Цели. Оптимизация. Плейсменты. Часть 2

Итак, подводя итог давайте вспомним, что есть оптимизация рекламы Facebook, иначе говоря этап обучения для каждой цели.

Мы уже знаем из статей по аудиториям, что когда мы запускаем рекламу, Facebook и его нейросеть начинает анализировать взаимодействия пользователей с ней (рекламой) и её дальнейшие действия.

Далее наш всеми любимый алгоритм делает оптимизацию показа так, чтобы рекламу видели релевантные нам люди, которые будут совершать нужные нам целевые действия, будь то клик по ссылке, покупка, добавление товара в. корзину и т.д.

Но есть то, что идёт перед всем этим. И называется это "Тип оптимизации".

Тип оптимизации выбирается на этапе создания группы объявлений – в зависимости от вашей цели:

САМОЕ ГЛАВНОЕ

1. Для обучения нужны 50 событий оптимизации

Для того, чтобы выйти из обучения, вам и алгоритму нужно 50 событий оптимизации, например – 50 просмотров целевой страницы. В самом начале эти первые 50 просмотров могут быть очень дорогими. Ну прям оооочень.

Это может быть связано с обучением алгоритма перед оптимизацией, после всё должно стать дешевле: чем больше событий оптимизации для анализа, тем лучше работает алгоритм настройки.

Некоторые кампании, которые у меня есть в шоуруме работают четвертый месяц и дают ROAS больше 3000%:

Но в начале результаты были конско дорогими)

2. Окно конверсии (атрибуции) влияет на время обучения.

Про неё я как-то уже вам рассказывал в статье (другой)

Иначе говоря Facebook делает связку рекламы и действий в установленном времени. Это и есть окно атрибуции.

Давайте возьмём к примеру мой курс по таргетированной рекламе.

Сегодня человек кликнул, а купил на сайте – через три дня. Если в окне атрибуции установлено 7 дней, конверсия приписывается рекламе. А вот покупка через 8 дней окажется уже вне окна и не будет засчитана.

Если окно атрибуции настроено на 7 дней, то и для обучения оптимизации должно пройти не меньше 7 дней. При увеличении/уменьшении этой цифры, меняется и время для фазы обучения.

3. Обнуление обучения из-за изменений в настройках группы объявлений.

Если в начале вы выбрали оптимизацию на клики, а потом после запуска почесали головой и передумали, переключили на оптимизацию по конверсиям, всё, обучение начинается заново.

4. Остановка рекламы.

Если выключите ( не поставите на паузу, выключите) показ рекламы больше чем на 7 дней или добавите объявление в группу, обучение начнётся с нуля. И не удивляйтесь, что результаты потом ухудшились.

5. Изменения креатива.

Даже если вы измените микропиздюлинку, например запятую, то обучение сбросится, как парень из фильма 300 спартанцев. Предыдущие данные уже нельзя использовать для оптимизации, нужны новые.

Плейсменты Facebook/Instagram

Рассмотрим их кратко.

Плейсмент — это место размещения рекламы на Facebook/Instagram.
Она может показываться в:

• Лентах Facebook и Instagram
• Историях Instagram и Facebook
• Видеорекламе In-Stream
• Рекламные сообщения
• Статьях
• Внешних приложениях и сайтах
• Поиске Facebook

Исходя из выбранной цели, ваша реклама будет показываться в том плейсменте, который вы выбрали.

Цель задается на уровне создания кампании, об этом мы уже с вами поговорили в первой части (первая статья).

У вас есть два варианта выбора плейсмента:
- Ручной
- Автоматический

Автоматическое размещение всегда включено по умолчанию при создании группы объявления:

В этом случае Facebook автоматически будет показывать вашу рекламу в самых эффективных с его точки зрения местах.

Но тут есть огромный минус и заключается он в том, что если вы не настроите индивидуальные креативы для каждого плейсмента, то они могут смотреться не корректно и некрасиво.

А если это увидит клиент, то поверьте мне, пукан у него будет гореть так сильно, как извержение вулкана "Синабунг" в Индонезии.

Facebook дает свои рекомендации, которые мы с вами сейчас и рассмотрим.

1.Ленты Facebook и Instagram

Десктопная и мобильная лента Facebook.

Логично, что. реклама может показываться как только на телефоне, или компьютере, так и там и там.
Какие могут быть форматы:

• изображение
• видео
• кольцевая галерея
• слайд-шоу

Instant Experience и подборка показываются только в мобильной версии.

Рекомендуемый формат креатива — квадрат (1:1). Но можно также использовать и 16:9. Для кольцевой галереи нужно подбирать фото размером не менее 1080 × 1080 пикселей. Эти места размещения доступны для всех рекламных целей Facebook.

Правый столбец Facebook.

Доступен только для рекламы, которая показывается только в десктопной версии и только для целей «Трафик», «Конверсии», «Продажа товаров из каталога».
Рекомендуемый формат изображения 1:1 или 16:9. Если ваша аудитория в основном заходит с мобильных устройств, то этот плейсмент не используйте. Разместить можете одно изображение или кольцевую галерею.

Лента Instagram.

При выборе этого плейсмента вашу рекламу увидят пользователи в своей ленте Instagram на мобильных устройствах.
Тут у вас прям поле с большим количеством возможностей. Вы можете разместить рекламу с одним изображением или видео, или подборку.

Если вам нужна кольцевая галерея, то у вас есть возможность выбрать до 10 изображений/видео.

Вы можете использовать данный плейсмент в:

• Охват
• Конверсии
• Трафик
• Генерация лидов
• Узнаваемость бренда
• Вовлеченность
• Продажа товаров из каталога

«Интересное» в Instagram.

В раздел «Поиск и Интересное» вы попадаете при нажатии на лупу внизу экрана:

Основная его часть занята именно подборкой «Интересное».

Вы можете использовать данный плейсмент в:

• Охват
• Конверсии
• Трафик
• Генерация лидов
• Узнаваемость бренда
• Вовлеченность
• Установки приложений

Также вы можете использовать креатив с одним изображением, или видео.

Маркетплейс Facebook.

Это плейсмент с помощью которого можно продавать и покупать товары у пользователей, которые находятся поблизости.

Площадка рекомендует использовать для него квадратное изображение. Здесь можно разместить от 2-х до 10 карточек с рекламой.

Если честно сам использую его достаточно редко.

Входящие в Мессенджере Facebook.

В данном случае реклама показывается на главной странице Мессенджера Facebook.

Вы можете взять в работу одно изображение или создать кольцевую галерею. Рекомендуемое соотношение сторон креатива: 1:1 или 16:9.

Плейсмент поддерживает цели:

• Сообщения
• Конверсии
• Трафик
• Продажи товаров из каталога
• Установки приложений

Видеоленты.

Фишка плейсмента в том, что если пользователь открывает видео в ленте на Facebook, то вместе с ним открываются и другие видео в этой ленте, а ваша реклама будет показываться между этими видео.

Соотношение сторон видео: от 16:9 до 9:16.

Плейсмент поддерживает цели:

• Вовлеченность
• Конверсии
• Трафик
• Узнаваемость бренда
• Установки приложений
• Охват
• Просмотры видео

Истории Facebook и Instagram

Тут у нас 3 плейсмента:

1. истории Facebook
2. истории Instagram
3. мессенджер Facebook

Истории на Facebook.

Это вертикальные объявления, которые пользователи увидят между историями. Как это выглядит я вам уже показывал в первой статье.
Тут вы можете использовать видео, моушн-видео, картинку.

Плейсмент доступен для целей:

• Генерация лидов
• Конверсии
• Трафик
• Узнаваемость бренда
• Установки приложений
• Охват
• Просмотры видео

Истории в Instagram.

Тут у вас больше поле взаимодействий. Вы можете использовать изображение, которое будет показываться до 5 секунд и 120 секунд для видео.

Плейсмент поддерживает цели:

• Генерация лидов
• Конверсии
• Трафик
• Узнаваемость бренда
• Установки приложений
• Охват
• Просмотры видео

Истории в Мессенджере.

Вы можете использовать изображение, которое будет показываться до 5 секунд, если пользователь не закроет их раньше.

Рекомендуемый формат: 1.91 к 9:16.

Плейсмент доступен для целей:

• Конверсии
• Трафик
• Узнаваемость бренда
• Установки приложений
• Охват

Видеореклама In-Stream

Тут ваша реклама показывается до и после показа видео пользователям, которые смотрят видеоконтент на Facebook или в Сети Аудиторий. Длительность от 5 до 15 секунд.

Для России доступны цели:

• Конверсии
• Узнаваемость бренда
• Вовлеченность
• Охват
• Просмотры видео

Рекламные сообщения в Мессенджере

Если пользователь уже общался с вашей компанией в Мессенджере, то вы можете отправить ему рекламное сообщение с помощью этого плейсмента. Рекомендуемое соотношение сторон изображения: 9:16 или 16:9

Плейсмент доступен для целей:

• Конверсии
• Сообщения
• Трафик

Моментальные статьи на Facebook

Тут реклама показывается тем, которые читают моментальные статьи на Facebook.

Здесь можно размещать одно изображение, видео, или кольцевую галерею.

Facebook рекомендует также квадратные изображения и видео 9:16 или 16:9. Плейсмент доступен для целей:

• Генерация лидов
• Конверсии
• Трафик
• Узнаваемость бренда
• Установки приложений
• Охват
• Просмотры видео

Этот плейсмент называется «Сеть аудиторий» или Audience Network и качество его трафика весьма тухлое. Часто из него приходит много ботов и спама, что сильно портит нам статистику и отчётность в конце

В этом варианте реклама показывается на качественных мобильных сайтах и в приложениях. Здесь можно использовать видео, одно изображение, кольцевую галерею.

Рекомендуемое соотношение сторон для изображения 1:1, для видео — 9:16.

Плейсмент доступен для целей:

• Конверсии
• Просмотры видео
• Установки приложений
• Охват
• Трафик

Поиск Facebook

Недавно появившийся плейсмент, который я пока что не особо тестировал. Его фишка в том, что люди увидят вашу рекламу, когда ищут информацию на Facebook.

Он подключается только совместно с плейсментом «Лента Facebook».

Здесь можно размещать одно изображение или кольцевую галерею.

Плейсмент доступен для целей:

• Конверсии
• Продажи товаров из каталога
• Трафик

Вывод:

Facebook предлагает большое количество плейсментов для размещения рекламы. Просто огромнейшее и вам нужно научиться правильно/релевантно выбирать тот, или иной плейсмент как для тестов, так и для дальнейшего масштабирования.

В каждом из них как свои плюсы, так и свои минусы. Facebook часто вносит изменения в характеристики мест размещения и добавляет новые, но они появляются не сразу и нее у всех пользователей. Поэтому возможно, через пару месяцев моя инфа слегка устаревшая.