Анализируем Telergam-каналы для размещения рекламы
Чего мы стремимся избежать:
- Каналов, накрученных ботами (Что должно насторожить: резкие скачки численности, не подтвержденные данными о размещении на сторонних каналах)
- Каналов с накрученными просмотрами постов (Что должно насторожить: неравномерное количество просмотров в ленте)
- Каналов с низкой активностью подписчиков (смотрим показатель вовлеченность: ERR - хорошие значения 50-60%)
- Каналов, которыми перестали заниматься и они на спаде (смотрим количество публикаций за последний месяц / динамику прироста/убывания подписчиков / количество репостов и упоминаний канала)
Telegram дает нам только 2 цифры для анализа.
- Общее количество подписчиков
- Количество просмотров (важно, что это общее количество просмотров, а не уникальное).
Для более детальной аналитики используются 2 сервиса
Tgstat.ru - бесплатный сервис
Telemetr.me - есть демо версия (анализ 3 каналов в сутки) и есть платная подписка от 1500 р/мес. Сервис дает самую глубокую аналитику канала.
У каждого админа вырабатывается своя стратегия анализа каналов
Наша стратегия:
Сначала смотрим все, что можно посмотреть визуально в самом канале:
- Среднее количество просмотров (последний пост не смотрим, смотрим то. что опубликовано ранее). Примерное соотношение числа просмотров одного поста к общему количеству подписчиков 30-70% Если есть резкие скачки - это надо анализировать - может быть накрутка просмотров. Запоминаем - даты резких скачков, чтобы свериться потом в tgstat.ru
Количество просмотров должно быть естественным относительно общего количества подписчиков.
Важно понимать, что те каналы, которые много постов в день выкладывают, могут иметь меньшее количество просмотров относительно общего количества подписчиков по сравнению с каналами,которыми выкладывают несколько постов в неделю.
2. Переходим в самое начало канала и проверяем номер первого поста. Это нужно для того, чтобы исключить вероятность того,что вначале канал был создан на совсем другую тему, не пошло, и админ этот же канал переименовал и начал вести на другую тему. В этом случае аудитория канала может быть совсем не целевой.Ищем рекламные посты (если есть, чаще всего их удаляют) смотрим на их охваты
Смотрите видео, как найти первый пост в канале
После этого идем на tgstat.ru
- Смотрим количество постов в день, чем больше постов публикует в день, тем хуже для рекламодателя.
- Смотрим ER - это вовлеченность. Соотношение действий к охвату. Главное действие в телеграм - это просмотр. Желательные цифры от 50%
- Смотрим, есть ли резкие скачки в количестве подписчиков и как они соотносятся с количеством просмотров...
- Оцениваем переходы (= активность аудитории) по ссылкам типа
goo.gl, bitly, - достаточно в конце ссылки добавить + и вы увидите статистику по переходам. Если хотите оценить переходы на статью в в Telegraph - просто отправьте статью в бота @telegraph
5. Оцениваем источники рекламы - в самом низу страницы в tgstat.ru есть раздел
Репосты и упоминания канала - можно увидеть рекламные посты, которые использовались для продвижения канала и соотнести их с динамикой роста количества подписчиков.Также обращаем внимание на тематики каналов, чтобы понимать откуда пришла аудитория.
В разделе Каналы, которые цитирует @каналкоторыймыанализируем....
можно посмотреть какие рекламные посты были опубликованы, что и откуда репостил админ в свой канал. Можно перейти на рекламируемый канал и отследить цифры прироста. НО! гораздо удобнее оценивать эффект от рекламы в сервисе telemetr.me.
В демо-версии доступно для анализа только 3 канала в день, поэтому не распыляемся:)
Выбираем "Каналы - Поиск по каналам"
Кликаем на найденный канал и смотрим:
Рекламную статистику - прирост аудитории канала по часам, обращаем внимание на резкие скачки
Смотрим рекламную отдачу. Зная стоимость рекламы прикидываем примерную стоимость одного подписчика.
Анализируем рекламные посты (других рекламодателей),что зашло, что не зашло
Принимаем решение!
В качестве дополнительных источников информации для анализа еще есть чаты админов каналов и каналы, публикующие черные списки недобросовестных админов
Наши рекомендации:
Начинать с небольших каналов, и небольших сумм
Вырабатывать навык анализа статистики
Использовать ссылку на телеграм-канал во всех ваших социальных сетях
Обращаться всегда только к админам, указанным в описании канала.
Полезные статьи:
https://teletype.in/@voyevidka/rkEu6_wqB
https://vc.ru/marketing/83560-kak-podbirat-ploshchadki-dlya-reklamy-v-telegram
https://protelegram.ru/2017/12/25/how_recognize_cheat_in_telegram/