Кейс по SEO продвижению юридической компании
В компании очень хорошо работала контекстная реклама, а канал SEO был совсем не проработан.
До этого была попытка привлечь специалиста со стороны, вместе с ним сотрудничали в течении 3 месяцев, но данное мероприятие результатов не дало.
Суточный трафик достигал не более 40 переходов в сутки - что было ни в какое сравнение с контекстной рекламой и потенциалом от SEO.
В результате взялись за работу SEO.
Преимущество SEO канала для юридического бизнеса — это большое количество информационных запросов, по которым ищут пользователи решение своего вопроса, но в отличие от контекстной рекламы, мы не платим за эти переходы. Мы можем пользователю дать исчерпывающий ответ по его вопросу и предложить решить его проблему. Это очень положительно влияет на развитие бренда и на утепление потенциальных клиентов.
Что было сделано:
Был сделан конкурентный анализ по всем конкурентам. Это дало понимание на какие темы следует обратить внимание в первую очередь, а на какие — в последнюю. Какие лучше использовать снипеты, картинки, какой нужен объем текста.
Для информационных статей по юридической тематике очень важно раскрыть тему полностью, чтобы пользователь нашел ответ на свой вопрос. В этом случае улучшаются поведенческие факторы и сайт растет по SEO.
Собрано семантическое ядро на 4 тысячи фраз.
Выполнена кластеризация ядра по разным сегментам и приоритетам.
С помощью сервиса ТЗ Монстр, получилось просчитать приоритет написания статей в зависимости от конкуренции в выдаче, частотности и конверсии. Это необходимо,когда идет речь о быстром получении трафика за короткое время.
Написано и оформлено 130 статей.
По сути, удалось наладить конвейер по производству статей.
- С моей стороны были подготовлены ТЗ. Был копирайтер, который писал статьи по заданному ТЗ.
- Редактор, который проверял статью на наличие ошибок.
- Эксперт, который проверял на наличие юридических и медицинских ошибок.
- Контент-менеджер, который выкладывал статьи на сайт.
Для юридической тематики в изготовлении контента важная роль отводится эксперту, т.к. он проверяет за копирайтером и делает важные экспертные доработки.
Результаты работы
За 11 месяцев данная работа помогла достигнуть результата с 40 до 680 уникальных посетителей в сутки.
Как выглядела кривая роста по трафику за год.
— По 25 ключам вошли в ТОП 3
— По 77 ключам вошли в ТОП 10
— По 144 ключам вошли в ТОП 30
В показателях метрики можно видеть, что процент отказа от 5,2% до 8%, что является показателем релевантного трафика.
Ниже на графиках показан рост по позициям.
