Кейс: Как мы увеличили количество заявок до 30 в месяц для компании по лазерной резке металла через Яндекс Директ

Компания, занимающаяся лазерной резкой металла в Екатеринбурге, обратилась в наше агентство с запросом на увеличение количества заявок с сайта. Ранее клиент уже запускал контекстную рекламу, но она не приносила ожидаемых результатов: лиды были низкого качества.

Проблемы, с которыми столкнулись:

Низкая эффективность рекламы:

Реклама показывалась по слишком широким запросам, таким как «лазерная резка по дереву» или «лазерная резка для физлиц», что не соответствовало целевой аудитории (компании, которым нужна резка по металлу).
Отсутствие четкой сегментации аудитории и корректировок по полу и возрасту.

Сайт не вызывал доверия:

Отсутствовали примеры работ, видео с производства и другая визуальная информация, которая могла бы убедить клиента в профессионализме компании.
Недостаточно конкретики в описании услуг и преимуществ.

Отсутствие аналитики:

В Яндекс.Метрике не были настроены цели для отслеживания конверсий, что не позволяло оценить эффективность рекламы.

Решения, которые мы внедрили

Анализ и аудит

Провели глубокий анализ конкурентов в Екатеринбурге и регионе.
Изучили текущую ситуацию с рекламой и сайтом, выявили ключевые недочеты.

Оптимизация сайта

Запросили у клиента примеры работ и видео с производства.
Смонтировали профессиональный видеоролик, демонстрирующий процесс лазерной резки металла, и разместили его на главной странице сайта.
Добавили раздел с конкретными примерами работ, чтобы показать экспертность компании.
Улучшили структуру сайта, добавили четкие призывы к действию (CTA) и упростили процесс отправки заявки.

Настройка контекстной рекламы

Сузили семантическое ядро, добавив операторы для исключения нецелевых запросов (например, «лазерная резка по дереву»).
Конкретизировали заголовки и описания объявлений, акцентировав внимание на резке металла для бизнеса.
Добавили баннер на поиск с четким УТП (уникальным торговым предложением).
Настроили таргетинг по полу (мужчины) и возрасту (25-55 лет), чтобы охватить именно целевую аудиторию + добавили lookalike.

Работа с Яндекс.Бизнес

Создали карточку компании в Яндекс.Бизнес с примерами работ и контактной информацией.
Убедились, что компания отображается на картах, так как выяснили, что многие клиенты ищут услуги лазерной резки через Яндекс.Карты.

Настройка аналитики

Настроили цели в Яндекс.Метрике для отслеживания заявок, звонков и других ключевых действий.
Внедрили сквозную аналитику, чтобы клиент мог видеть полный путь клиента от рекламы до заявки.

Результаты

Рост количества лидов: Количество целевых заявок увеличилось до 25-30 в месяц, что полностью соответствовало поставленной задаче. Улучшение качества лидов: Благодаря уточнению запросов и настройке таргетинга, лиды стали целевыми.

Хотите получить результаит от рекламы? Напишите нам - https://marketing-effects.ru или в телеграм , и мы проведем бесплатный анализ и подберем лучшее решение для вас.