Копирайтинг конца XIX

Копирайтеры и авторы статей в журналах и газетах чаще всего ничего не знают в теме, по которой пишут.

Оказывается, так было и раньше. Об этом рассказал Марк Твен в рассказе «Как я редактировал сельскохозяйственную газету». А Марк Твен жил и работал в конце XIX-начале XX века.

«Я четырнадцать лет работаю редактором и первый раз слышу, что человек должен что-то знать для того, чтобы редактировать газету. Кто пишет театральные рецензии в захудалых газетках? Бывшие сапожники и недоучившиеся аптекари, которые смыслят в актерской игре ровно столько же, сколько я в сельском хозяйстве. Кто пишет отзывы о книгах? Люди, которые сами не написали ни одной книги. Кто стряпает тяжеловесные передовицы по финансовым вопросам? Люди, у которых никогда не было гроша в кармане. Кто пишет о битвах с индейцами? Господа, не отличающие вигвама от вампума, которым никогда в жизни не приходилось бежать опрометью, спасаясь от томагавка, или выдергивать стрелы из тел своих родичей, чтобы развести на привале костер. Кто пишет проникновенные воззвания насчет трезвости и громче всех вопит о вреде пьянства? Люди, которые протрезвятся только в гробу. Кто редактирует сельскохозяйственную газету? Разве такие корнеплоды, как вы? Нет, чаще всего неудачники, которым не повезло по части поэзии, бульварных романов в желтых обложках, сенсационных мелодрам, хроники и которые остановились на сельском хозяйстве, усмотрев в нем временное пристанище на пути к дому призрения. Вы мне что-то толкуете о газетном деле? Мне оно известно от Альфы до Омахи, и я вам говорю, что чем меньше человек знает, тем больше он шумит и тем больше получает жалованья. Видит бог, будь я круглым невеждой и наглецом, а не скромным образованным человеком, я бы завоевал себе известность в этом холодном, бесчувственном мире.»

Сейчас копирайтинг и вообще написание текстов — сфера, куда можно податься без специального образования. Чтобы не стоять на кассе и не сидеть без денег. Времена не меняются, раньше было так же.

Не с презрением об этом пишу. Вполне интеллектуальное занятие, где нужно и подумать и постараться, и поучиться. А можно пойти дальше и стать профи.