Маркировка рекламы в Telegram: 3 шага перед публикацией, чтобы спать спокойно

Знаете ли вы, что любые цифровые объявления в России должны быть официально промаркированы и зарегистрированы?
По закону № 347‑ФЗ «О рекламе» за каждый рекламный креатив в сети требуется получить уникальный токен и указать рекламодателя.
В частности, рекламные посты в Telegram обязательно нужно помечать словом «Реклама» и отправлять сведения о них в Роскомнадзор.
За нарушение грозят крупные штрафы: для ИП и должностных лиц – до 200 000 ₽, для компаний – ещё больше.
В этой статье вы найдёте понятный чек-лист из трёх шагов, который убережёт вас от проблем, а в конце – узнаете, как доверить все рутинные действия боту и не переживать о штрафах.

Почему нужно маркировать рекламу в Telegram

Нововведения законодательства направлены на прозрачность рынка и защиту потребителя: любое рекламное объявление должно быть ясно помечено и учтено.
Согласно ФЗ № 347, цифровая реклама регистрируется у оператора рекламных данных (ОРД) с присвоением токена и обязательной пометкой «Реклама».
ФАС уже подчёркивает, что это касается и Telegram-каналов – посты, оплачиваемые рекламодателями, нужно маркировать обязательно.
Из-за невнимательности к маркировке за рекламный пост могут оштрафовать на суммы до сотен тысяч рублей.
Кроме того, после размещения рекламы требуется ежемесячно отправлять отчёты о показах и результатах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через ОРД. Игнорирование этих правил грозит не только штрафом, но и недоверием аудитории.

Три обязательных шага перед публикацией рекламного поста

Чтобы соблюдать закон и избежать штрафов, перед каждым рекламным постом в Telegram выполните три простых шага:

1. Получить токен от оператора рекламных данных (ОРД). Каждому объявлению нужно присвоить уникальный идентификатор (токен), который выдаёт ОРД.
   Что будет, если забыть: без токена реклама не будет официально учтена — вы нарушите закон и получите штраф.
2. Добавить пометку «Реклама» и указать данные рекламодателя. В тексте поста или на изображении обязательно укажите слово «Реклама», а также название компании-рекламодателя (или её ИНН).
   Что будет, если забыть: отсутствие пометки «Реклама» или данных о рекламодателе сразу привлечёт внимание Роскомнадзора – штраф за немаркированную рекламу может быть серьёзным.
3. Отправить информацию об объявлении в ЕРИР через ОРД. Сразу после публикации (и повторно – в конце месяца) нужно передать в систему сведения о показах и затратах.
   Что будет, если забыть: невыполнение отчётности считается нарушением: за неподачу актов или просрочку отчёта предусмотрены штрафы.

Проходить эти шаги вручную каждый раз хлопотно: нужно зарегистрироваться у оператора, постоянно следить за форматом токена и не забывать отправлять отчёты. К счастью, есть решение, которое упростит работу.

Автоматизация маркировки рекламы с UMA-ботом

Вместо рутинной ручной работы вы можете доверить процесс UMA-боту.
Он умеет автоматически ставить пометку «Реклама», получать токен от ОРД и передавать все необходимые данные в Единый реестр интернет-рекламы.
Вам достаточно один раз настроить модуль маркировки и просто отправить боту информацию о рекламодателе и объявлении. Дальше бот сам:

• обратится к выбранному оператору рекламных данных и получит уникальный токен для креатива;
• вставит токен в публикацию в нужном месте и добавит метку «Реклама» с реквизитами рекламодателя;
• в конце каждого месяца сформирует акт по размещению и передаст его в ЕРИР.

Таким образом, UMA-бот берёт на себя все заботы от метки до отчёта – вы экономите время и гарантированно соблюдаете закон, спите спокойно, зная, что штраф не грозит.

Заключение

Итак, перед каждым рекламным постом в Telegram нужно сделать три обязательных вещи: получить токен в ОРД, отметить пост словом «Реклама» с данными рекламодателя и отправить сведения в ЕРИР.
Это позволяет соответствовать требованиям ФЗ № 347 и избежать штрафов (они могут достигать сотен тысяч рублей за нарушение).
Не забывайте и про отчётность – в конце месяца необходимо направить в Роскомнадзор информацию о показах рекламы.

Хотите автоматизировать маркировку и никогда не волноваться о штрафах? Подпишитесь на наш канал и включите модуль маркировки в UMA-боте.
Бот сделает всю работу за вас – пометит ваши посты «Реклама», получит токены и отправит отчёты в ЕРИР.

Наш телеграм-канал: https://t.me/reklama_chatov
Связь с UMA: https://t.me/uma_admins
Биржа рекламы:https://umamall.ru/YouTube UMA:https://www.youtube.com/@UMA_VLOG