Кейс: Продвижение салона красоты в Директе

Клиент: Студия красоты (Маникюр, педикюр, эпиляция и тд)

Источник заявок: контекстная реклама в Яндекс.Директ (без РСЯ)

Регион продвижения: г. СПб

Цель: Перенастроить контекстную рекламу и увеличить количество заявок с сайта

ПРОВЕДЁННЫЕ РАБОТЫ

Даны рекомендации по улучшению сайта (лендинга)
Ретаргетинг на посетителей сайта, не оставивших заявку. Догнали и заставили записаться :)
Look-a-like (на тех, кто похож на пользователей из телефонной базы).
ГЕО-таргетинги (2-3 км) от салона.
Индивидуальные текста и креативы, с учетом первого касания с пользователем, и территориального нахождения.
Настроены корректировки ставок.
Работа с операторами ключевых слов, в частности операторами фразового соответствия и операторами точного соответствия.
Собран список минус слов.
A/B-тестирование текстов. Под мобильные устройства отдельные объявления, с учетом возможности позвонить с устройства одним нажатием кнопки.
Настройка Метрики и целей

Разбили все ключевые фразы по сегментам (кампаниям), по услугам, добавили гео-запросы, общие запросы, информационные запросы, для более гибкого управления каждой кампанией и понимания прибыльности каждой в отдельности. Также чтобы выставлять правильно корректировки и ставки по каждому направлению.

Итог: все собранные ключевые фразы распределили на 5 кампаний в Яндекс по разным направлениям деятельности салона для отслеживания эффективности.

Внесли в список минус-слов названия отдаленных районов и улиц.

Чтобы не показывать рекламу салона людям, которые все равно не станут ездить из другого конца города, добавили отдаленные районы и улицы в минус-слова.

Если человек ищет в поисковике салон красоты на Дыбенко, а студия находится — на Горьковской, реклама нашей студии показываться ему не будет.

Настройка целей в Яндекс метрике:

В Яндекс Метрике сделали настройку целей по кнопке «Записаться» и клику на номер телефона, для того, чтобы отслеживать количество целевых действий, совершаемых на сайте.

Результаты:

CPC (цена клика) снизился на 35%

CPA (цена заявки) снизился на 46%

Средняя стоимость заявки с сайта составила 471 руб.

За 3 месяца было получено 84 заявки (только с Яндекс Директа, без РСЯ)