ПРО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СИМВОЛИКИ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

Маркетплейсеры, привет!

Сегодня говорим о том, как правильно использовать символику других брендов на собственной продукции. Обычно этот приём используют для того, чтобы привлечь внимание покупателей и повысить продажи.

🔏Естественно, знаки и другие элементы фирменного стиля крупных узнаваемых брендов можно использовать «вслепую». Только это чревато последствиями и финансовыми убытками. Подобные поставки сами по себе опасны и проблематичны с точки зрения закона.

Также символику других брендов могут усмотреть конкуренты и затребовать соответствующее лицензионное соглашение, отсутствие которого также ведёт к штрафным санкциям.

Как заключить соглашение об использовании символики крупного бренда?

📋В качестве такого может выступать любая компания с зарегистрированной ТМ. Но чаще всего, такими являются медиа-корпорации, фирменные знаки которой легко узнаваемы клиентами.

Данная сторона выступает лицензиатором, который даёт вам, как поставщику – лицензианту – право на использование объекта лицензии.

✍🏻Например, вы хотите продавать товары детской/семейной тематики с символикой «Человека-Паука» или «Монстров на каникулах». Правообладателем этих персонажей является Sony Pictures, дочерняя компания корпорации Sony. Соответственно, она и является лицензиатором.

📋Как правило, запрашивать договоры приходится у иностранных компаний, но представителей даже самых крупных брендов можно найти и в нашей стране – самостоятельно или при помощи специализирующихся на этом компаний.

Сам контракт с лицензиатором заключается в форме оплаты роялти и тут же компании-правообладателю необходимо выплатить аванс. Что касается суммы, то она может варьироваться в достаточно широком диапазоне – в зависимости от масштабов и популярности бренда-правообладателя.

📋И только когда документы подписаны и все договорённости соблюдены, можно наносить символику на свой товар.

Ещё один момент – необходимо запросить у лицензиатора информацию касательно того, все ли знаки фирменного стиля можно наносить на те или иные товары. И всегда соблюдать данные ограничения.

📌Как итог видим, использование символики других брендов, с одной стороны, может привлечь внимание клиента и повысить продажи, а с другой – требует денежных влияний, и в некоторых случаях довольно значительных.

☝️Продумывайте стратегию своих проектов и действуйте - с головой.