используемые для привлечения внимания к продуктам, услугам или идеям бренда. Используя инфоповоды, вы увеличиваете шансы охватить больше потенциальных клиентов, привлечь их внимание к вашему продукту и, как результат, увеличить продажи.
Отмечу, что я за экологичные продажи через ценности и смыслы, а не кринжовые заходы и манипуляции на человеческих чувствах. Люди устали от прогревов и легче их считывают, поэтому важно донести свои мысли и качества продукта не «в лоб», а тонко через донесение смыслов.
1. Праздники или «маркетинговый календарь»
“Черная пятница”, День святого Валентина, 8 Марта, “майские” праздники и так далее - все эти даты уже заложены в культурном коде потребителя. Ваши клиенты знают, что в эти дни магазины и проекты предлагают что-то интересное, выгодное и особенное. Воспользуйтесь этим, чтобы подготовить что-то творческое и одновременно привлечь внимание к своему продукту.
2. Разбор кейса или горячей актуальной темы на вебинаре
Основная идея состоит в использовании успешного результата или актуальной темы для привлечения внимания аудитории и последующего подогрева интереса к продукту. Это мероприятие отлично подходит для начала запуска. Особенно если это новый продукт в серии или после длительного перерыва в запусках.
3. Социальный инфоповод, громкая новость
Этот тип информационных поводов связан с важными для общества событиями или акциями, ориентированными на продвижение благотворительных и социальных программ. Так же освещение новостей и событий: будьте в курсе последних тенденций, горячих тем и изменений. Читайте о мировых новостях, событиях в вашем городе, а также отраслевых обновлениях. Изучайте последние тренды и узнавайте о самых актуальных темах, изменениях и происшествиях в различных сферах жизни.
Путешествие в новые страны и города может стать отличным инфоповодом для вашего блога или бизнеса. В сторитейлинг о путешествиях хорошо ложатся обсуждения каких-то глубинных тем и метасообщения о вашем продукте хорошо воспринимаются. Но желательно учесть тот факт, что необходимо подготовить контент заранее, чтобы не суетиться в путешествии.
Прыжок с тарзанки или с парашютом, восхождение в гору, фридайвинг и т.д. – это все поднимает охват. Тут хорошо говорить про страхи и снятие ограничений. Но важно это делать не в лоб, а тонко передавать смыслы.
Часто в этот день мы подводим итоги или, наоборот, строим планы, загадываем желания. Интегрируйте в них цель вашего продукта, например, как он помог вам вести “жизнь мечты”, и торжественно объявите о начале продаж. Как показывает практика, дни рождения подходят для начала.
Предложение руки и сердца, свадьбы, беременность и рождение ребенка - все эти события могут стать отличным поводом для прогрева, но важно соблюдать баланс и не использовать эти моменты исключительно для собственной выгоды. Если ваш продукт уже давно запланирован к запуску и ваша аудитория с нетерпением ждет его, а также если вы сами переживаете такие значимые события, то можно удачно совместить их с запуском продукта. В этом случае можно сделать акцент на том, что ваш продукт призван облегчить жизнь людей и сделать такие особенные моменты еще более запоминающимися.
Я не призываю вас пойти учиться на коуча, если вы были, например, юристом, и сразу начать продвигать свой новый продукт в области коучинга. Однако, если вы повышаете свою профессиональную квалификацию в уважаемом учебном заведении с хорошей репутацией, это совсем другое дело. Такое мероприятие повысит доверие к вам, как к специалисту, и, кроме того, вы своим примером подтвердите важность постоянного обучения. Например, значимость обучения, в том числе и на вашем курсе.
9. Дорогая или знаковая покупка
Покупка, которую мы рассматриваем, предполагает внимательное, осознанное и продуманное решение. Аудитории будет интересно узнать ваше мнение, и вы, в свою очередь, можете рассказать о том, что, по вашему мнению, означает эта покупка. Как она отражает ваши действия и как она связана с вашим товаром или услугой. В этом рассказе напрашивается ссылка на регистрацию или истории успеха студентов, которые “воплотили свою мечту в реальность”, используя ваш продукт.
Изменения во внешнем виде - от смены стиля и веса до косметических процедур - притягивают внимание аудитории. Добавьте к вашему рассказу про путь к изменениям историю о подготовке вашего продукта и можно открывать регистрации или продажи. Тут важно держать баланс и помнить, что мы эксперты и не перегибать палку с историей про изменения во внешности.
Рассказ о личных трансформациях и развитии эксперта, включая информацию о полученных знаниях и опыте, может стать хорошей отправной точкой для запуска нового проекта или услуги. После этого можно организовать обсуждение или дискуссию на тему важных аспектов вашей работы на несколько дней. В ходе дискуссии вы можете поделиться своими планами и видением будущего как специалист, что поможет укрепить доверие и интерес к вашим идеям. Для более глубокого изучения темы можно предложить участникам присоединиться к глубинным интервью.
12. Новая тема блога, смещение смыслов или новый стиль ведения блога
Если вы претерпели кризис или разрабатываете новую стратегию для своих продуктов, вы можете обновить формат ведения, тем самым объявляя о начале запуска. Переход к новому стилю общения в блоге, выдача контента в обновленном формате, а также начало работы с командой для улучшения качества, скорости и креативности работы - все это может быть воспринято вашей аудиторией как начало нового этапа в вашей жизни.
Выступление перед аудиторией, посещение громкого мероприятия - эффективное и впечатляющее начало запуска. Так же это может быть ваше мероприятие для встречи с аудиторией – бизнес-завтрак, практика, урок, разборы и прочее.
14. Онлайн мероприятия: интервью, подкасты, выступление
Сегодня очень богатый выбор различных подкастов, где можно принять участие в качестве гостя, интервьюера или ведущим.
Создание своего канала, подкаста или шоу вызовет интерес у аудитории. Расскажите о своих планах на новое направление, о том какие темы хотите там обсуждать, какой контент выкладывать, кого из гостей приглашать. Опять же опишите свои эмоции по этому поводу и зашейте в мета-сообщения.
Участие в конкурсе является отличным способом проявить свои личностные качества и раскрыть это в сторитейлинге при запуске. Если участие предполагает несколько этапов участия, то это добавит сериальности и увеличит интерес.
Запуск совместного продукта с лидером ниши неплохой инфоповод. Но обратите внимание при выборе партнера вы должны быть согласованны с ним по ценностям, смыслам и ЦА.
Спортивные состязания, заплывы, подъемы на скалу, соревнования по фитнес-бикини - любое спортивное мероприятие, рассказывающее о силе воли и дисциплине, вызывает у зрителей не только интерес к личности блогера, но также эмпатию, сопереживание и уважение.
День Рождения своего проекта - отличный повод рассказать о миссии, целях, достижениях и полученных результатах.
Эта история не про финансовые возможности, а больше глубокая история, которая раскрывает вас как личность с вашими переживаниями, мечтами, барьерами. Расскажите какой путь вы прошли к свой мечте.
Ретриты, святые места, места силы, духовные практики, коучинговые программы – это прекрасные инфоповоды для раскрытия ценностей, заложенных в продукт.
22. Важное событие вашего ученика
Выберите событие, которое наиболее значимо для вашего ученика и расскажите о нем своей аудитории. Расскажите, как поменялась кардинально его жизнь, как выиграл в конкурсе или получил награду, совершил значимый социальный поступок.
23. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики
Аналитические статьи, статистические данные, изучение тенденций и сбор полезной информации всегда будут привлекать читателей. При создании контента на основе аналитики, необходимо помнить о качестве информации, которая должна быть глубокой, точной и проверенной. Если есть сомнения в правильности цифр или достоверности информации, лучше воздержаться от публикации.
Итак, эти инфоповоды вы можете вплетать при запуске своих продуктов, увеличивая внимание к своей личности и продукту. Это те инфоповоды, которые можно найти/создать в текущем образе жизни. Классно, если вы сможете создать нестандартные инфоповоды. О том как создавать креативные инфоповоды, чтобы привлечь внимание новой аудитории расскажу в следующих статьях. Мы, в бюро MARU, готовы помогать на пути построения концепций, стратегий и выводить ваш бренды на рынок с креативными инфоповодами, поэтому приглашаем вас на консультацию, где мы расскажем, как сможем помочь вам засиять.
Подписывайся на ТГ-канал Асоева FM https://t.me/asoevaMari, где говорю о брендинговых стратегиях и самопознании, а так же помогаю людям проявляться)