Я художник, я так вижу...

Есть ли место искусству в бизнесе?

Кто такой дизайнер? Сотрудник маркетинга или свободный художник?

Можно ли вовсе обойтись без креатива?

Или обойтись только креативом?

Попробуем разобраться что к чему.

Пост навеян дискуссией в чате и поднял целую волну воспоминаний, событий, споров, пережитых в прошлой, корпоративной жизни.

Также, полагаю, тема универсальна и актуальна для многих.

Для начала, посмотрим на ситуацию с позиции бизнеса.

Мы тут бизнес делаем, а не креативом занимаемся...

Бизнесмены и предприниматели, конечно не все, есть и исключения, такие как Джобс например, в большинстве своем товарищи, мнящие себя сугубо рациональными, приземленными, прочно стоящими на ногах, им не до такой ерунды как креатив...и вообще, эти креативщики, они такие эмоциональные...

Сколько раз приходилось наблюдать этих "рациональных" на всякого рода заседаниях, когда они пыхтя, краснея и потея, с дрожащими лапками, пытаются мычать что-то нечленораздельное, именно в такие моменты, меня всегда подмывает спросить: Вы все еще считаете себя рациональным человеком? У которого, все, абсолютно все, в том числе и эмоции под контролем? ну-ну...

Здесь позволю себе включить психолога. Дело в том, что большинство таких людей страдают разного рода невротическими расстройствами, их эмоциональная сфера либо бедна и неразвита, либо подавлена и вытеснена.

В первом случае, когда "бедна и неразвита", это такие люди автоматы, обесценивающие жизнь и удовольствие в любом их проявлении, люди с полным отсутствием эмпатии, абсолютно неспособные к сопереживанию, эдакие засохшие почки, которые так и не смогли распуститься, а значит, так и не сумели познать что значит жить, чувствовать и получать удовольствие.

По моему наблюдению, самая большая их популяция обитает в ареале финансового сектора.

Вторая категория, те которые "подавлена и вытеснена", сохраняют относительное спокойствие, но ровно до тех пор пока кто-то не наступит им на больную мозоль, не в буквальном смысле конечно, а в психологическом, это когда кто-то может себе позволить то, что эти товарищи категорически себе запрещают и тут как правило случается жуткий аффект, потому что ничто так не злит как абсолютная свобода другого.

В общем, вывод который здесь стоит сделать.

Люди, отрицающие эмоциональную сферу и как следствие влияние искусства на развитие бизнеса, либо в принципе не способны чувствовать либо лицемерят, но и в том и другом случае, обе категории представляют угрозу для бизнеса, потому как креатив это самый быстрый и эффективный способ донесения информации и возбуждения желания.

Теперь, перейдем на сторону зла, где чистое творчество и креатифф.

Если брать крайние проявления, то здесь ареал обитания психопатических индивидов, то есть людей с низким уровнем критического мышления и волевого регулирования.

Это как правило полное игнорирование здравого смысла, эмоции, инстинкты и неконтролируемые аффекты. Понятное дело, что чем больше уровень креатива, тем больше уровень дезадаптации. Грань между гением и безумием весьма условна и крайне тонка.

На деле мы имеем акты творческих припадков в виде неадекватных форм креатива, понятных исключительно одному дизайнеру и патетические заламывания рук с криками, что-то вроде: "Я художник, я так вижу, а вы, быдло немытое, не способны постигнуть мою тонкую душевную организацию."

При этом, художнику абсолютно невдомек, что мы тут вроде как бизнес делаем, а если так, то художество, должно быть читаемым и доступным для понимания той целевой аудитории которой оно адресовано, этот момент является основополагающим, глубокое понимание той группы, которой предстоит раскодировать послание содержащееся на любом носителе: продукт, упаковка, рекламы и прочие POSM...

Отвлекаясь, но по теме.

Будучи не совсем типичным представителем психологического сообщества, я имею ввиду, что я никогда не помышляла о работе в медицинских заведениях, психология для меня скорее инструмент для так называемых междисциплинарных исследований, я долгое время занималась исследованием такого феномена как творчество, креативность и гениальность, также изучением грани между гениальностью и безумием, даже писала курсовую по патографии Врубеля, который меня всегда завораживал своими сюжетами и уникальной техникой живописи.

К чему я это?

Преподаватель по психиатрии, очень, кстати, самобытный товарищ, Владимир Павлович Файзельберг, натура творческая и очень увлеченная своей профессией, познакомил с так называемым маргинальным искусством, это творчество пациентов психиатрических больниц, увидев такое, я еще долго приходила в себя...

Именно тогда я узнала в чем заключается грань между гением и безумием.

Гений, творит за гранью общепринятого в социуме, он как бы двигает окно Овертона, расширяя сознание большинства, но, тем не менее, всегда остается в рамках универсальности, то есть, в зоне понятной и доступной многим, в таком творчестве, так или иначе, прослеживается определенная логика, прекрасный пример тому, Рене Магритт.

Безумец же напротив, находится в мире полной субъективности, доступной ему одному, то есть, в его произведениях напрочь отсутствует хоть малая толика логики и здравого смысла. Картины могут завораживать, цеплять, но постичь их суть не дано никому кроме самого автора, не имея возможности постичь суть, мы полностью теряем какой-бы то ни было интерес к предмету.

Выводы.

Вывод №1

Без креатива в бизнесе никак.

Креатив - это способ мгновенной передачи информации, прямое воздействие на лимбическую систему, которая в считанные секунды решает: брать или не брать. И только тогда, когда решение уже принято, на иррациональном уровне подключается сознание, задача которого, обосновать зачем мне это надо.

Вывод №2

Креатив, являющийся субъективным творчеством отдельно взятого индивида, лишенный логического прочтения и не соответствующий уровню восприятия целевой аудитории - бесполезен.

Чтобы креатив был рабочим и эффективным, он всегда должен соответствовать уровню восприятия своей целевой аудитории и учитывать ее основные психографические параметры:

  • социальная направленность: консервативное большинство или наоборот, стремящиеся к изменениям, развитию, новому?
  • уровень представлений о прекрасном, эстетическая направленность.
  • уровень абстрактного мышления.
  • уровень эмоционального развития: здесь восприятие цвета, графики и так далее.

Вывод №3

Искусство может быть в бизнесе если того требует бизнес.

Должен ли креатив двигать или развивать своего потребителя, нет, для этого и существует искусство, НО, он должен находиться в парадигме своего потребителя и если это требуется, то да, развивать.

Вывод №4

Дизайнер это маркетолог-художник, переводящий рациональное на язык иррационального.

Дизайнер, на самом деле, это очень сложная междисциплинарная профессия, требующая сложных и многогранных компетенций: понимание базовых принципов работы головного мозга и функционирования психики, базовых представлений о типологии личности, психологии цвета и семиотики.

На этом у меня все, как всегда, обсуждения в чате, ссылка на чат:

https://t.me/joinchat/FHqb9RDjWFKNe8zcuHKyjg