What is next?
Конец года, предсказуемо является временем подведения итогов. Тут и там приходится натыкаться на огромные простыни, повествующие о ТОП 10 по версии кого-то....ну вы понимаете о чем....
Я, безусловно, не была бы собой пойдя в ногу с толпой, а посему, предлагаю посмотреть в будущее, попытавшись определить что ждет нас в 2019, какие глобальные изменения, а может быть уже затянувшиеся тренды будут определять условия, в которых нам прийдется жить, работать и взаимодействовать друг с другом, также, самое главное, каково влияние тех или иных событий и как мы можем использовать предстающие пред нами возможности.
Итак, 2019, мы идем!
- Демократы vs Консерваторы
Речь не о политике в прямом смысле, а о глобальном противостоянии двух лагерей в обществе, сейчас без привязки к конкретной стране или национальности. На мой взгляд, разрыв между двумя лагерями уже достиг своего предела и вряд ли, что-либо сможет изменить данную ситуацию, если только не внешние воздействия по своим масштабам сходные с мировой революцией или глобальной катастрофой, чего, кстати, исключать нельзя.
Что с этого маркетологу или предпринимателю?
Ну во первых, выводя продукт или бренд на рынок, мы должны четко понимать каковы ценности нашей целевой аудитории: о чем можно говорить, а чего лучше всего избегать, чтобы ненароком не задеть острых углов. Также для маркетолога это возможность "поймать волну" и использовать ее для продвижения или даже создания бренда/продукта.
В качестве скорее негативного примера, да простят меня бывшие коллеги, приведу коммуникацию сети ЛЭтуаль. Ярко, вызывающе, экстравагантно. Уместно ли для сети с позиционированием "национальная сеть парфюмерии и косметики" ответ однозначный - нет.
2. Российский вопрос
На мой взгляд самый острый тренд национального масштаба, влекущий за собой колоссальные перемены для всего бизнес сектора. Еще вчера, немыслимо было даже говорить серьезно о Made in Russia, обращаться к российским экспертам и использовать это как преимущество, а не стыдливо прятать глаза потому что западных специалистов материально не тянем...
Вижу в этом огромный потенциал для индустрии, растет конкуренция, а значит, будет расти спрос на грамотное и профессиональное управление компанией, адекватный маркетинг с ориентиром на потребителя. Для нас специалистов это тоже вызов, Запад пусть и загнивающий, но в этом вопросе явно впереди нас, так что: учиться, учиться и...дальше вы помните....
В общем, поиск национальной идентичности невероятно острый тренд, не упустите свою возможность, вот кстати отличный пример: @margaritasimonyan c RT запилили прекрасный интернет магазин в полной мере раскрывая тему шпионских страстей, пресса прессой, а деньги зарабатывать умеют!
3. What is your gender today?
Тема размытия гендерной идентичности не нова, вспомните Comme des Garsonne, Yamamoto, еще в самом начале 80-х они начали говорить о девочках как мальчиках, но сегодня мы двинулись дальше, я бы сказала значительно дальше...
И речь даже не о гомосексуалах, спасибо @minaevlive, теперь я знаю как писать правильно, и даже не о том, что мужчины теряют основные признаки маскулинной идентичности, с оглушительной скоростью двигаясь в сторону феминизации, а скорее в том, что сегодня, на полном серьезе, мы начали обсуждать тему того, что такого понятия как полоролевая идентификация или gender, не существует вовсе...думаю тут даже, гомосексуалы вздрогнули, им этого и не слилось, что уж говорить о натуралах...
Если кому интересно углубиться в тему, вот ссылка на исследование, будьте аккуратны, людям со слабым здоровьем лучше не читать.
Думаю, для маркетологов это бескрайнее поле для забав: расширение сегментации, новые продуктовые ниши, позиционирование - есть где разгуляться...
4. Who is next?
Следующий глобальный тренд - это новая волна потребителей, поколения, которые сегодня вступают в дееспособный период, являясь нашей потенциальной целевой аудиторией, речь конечно, о пресловутых поколениях Y и Z.
Как-то понемногу хайп около этой темы поутих, криков о их инаковости и непохожести также стало заметно меньше как и призывов на тему: давайте их через колено и надо их заставить работать, что уже радует.
Что нужно знать о этих поколениях на мой взгляд?
Говорить о том, что они другие в корне неверно. Они такие же как и остальные: ДНК, скелет, мышцы, чувства, эмоции - все это осталось без изменений.
Говорить о том, что с позиции психологических особенностей также произошли колоссальные сдвиги, неверно: все те же комплексы, все те же проблемы идентичности, самоопределения, все на месте.
Ну что-то же изменилось?
Да.
Изменились способы компенсации этих самых комплексов, ценности сдвинулись с принятия и уважения к самореализации. Новая информационная среда дает возможность поиска таких же как ты, и вот, ты уже не странный чувак, живущий в изоляции и подвергающийся унижению со стороны других, а ты четко знаешь, что где-то там в другим мире, есть еще люди, такие же как ты и это вселяет надежду...
Делала как-то большое исследование на данную тему, обещаю сделать пост.
Важно знать одно, они такие же как и остальные, но с другими ценностями, установками, триггерами и да, работать с ними гораздо сложнее, нужна иная, более тонкая настройка, нужно быть собой, быть настоящим...
5. Stand true
Один из самых глобальных трендов нашего времени, пронизывает буквально все: от политики до продуктовой коммуникации. Является побочным продуктом активно развивающейся виртуальной реальности, порождаемой социальными медиа с их фильтрами, фотошопами и прочими виньетками...
Формирует совершенно особый мир образов и стиля, где правит уличная мода.
Совершенно особый способ коммуникации, где в основе искренность, честность, близость.
Определяет будущее бизнес среды: нет огромным конгломератам и безликим корпорациям. Изменяет правила игры, новые правила требуют больших инвестиций, эффективность или маржинальность бизнеса критически снижается. Возможность контролировать и влиять на происходящее также стремится к нулю.
Родителем данного тренда, без всякого сомнения можно считать Опру.
6. Идеальное против материального
В удивительно время живем товарищи!
Маркетинг решает все, ура товарищи, ура........
Это правда, фокус катастрофически смещается с мира материального на мир идеального, то есть мир идей, и здесь, как вы понимаете, наступает эра маркетинга, потому как кто у нас там за идеи отвечает? Ага, мы.
Если кто-то из нас имеет опыт создания продукта, неважно в какой сфере, будь то мода, парфюмерной-косметическая промышленность, или продукты питания, тот прекрасно поймет, что имеется ввиду: мир материального тихо стагнирует, возможно это временное затишье, я даже уверена, что временное, что прорыв случится, что возможно не за горами время, когда материя приобретет другую форму или даже иное измерение, а пока...пока все глухо: ни тебе новой формы, все уже было создано до нас, ни тебе новых формул - это невозможно осуществить технически, поэтому тушь это тушь, она не может стать чем то иным...
А значит, на сцену выходят: конкуренция, дифференциация и все остальные маркетинговые приблуды, которые живут исключительно в голове!
А это в корне меняет, как говорится, диспозиции, потому как креативный класс рулит, а это уже попахивает мировой революцией...
7. Гегель, Ваш выход!
Тезиз, антитезис, синтез - знакомо?
В свое время Гегель, стал первым кто сформулировал закон изменений которому подчиняется буквально все.
Сегодня мы живем в эпоху синтеза, когда происходит сочетание несочетаемого, слияние противоположностей, происходит формирование так называемой мозаичной среды, когда рождается нечто новое, объединяя в себе два диаметрально разных течения.
На мой субъективный взгляд, это самый крутой тренд, открывающий невероятные возможности для создания нового, креативного и уникального.
Ну а впереди планеты всей, В. В. Путин - самый консервативный изо всех консервативных и самый либеральный изо всех либеральных, в общем, новое социальное явление консервативный либерал или либеральный консерватор, как то так.
На этом у меня все, как всегда напоминаю, что вопросы и обсуждения по интересующим темам у нас происходят в открытом чате, по ссылке:
https://t.me/joinchat/FHqb9RDjWFKNe8zcuHKyjg
И помните, реальность такая, какой вы ее создаете!
Stay tuned.