Личный бренд и нетворкинг
Мы как-то уже говорили о том с вами, что личный бренд строится на личном ценностном предложении, где в правой части находится то, чего ожидает от вас “потребитель”, а в левой - то, как мы “отвечаем” на его запросы, боли и потенциальные выгоды.
Напомню, что ценностное предложение, будь то личное или бизнес, строится всегда по сегментам. Например, мое личное ценностное предложение как эксперта выглядит так:
При этом мое же ценностное предложение как предпринимателя или потенциального партнера для отношений будет выглядеть иначе, хотя местами и “пересекаться”. Например, выгоды будут очень похожи - совместные путешествия и положительные эмоции. Плюс обычно в отношениях я ненавязчиво вывожу партнеров на новый уровень. Хотя у них и не может быть явного запроса на эту “функцию”.
Ровно также будут похожи и выгоды в ценностном предложении меня как предпринимателя в сфере массового найма персонала. Мы с партнерами помогаем вывести бизнес на новый уровень, а я как прямое контактное лицо дарю приятные впечатления от взаимодействия, и с удовольствием приглашаю лиц, принимающих решения, в совместные путешествия.
Тут самое время поговорить еще об одном базовом маркетинговом инструменте - пирамиде бренда.
В качестве “продукта” как консультанта по маркетингу суть моего бренда - маркетинг консьерж-сервис.
Часто я работаю в режиме “одного окна” для своих друзей и знакомых. В любой ситуации, связанной с маркетингом или нетворкингом, обращаются ко мне.
Мои точки паритета (соответствия) - то, где я не уникален. Экспертов с многолетним опытом в маркетинге, профильным образованием и большим количеством успешных кейсов на рынке РФ достаточно много - несколько сотен, а то и тысяч. При всем при этом далеко не все из моих коллег приятны в общении, и способны помочь не только в прямой области своей экспертизы (маркетинге), но и с нужными связями. Именно поэтому я считаю своими точками отличия то, что я выступаю в роли нетворкинг-продюсера, и помогаю клиентам вести бизнес не через насилие над собой и подчиненными, а в удовольствие.
Характер моего бренда, как следствие, доступный, понятный, воодушевляющий и т.д. А визуальный код - минималистичный с яркими сочными цветами. На основании данного описания мы разработали, а затем с моей хорошей подругой - дизайнером (знакомство с топовым экспертом в области дизайна Натальей Кустовой тоже следствие удачного и приятного построения связей) логотип.
Здесь важен никнейм, который я для себя выбрал - Marketraveller. Вторая “l” в слове traveller - сознательная “описка”, на которую, впрочем, мало кто обращает внимание. Соответствующее имя в инстаграм и телеграм было уже занято, поэтому пришлось “выкручиваться”. Сам же ник является производным игры английских слов “рынок” и “путешественник”. Потому что я много путешествую, и реально знаю рынок страны (помогал предпринимателям в разных регионах страны и не только), исхоженный в буквальном смысле своими ногами.
Для примера ниже вы можете увидеть географию моих путешествий в 2022м году.
Из предложенных дизайнером логотипов мне больше всего “зашел” самый лаконичный, с чемоданчиком, который к тому же очень похож на любимый аксессуар от бренда Piquadro. с которым я привык путешествовать, и который характеризует меня в глазах целевой аудитории как профессионального “командировочного”.
Резюмируя, рекомендую вам заниматься своим личным брендом. На начальном этапе это не отнимает много времени. Достаточно сформировать свое личное ценностное предложение (желательно, коротко опросив свою целевую аудиторию на предмет ее от вас ожиданий), и “докрутить” свой продукт, а также личный бренд (прежде всего, его визуальную составляющую) и каналы коммуникации (социальные сети и мессенджеры) в соответствии с запросами.