ОРД и маркировка рекламы в Telegram: правила, штрафы и решение

А вы знали, что теперь любой рекламный пост в Telegram может обернуться штрафом до сотен тысяч рублей?

С 2024 года все владельцы каналов обязаны работать через ОРД — операторов рекламных данных.

👉 В этой статье вы узнаете, что такое ОРД в Telegram, какие новые правила теперь действуют для рекламы, какие штрафы грозят за нарушения и как автоматизировать всю работу с маркировкой и отчётностью.

Что такое ОРД и зачем он нужен

С 2024 года владельцы Telegram‑каналов живут под новым законодательством об Операторе рекламных данных (ОРД).

Если коротко — это организации, которые собирают и передают данные о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет‑рекламы. Цель простая и серьёзная — прозрачность, подпись: кто, когда, за сколько дал рекламу.

Изменения в закон «О рекламе» ещё с осени 2023‑го требуют, чтобы любая реклама в интернете была промаркирована — и Telegram‑каналы тут не исключение.

Что обязан делать каждый Telegram‑канал

1. Помечать рекламный пост специальной заметкой или хэштегом «#Реклама» — обязательная маркировка по закону.
2. Регистрировать рекламные креативы в системе ОРД и получать уникальные токены. Чтобы это сделать — нужно заключить договор с оператором, передать данные о рекламодателе и кампании.
3. Собрать полный пакет реквизитов: ИНН рекламодателя, номер и дата договора, сумма сделки и прочее — без них маркировка не засчитается.
4. Отчитываться регулярно: по завершении отчётного периода предоставлять собранные данные в оператор.

И — да, штрафы серьёзные. Например: канал «Правила Fox» в 2023‑м заплатил по 100 тысяч рублей за каждый пост без маркировки. У РКН есть основания подключать проверки, блокировки, санкции — вплоть до самых жёстких.

Зачем это всё и как избежать проблем

Закон нужен, с одной стороны, чтобы контролировать рынок рекламы. С другой — чтобы рекламодатели и площадки не прятались за «неясными схемами».

Но беда в том, что рутинных задач стало явно больше: маркировки, сбор данных, отчёты. Всё это отнимает время и может стать источником ошибок и штрафов, если сделано неправильно.

Здесь может помочь Uma-бот. Он сделан для того, чтобы все эти формальности для рекламодателя и канала взять на себя.

Вот что он умеет:

• Автоматическая маркировка: Умабот сам вставит пометку «Реклама» в пост — по тем шаблонам, которые приняты законом.
• Сбор реквизитов: бот запросит ИНН, номер договора, сумму сделки, дату — всё, что нужно, чтобы зарегистрировать кампанию.
• Отправка данных в ОРД: без вашего участия — бот передаст всё нужное оператору.
• Отчёты: в конце отчётного периода сформирует отчёт и отправит его в ЕРИР.

Ваша задача — просто нажать «Одобрить рекламу».

Вывод

Если вы ведёте Telegram‑канал и размещаете рекламу — ОРД теперь нельзя игнорировать. Но бороться с новыми обязательствами не надо — гораздо умнее автоматизироваться.

Uma-бот — ваш надёжный помощник, который делает рутинную работу: маркировку, сбор документов, подачу отчётов.

Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить важные обновления по рекламе и маркетингу в Telegram:

Наш телеграм‑канал: https://t.me/reklama_chatov
Связь с UMA: https://t.me/uma_admins
Биржа рекламы: https://umamall.ru/
YouTube UMA: https://www.youtube.com/@UMA_VLOG