Настройка рекламный кампаний. Форматы объявлений.Часть 2
Динамические креативы.
Давайте сначала разберёмся с тем, что это вообще такое.
Если кратко, то у вас есть возможность быстро создать мультизапуск, или мультитест, где будет куча креативов и текстов в одном объявлении.
А если подробнее, то у Facebook есть инструмент для динамических креативов (далее DCO), который создает сочетания оптимизированных рекламных креативов, подбирая несколько компонентов рекламы (например , изображение, видео, заголовков, описаний, кнопок призывов к действию, url) и автоматически объединяя их для показа аудиториям. После этого система показа выполняет оптимизацию под те компоненты креатива, которые обеспечивают наилучшие результаты при каждом показе. Благодаря рекламе с динамическими креативами ваша аудитория будет видеть наиболее результативные рекламные связки.
Чтобы включить динамические креативы, вам нужно нажать на ползунок и потом нажать на продолжить. Ползунок находится на втором этапе создания рекламной кампании, вот тут:
После того, как вы заполните все нужные данные в группах, переходим в блок рекламы и нас встречает несколько измененный интерфейс.
Во-первых у нас есть только один формат. Либо видео, либо изображение:
После этого нажимаем вот сюда:
И после этого, либо выбираете из загруженных креативов, либо загружаете те, которые подготовили, вы их можете корректировать, если это нужно.
Для этого вам нужно нажать на этот кружочек(указал белой стрелкой):
Далее мы переходим уже в знакомый нам пункт, в котором вам нужно заполнить:
- основной текст
- заголовок
- описание
- URL
- призыв к действию
В каждом из пунктов вы можете создать до 5 разных вариантов. И я советую использовать все 5 вариантов оформления креатива, как я уже говорил, Facebook сам создаст все возможные варианты рекламных связок и протестирует каждый. Вручную это нереально сделать и вы убьёте день, или два, чтобы все это создать и протестировать каждую рекламную связку отдельно, да ещё и денег потратите уйму.
Чтобы потом посмотреть статистику, вам нужно зайти в разбивку, вот сюда и нажать на динамические креативы:
И далее выбираете нужную разбивку:
(Последнее время разбивка тупит и не дает показа по динамическому креативу, поэтому для тестов используйте отдельные крео)
Сразу скажу, по предложениям я не работаю вообще. Не увидел в ней смысла.
А теперь ещё одна фишка, которую я использую.
Создание параметра URL.
Параметры URL помогут вам оценить эффективность вашей рекламы. Например, параметры URL можно использовать, чтобы определить источник трафика рекламы и то, какие объявления привлекают конверсии.
Статистика по параметрам URL может показать, какую ссылку нажимали люди, чтобы перейти на целевую страницу объявления, например на ваш сайт или Страницу Facebook. Вы можете добавлять параметры URL в рекламу на Facebook, однако для отслеживания результатов потребуется использовать аналитические инструменты сайта.
Параметры URL можно добавлять в процессе создания рекламы на Facebook. Параметры URL можно помещать в объявлениях, ведущих на целевые страницы вне Facebook (например, на вашем сайте), или в объявлениях, продвигающих существующие публикации на Facebook. Если вы добавляете параметры URL в существующую публикацию на Facebook, ведущую на URL сайта вне Facebook, ваши параметры URL будут применимы только к кликам по URL в объявлении, а не к кликам, которые могут произойти, если кто-то посмотрит публикацию и нажмет ссылку.
Для того, чтобы создать этот параметр в блоке рекламы вам нужно нажать вот сюда:
Но перед этим вам нужно вставить URL сайта.
После того, как вы вставили URL сайта и нажали на кнопку “Создать параметр URL”, у вас выскочит вот такое вот окно:
У вас есть возможно вставить как и динамические параметры, предложенные самим Facebook:
Так и вставить их вручную. На каждом этапе Facebook даёт вам подсказки, так что не запутаетесь. Я работаю с динамическими параметрами, мне так больше нравится, я меньше трачу времени.
После того, как вы все ввели, вам нужно нажать кнопку “Применить”:
У вас есть возможность предпросмотра URL, то есть вы можете скопировать всю ссылку и вставить в строку поисковика, так сможете проверить работоспособность ссылки + сможете сделать сразу пометку в таблице(если вы ведёте её). Дополнительно вы можете добавить параметры, которые вам нужны.