Стратегии по таргетированной рекламе.Часть 2.

Надеюсь, что первая часть для вас была полезной и вы применили/применяете знания)
Те, кто не дошёл ещё, буду ждать фидбэка.

Вообще, стратегия дублей странный предмет, вроде детальная настройка есть, а вроде и нет :)
Но на самом деле, когда я увидел этот инструмент у Вани Лебеденко и применил его, то мягко говоря ох**л результатов. Тут главное правильно всё настроить и следить.

И во время работы с данной стратегией я задавался вопросом: "А можно ли её применять не только на конверсиях, но и на лид-формах? Трафике на аккаунт?"

Отвечаю: ДА, МОЖНО! Но с рядом нюансов.

Давайте по порядку вспомним, что такое вообще дубли.

Дубли — это когда ты выбираешь рекламную кампанию, группу объявлений или само рекламное объявление, потом нажимаешь Ctrl+D или Ctrl+Shift+D (для продвинутых изменений) и через открывшееся меню создаёшь дубль, то есть копию, рекламного юнита.
Если ты простой смертный, то можешь нажать на кнопочку дублировать, вот тут:

Повторюсь, если кто не изучал первую часть, то данную статью можете не продолжать читать, прочитайте и примените первую, потом начните эту.
А те, кто прочитал и применил продолжаем:)

Трафик на лид-формы

Вообще сами лид-формы я использую достаточно редко.
Не потому, они сложные или мне лень, просто клиенты такие попадаются, что есть либо сайт, либо нормальный аккаунт, либо просто сам формат не под данную нишу/клиента.

Использую ли я стратегию дублей для этого? Да.

Пример:
Все вы знаете прекрасный Armstrong Handmade.
https://www.instagram.com/armstrong_handmade/

И как-то вечером говорит мне клиент: "Вася привет, мы короче опт хотим протестировать, вот оффер, вот креативы, давай запустим?"
Я конечно согласился, запустил по стратегии дублей на широкую аудиторию без сужения и вот что получилось:

Из 47 лидов 10 недозвонов, 18 левых, остальные целевые. Да, чуть меньше 50% целевых, но:

цена за лида на опт более чем хорошая
окупаемость затрат на рекламу большая
если смотреть в долгосрок, то при хорошей обработке этих запросов, а так же при удовлетворенности клиента — эта работа в долгую (с оптовиками всегда так), это значит, что мы принесли мешок денег нашему клиенту)
Как ещё можно работать?
Включить детальный таргетинг. Вообще я советую при использовании детального таргетинга использовать максимум 3-6 переменных, сюда учитываются и интересы, и поведенческие признаки, и должности. Не нужно делать лютый мудборд из 100500 интересов:

Даже если они из одной ниши, разделите на разный аудитории, проверьте через пересечение и протестируйте две аудитории, вместо огромного и непонятного бутерброда из одной аудитории. Если у вас например очень узко-профильная ниша, тогда да, можно вставлять как можно больше переменных, чтобы расширить свою аудиторию хотя бы до 20-50к.

Догадываюсь, что, у вас есть в голове у вас часто появлялся вопрос что-то вроде:
"Блин, вот мне интересно, а сколько должно быть групп объявлений и самых объявлений внутри одной рекламной кампании?

Отвечаю:
В большей степени на ваше усмотрение, но для простоты и понимания, а так же легкости процесса , я придерживаюсь того, чтобы:

внутри одной рекламной кампании должно быть до 10 адсетов
внутри каждого адсета максимум до 10 объявлений
Почему так? Потому что выработал свою структуру, так удобнее лично для меня.
Так же есть своего рода теория о том, что если в кампании будет слишком много адсетов, то Facebook просто напросто потеряется и не сможет нормально протестировать каждый адсет и не попадёт в нужный пласт. Но это просто теория, подтверждение которой я ещё не видел и не тестировал её.

Трафик на аккаунт

С трафиком на аккаунт всё гораздо интереснее. Так как тут я использую несколько стратегий, каждая из который может дать хороший результат. Давайте по порядку разберём каждую.

1.Дубли.

Дубли мы можем использовать, но с присутствием детального таргетинга.

Условно говоря, вы построили клиенту майнд-карту, где есть все сегменты, офферы под каждый сегмент и так далее и у вас получилась примерно такая вот штука:

Далее условно вы выбрали 1 сегмент, создаёте кампанию и по итогу у вас будет такая шутка:

Я сделал 9 дублей адсета на аудиторию с двумя переменными. Как вы можете видеть на скрине у нас есть 1 главный лидер и 4 сублидера, хотя цена клика +/- идентична. Главная цель данной рекламной кампании — привлечение как можно большего количества людей на аккаунт. Через 1-2 дня вы сможете уже выявить лидеров и отключить тем самым неработающие/плохо работающие адсеты и тестировать другие сегменты аудиторий.

ВАЖНО! Перед самым стартом работы просчитайте всё исходя из того бюджета, который выделил вам клиент!
Если у вас бюджет, предположим, 10.000 руб. в месяц, вы можете сделать кампанию из 3-5 дублей и через день отключить неработающие, посмотрев результаты на аукционе через инспектор.

Другой вариант. Вы можете закинуть в 1 кампанию сразу несколько сегментов аудиторий. По стандарту я закидываю до 5, потому что мне так проще отслеживать данные рекламной кампании и меньше путаницы.

Стратегия 2. Разные сегменты в одной РК.

Её я использую при трафике на аккаунт и иногда при конверсиях.
В одну кампанию завожу 3-6 сегментов:

Причём в самом адсете я использую несколько вариантов детального таргетинга, как говорил выше:

А тут один:

И ставлю просто расширение, далее либо выявляю победителя, либо если результаты одинаковые оставляю работать и жду новых результатов)

На конверсии тоже иногда использую и просто жду выигрышную группу, которую оставляю в дальнейшем работать.

Собственно вот)
Основная работа идет перед запуском, а сам запуск делаю в течении 10 минут)