Каким должно быть ТЗ для копирайтера

«Писать развернутое техническое задание для копирайтера или ограничиться парой фраз»

«Писать развернутое техническое задание для копирайтера или ограничиться парой фраз» — вопрос, который задают предприниматели, приступившие к поиску первого в своей жизни исполнителя.

На прошлой неделе, я провела опрос в одной из тематических групп для копирайтеров и бизнес ассистентов на тему: «что входит в ТЗ для копирайтера». Одни говорят, что им достаточно знать: «Для какой сети пост и где найти информацию о заказчике. А я уже сама решу, сколько знаков и в каком стиле». А другие хотят знать: «Какова цель статьи, где будет публиковаться, нужно ли подбирать картинки, какая должна быть уникальность ....».

Я считаю, что как раз второй подход, когда вы вникаете, делаете исполнителя частью команды, поможет создать по-настоящему привлекательный и работающий текст.

Не хотите глубоко разбираться в теме? Фразы «нужен вовлекающий текст про красные носки на пару страниц» вполне подойдет. Но не расстраивайтесь тогда, если результатом будет: «Большинство людей отдают предпочтение носкам нейтральных оттенков. Зачастую это черные, серые, синие или бежевые цвета. Реже встречаются белые, розовые или носки в рисунок. Мода меняется и со временем носки могут быть прекрасным акцентом в образе. Красный цвет часто ассоциируется со страстью и агрессией. Тем не менее красные носки в последнее время набирают все большую популярность. ....» Такие тексты напичканы вводными словами, паразитами времени, необъективной оценкой и не несут никакой смысловой пользы для читателей.

Потратив время, и составив полное техническое задание, вы получите текст если не своей мечты, то близкий к нему: «.... Почему именно красные носки? Они идеально вписываются в разные стили, не искажая их, но добавляя жизненно необходимую изюминку. Ну а мы расскажем, с чем носить красные носки, чтобы прослыть настоящим денди, где их купить и с какими цветами сочетать. ....» - читаем на сайте style4man в публикации, посвященной главному тренду сезона - мужским красным носкам.

Но что делать, если заказать написание статьи надо, а знаний для составления грамотного ТЗ — увы, нет. Предлагаю два варианта:

Вариант 1:

  • Пойти на сайт фрилансеров,
  • Посмотреть статьи различных исполнителей.
  • Найти того, чей стиль вам подходит.
  • Запросить пример ТЗ и на его основе составить свое. А еще лучше, запросить ТЗ у нескольких понравившихся копирайтеров.

Вариант 2:

  • Перейти по ссылке - https://wep.wf/2w2asl
  • Получить файл с Техническим Заданием;
  • Изучить чек-лист, основанный на опыте ряда копирайтеров.
  • Составить на его основе ТЗ будущего текста.
  • Выставить на сайте фрилансеров свою заявку.

Проработав ТЗ, вы лучше поймете, что хотите получить в итоге и будет намного меньше недопониманий с исполнителем. Насколько вовлеченнее он будет и насколько круче предоставит результат, имея подробное описание.

Надо работать с копирайтером не как с наемным служкой, который нам нужное количество знаков дает, а как с единомышленником, с которым нас объединяет общая цель. Тогда качество текстов будет значительно выше.