Что нужно знать о Apple Search Ads в 2024 году и как настроить рекламную кампанию за 2 минуты.

Когда речь заходит о запуске рекламных кампаний для приложений, большинство байеров склоняются к Android. Однако это не всегда оптимально, так как существуют страны с платежеспособной аудиторией, где преобладают устройства Apple. Например, в Японии техника на iOS занимает более 68% рынка мобильных устройств.

Запуск рекламных кампаний на такую аудиторию можно осуществлять разными способами: через пуш-уведомления, рекламные сети или с помощью Apple Search Ads — платформы для продвижения приложений непосредственно в App Store.

Почему Apple Search Ads интересен арбитражникам?

Эта рекламная платформа особенно привлекательна для арбитражных команд. Основная сложность заключается в высокой стоимости приложений — от $2 500 за приложение под ключ или около $0,2 за установку при аренде приложения. Однако iOS-приложения обладают рядом преимуществ, которые компенсируют эти затраты.

Преимущества работы с Apple Search Ads:

Низкая конкуренция. Большинство байеров и арбитражных команд предпочитают работать с Android-приложениями, которые легче тестировать и стоят дешевле — от $500. Работа с iOS сложнее и дороже, поэтому желающих привлекать пользователей Apple меньше. В странах с платежеспособной аудиторией, таких как США, где iOS-устройства лидируют, это может быть большим преимуществом.

Долгий срок жизни приложений

Одним из преимуществ iOS является более продолжительный жизненный цикл приложений. В отличие от Google Play, который часто устраивает "чистки" и удаляет приложения без предупреждения, Apple более стабилен в этом плане. Кроме того, в Google Play недавно появилась функция, при которой удаленное из маркета приложение исчезает и с устройства пользователя. Это приводит к потере всех лидов, что портит отношения с рекламодателями из-за плохого качества трафика — пользователи скачивают приложение, оно исчезает, и рекламодатель больше не получает депозитов.

Высокая конверсия кликов в установки

Apple Search Ads эффективно размещает рекламу в стратегических местах, что приводит к высокой конверсии кликов в установки — более 50% для некоторых приложений. Это обусловлено тем, что реклама показывается в удобных для пользователей местах.

Платежеспособная аудитория

Пользователи iOS обычно более платежеспособны. По статистике, средние траты на покупки в приложениях у пользователей Android составляют около $10, тогда как у пользователей iOS — более $30.

Размещение рекламы

Рекламу можно разместить в следующих местах:

Вкладка Today — главная страница App Store, которую видит каждый пользователь. Это дает максимальный охват аудитории. Однако, она доступна только на устройствах с iOS 16.4 и выше.
Вкладка Search — пользователи могут увидеть рекламу, когда ищут приложения.
Результаты поиска — реклама отображается прямо среди результатов выдачи.
Страница приложения — объявления показываются на странице конкретного приложения, усиливая видимость продукта.

Вкладка Search. Это место, куда пользователи заходят, когда целенаправленно ищут нужное приложение. Хотя количество показов рекламы здесь может быть меньше, готовность пользователей установить приложение значительно выше, так как они уже находятся в поиске конкретного решения.

Результаты поиска. Это одно из самых эффективных мест для размещения рекламы, так как более 60% всех загрузок приложений в App Store происходит именно из этого раздела. Пользователи активно ищут приложения, и рекламные объявления здесь получают максимальное внимание. Рекламодатели стремятся разместить свои приложения в этом разделе для увеличения шансов на установку.

Страница приложения. Если человек просмотрел страницу прилы до конца, то в конце ему предложат похожие апки. Поэтому здесь тоже помещают рекламу.

Что необходимо для старта рекламной кампании

Чтобы запустить трафик через Apple Search Ads, вам понадобятся следующие элементы:

Приложение. Его можно разработать самостоятельно, заказать у фрилансеров или взять в аренду. Приложение можно создать всего за несколько дней с помощью специальных конструкторов или других приложений, доступных в App Store.
Аккаунт Apple ID. Для управления рекламой вам понадобится зарегистрированный аккаунт Apple.
Антидетект-браузер. Он необходим для обеспечения конфиденциальности и защиты данных при работе с различными аккаунтами.
Трекер. Этот инструмент поможет отслеживать эффективность кампаний и анализировать результаты.

Это подходящий вариант для новичков, так как не требует знания кода или технических деталей. Арбитражник может потратить несколько дней на создание приложения, провести тестирование и понять, насколько эффективен для него Apple Search Ads. Если этот метод подходит, то в дальнейшем можно заказывать приложения у фрилансеров.

Заказ разработки у фрилансера

Некоторые разработчики предлагают создать приложение с нуля за 10–15 дней по цене $800–1 000. Однако для этого нужно предоставить готовый дизайн и четкое техническое задание (ТЗ). Байеру придется провести несколько дней на анализ конкурентов и формирование ТЗ, чтобы получить качественный продукт.

Аренда готового приложения

Этот вариант подходит, когда байер нашел рабочую связку, но пока не готов к ее полной оптимизации. Сервисы по аренде приложений обычно берут около $0,2 за установку, что делает аренду выгодной при больших объемах трафика. Однако для более эффективной работы в долгосрочной перспективе, возможно, придется разработать собственное приложение. Подборку таких сервисов можно легко найти в интернете.

Учетные записи Apple ID

Регистрация из РФ. В России зарегистрировать учетную запись Apple ID для рекламных целей невозможно. Для создания профиля в других регионах потребуется номер телефона для получения SMS или звонка, а также электронная почта. При этом на одну рекламную кампанию можно привязать не более девяти аккаунтов, поэтому массовая регистрация, как в Google Console, здесь не работает.

Покупка Apple ID. Можно также купить Apple ID в магазине, где цены начинаются от $3,5 за штуку. При оптовых закупках стоимость может снижаться.

Антидетект-браузер (антик)

Для работы с покупными аккаунтами Apple ID важен стабильный антидетект-браузер. Он должен обеспечивать комфортное управление аккаунтами и настройку прокси, что является ключом к успешной работе с рекламой на Apple Search Ads.

Трекер

Встроенная аналитика Apple Search Ads имеет задержку в передаче данных до 48 часов, поэтому рекомендуется использовать сторонний трекер, который предоставляет своевременные данные о конверсиях. Трекер должен поддерживать интеграцию с Apple Search Ads для эффективного отслеживания результатов.

Что рекламировать через Apple Search Ads

Гемблинг и беттинг — эти приложения сложно продвигать через Apple Search Ads, так как стор часто не пропускает такие приложения в каталог.

Зато другие вертикали, такие как приложения для финансов, здоровья и фитнеса, а также доставки еды, показывают хорошие результаты и являются популярными для рекламы через эту платформу.

Как запустить рекламу в Apple Search Ads

Подготовительные шаги:

Создать аккаунт Apple Search Ads и привязать его к Apple ID.
Опубликовать приложение в App Store.
Выбрать ГЕО, где будет отображаться реклама.
Привязать карту для оплаты.

Выбор типа кампании:

Basic.
Подходит в основном для разработчиков.
Реклама размещается только в верхней части результатов поиска.
Можно продвигать до 50 приложений с оплатой за установку.
Стоимость инсталла устанавливается самостоятельно.
Максимальный бюджет — $10 000 в месяц.
Advanced.
Подходит для рекламодателей, агентств и арбитражников.
Реклама может размещаться в любом из доступных мест: вкладка Today, Search, поисковая выдача или страница приложения.
Неограниченный бюджет и количество продвигаемых приложений.
Оплата за клики, а не за установки.
Более точная настройка кампании за счет ключевых слов и семантического ядра. Рекомендуется для максимального эффекта.

Настройка кампании:

Перейдите на страницу Apple Search Ads и создайте кампанию.
Выберите приложение, которое будете рекламировать.
Определите место показа рекламы: вкладка Today, Search, результаты поиска или страница приложения.
Установите имя кампании, общий бюджет и дневной лимит. Обычно команды работают с бюджетом от $3 000 до $5 000.

Далее создаем группу рекламных объявлений и выставляем максимальную ставку за клик по рекламе.

Настройка ключевых слов

Поисковое соответствие:

Для тестовых кампаний полезно использовать поисковое соответствие. Однако для основных кампаний его следует отключить, чтобы избежать неэффективного расходования бюджета.

2. Типы совпадений:

Точные совпадения (в квадратных скобках): Реклама будет показываться только при точном совпадении ключевого слова.
Широкие совпадения (в круглых скобках): Реклама будет показываться при более свободном совпадении ключевого слова.

3. Установка ставок:

Для каждого ключевого слова можно задать индивидуальную ставку. Это позволяет оптимизировать расходы и повысить эффективность рекламной кампании.

Настройка таргетинга

Все пользователи: Реклама будет показываться всем пользователям, которые ищут приложения в выбранном ГЕО.
Новые пользователи: Реклама будет отображаться только тем пользователям, которые еще не установили ваше приложение. Это помогает привлечь новых пользователей.
Пользователи, которые удалили приложение: Реклама будет нацелена на тех, кто уже установил ваше приложение, но затем его удалил. Это может помочь вернуть ушедших пользователей.

Выбор таргетинга зависит от ваших целей и стратегии кампании.

Далее загружаем креативы. В креосы можно поставить только скриншоты описания приложения. Включить другие изображения не получится. Заголовок, краткое описание и иконка — все, что увидит пользователь в рекламе.

На этом этапе настройка закончена. Теперь реклама будет откручиваться в заданном месте с момента старта кампании или с той даты, которую установил пользователь.

Заключение

Apple Search Ads — отличный выбор для тех, кто работает с легальными предложениями. Однако стоит учитывать, что с 16 августа 2024 года платформа больше не обслуживает разработчиков, рекламодателей и агентства из России и Беларуси.

На платформе сравнительно низкая конкуренция, что делает ее привлекательной для арбитражных команд с приличным бюджетом. Это может быть отличной возможностью для сбора целевой аудитории в благоприятных условиях.

НАШ КАНАЛ: https://t.me/+jBlgCp-megZkNDNi