Дано:

• Доставка пиццы в Барнауле
• 5 направлений в меню
• Ограниченная география доставки
• Средний чек от 400 до 1500 рублей

Цели

1. Увеличить количество подписчиков
2. Увеличить количество заказов

Подготовка

Специфика данного сервиса заключается в том, что география доставки и численность населения города сильно сужали потенциальные цифры по охвату, трафику и другим целям.

Большим плюсом являлось то, что у сервиса уже есть подготовленный сайт, не накрученная аудитория в инстаграм профиле и качественные креативы. Первым делом был установлен пиксель на сайт, проработаны и протестированы события всё в том же пикселе фейсбука, а так же собраны необходимые аудитории.

Плейсменты и креативы

В качестве плейсментов использовались стандартные лента/интересное/stories в Instagram.

Для основных плейсментов были проработаны креативы, а так же протестированы уже имеющиеся макеты.

Для stories были применены нетривиальные креативы с акциями компании.

Для ленты также были применены креативы с акциями компаниями, но при этом важно было добавить больше вовлеченности в профиль, поэтому были дополнительно протестированы креативы, «побуждающие» оставить комментарий/лайк. В последствии ко всем из плейсментов были добавлены УТП компании с отметкой слабых сторон конкурентов.

Креативы

Аудитории

При тестировании аудитории, было очевидно, что сегментация по узким таргетингам будет неэффективна, что объясняется небольшой географией доставки. Использование максимально широких аудиторий было вполне оправдано получившимся результатом. Тем не менее часть узкого сегмента аудитории была протестирована и дала свои результаты. Всего было запущено 4 рекламные кампании с 8 аудиториями и 16 разными креативами.

Также часть новой аудитории была собрана пикселем и протестирована на конкретные цели (конверсии, охват).

Результаты

Скриншот рекламного кабинета