Ставки на хайп: совесть не предлагать!! или «К чему ведет хайповая стратегия в продажах и блогинге?»
Привет! На связи Мария Контентовна @mary_savchukkk - контент-стратег, сценарист-смысловик, наставник по личному бренду, сертифицированный коуч международного уровня, ментор смысловиков, продюсеров и копирайтеров, лучшая мама по версии дочери и самая преданная поклонница шоколадок 💚
В инфобизнес пришла в махровом 2018, когда на рынке были настоящие «динозавры-маркетологи», не было «наставников наставников», и всратых хайповых «косенковских» стратегий, о которых мы поговорим в этой статье.
В работе с экспертами я прошла афганскую войну: распаковала несколько сотен психологов/ астрологов/ нумерологов/ офтальмологов/ кинологов, выстроила продающую систему блога и контентные воронки, написала больше 20 сценариев прогревов и 100500 раз помогла экспертам побороть самозванца и выйти на новый уровень проявленности.
В этой статье расскажу, что такое хайп, как инструмент продаж и вовлечения, к чему это может привести, и как им пользоваться, если вы решите пойти этим путем.
❗️ Считаю важным сказать, что я никого не уличаю, не обвиняю, а делюсь своим мнением, как закадровый серый кардинал, прошедший более 20 запусков блогов и экспертов разной величины и выручки (от 200т.р. до 70 млн.р. за 9 дней)
Для начала разбремся, что такое хайп ⬇️
Вот такое определение хайпа дал Искусственный интеллект - это явление, когда информация или тема становятся экстремально популярными и вызывают большой интерес у аудитории.
Переводя с языка робота на человеческий, хайп – это резкая и короткая вспышка какого-то замеса, о котором говорят все.
Чем это может быть вызвано? Чаще всего усиленной рекламой, событиями или трендами.
В контексте социальных сетей, хайповая стратегия, неизбежно встречается в современном мире блогинга и маркетинга. Зачем? Все просто, чтобы получить массовую популярность и внимание за короткий промежуток времени.
Это как вспышка на солнце, может быстро зажечь, а может *опу обгореть))
Думаю всем понятно, что главная цель хайпа - это ПРОДАЖИ.
ВАЖНО❗️ Находить баланс: невозможно создать качественные отношения с аудиторией, исключительно на хайпе.
Это нужно понимать, и не забывать уделять внимание реальной ценности своего продукта (если цель продажи) или контента (если цель набрать адекватных подписчиков).
Положительная стратегия в блогинге 👍🏻
Это привлечение большого количества внимания к вашему блогу и привлечении новой аудитории. Что получаем? Увеличение числа подписчиков, рост популярности и увеличение доходов: от рекламы или продажи продуктов.
С другой стороны, хайповая стратегия - хлипкая дорожка. Да, охваты подняли, привлекли к себе внимание, сделали много миллионов 💲
Но, еще подорвали доверие думающей аудитории, что повлекло за собой массовые отписки и хейт.
С третьей стороны - если ты умеешь делать деньги из воздуха, ты молодец. Даже если ты неэкологичный молодец, и весь Инстаграм с тебя улыбается и крутит пальцем у виска 😐🌚
1️⃣ Даша Инстасамка и случай с зеленкой.
Историю с зеленкой я разбирала в своем тг-канале Мария Контентовна, у нас Sold Out
2️⃣ Операция Бони на лицо и целый перформанс на эту тему 👇
3️⃣ Фейковый рекламный договор Александры Беляковой и Сергея Косенко:
К этим ребятам мы еще вернемся более подробно, тк на их примере покажу, как делались продажи на хайпе.
Существует несколько видов хайпа, которые можно встретить в блогинге 👇
1. Продуктовый хайп: связан с рекламой или активной продажей определенного продукта или услуги. Создается чувство недоступности или ограниченности продукта, что стимулирует спрос и ведет к его быстрой распродаже.
Сергей Косенко продает эксклюзивные лоты, которые не будут доступны «больше никогда» (+подключаются триггеры ограничения по времени и количеству + эксклюзивности.)
2. Личностный хайп: связан с известностью или популярностью определенной личности в блогинге. Это может быть блогер, знаменитость или эксперт в определенной области. Часто такой хайп строится на личных историях успеха и достижений.
И снова приведу в пример небезызвестных вышеупомянутых личностей.
Посмотреть полный ролик reels можно ТУТ.
❗️ Интересный факт: если вы зайдете и почитаете комментарии, 80% из них будут отрицательные - люди недовольны, и почти все сразу поняли, что это развод и возмутились в комментах.
ЧТО В СВОЮ ОЧЕРЕДЬ ПОВЫСИЛО ОХВАТ И КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ, это и было целью блогеров (чтобы больше людей увидели информацию о лотах).
Как думаете, думающая аудитория после такого наеба обмана в дальнейшем поверит этим же блогерам? Вряд ли. А просто зеваки, которые пришли «схавать шоу» не купят лоты за 11.111.111 рублей 🙃😏
3. Событийный хайп: связан с конкретным событием или трендом.
Это могут быть премьеры фильмов, спортивные события, модные показы или другие важные события, которые привлекают внимание аудитории.
В случае наших главных героев, событие - это беременность Александры. Как видится мне, пиар команда придерживалась следующей тактики:
Вот-вот Александра родит, а это, несомненно, СОБЫТИЕ ➡️
Перед родами снимаем «разоблачительное» видео, в котором говорим, что отношений не было, а было ПРОДВИЖЕНИЕ ➡️
Охваты взлетают из-за абсурдности и скорых родов (аудитория беснуется: как ты мог такое сказать,подлец, когда твоя женщина вот-вот родит?!) ➡️
В этот же день Сергей анонсирует ПРОДАЖУ ЛОТОВ, которые можно купить через несколько дней ➡️
Выходит видео с предложением руки и сердца 💍 👰♀️ ➡️
Продажа лотов ➡️ МНОГОМИЛЛИОННЫЙ ЗАПУСК (со слов Сергея. Но, как мы с вами поняли, звездеть и кормить лапшой подписчиков для них, как Джигану чилиться - легко и непринужденно 🤷🏻♀️)
4. Вирусный хайп: связан с быстрым распространением информации в социальных сетях или других онлайн-платформах.
Вирусный хайп обычно создается за счет шокирующих или необычных материалов, которые стимулируют людей делиться информацией с другими.
Стратегия Косенко-Беляковой, которую я разложила выше случилась за неделю. В истории с хайпом самое главное - поймать волну, успеть на пике эмоций зрителя втюхать предложить то, ради чего все и воплощалось.
Что делать, если вы НЕ хотите продвигаться через хайп?
Расти экологично: создавать экологичные инфоповоды, транслирующие ваши ценности, внедрять смыслы, которые считаются в правильной интерпретации у вашей аудитории, усиливать личный бренд и быть просто настоящим человеком без искусственной мишуры ради охватов.
О всех необходимых элементах экологичного продвижения и продаж в блоге клиенты узнают на моей авторской консультации, состоящих из нескольких этапов:
1️⃣ Распаковка личности и экспертности. Это подготовительный этап для построения системы блога.
2️⃣ Закадровая работа, построение концепции - системы блога, в которую включены все необходимые компоненты: начиная от костяка личного бренда и рубрикаторов, заканчивая контент планом, идеями для контентных воронок, анализом неконкурентов, смысловых инструментов и сюжетности в блоге. Клиенты зовут концепцию - осьминог 🐙 из-за объема.
Но на этом наша работа не заканчивается, ведь мало получить материал - с ним нужно еще разобраться ☝🏻! К тому же, я не тот эксперт, который бросает клиентов на произвол судьбы не объяснив, что ему делать.
3️⃣ Три созвона с индивидуальным обучением продающего контента и блогингу. Разбираем и строим блог кирпичик за кирпичиком: о чем говорить, как продавать, какие рилс снимать, как вовлечь, как выстроить личный бренд, какие смыслы транслировать, как не выгорать от блога и тд.
Созвоны записываются, и вы сможете пересматривать их, каждый раз открывая информацию под новым углом.
4️⃣ Дополнительные материалы, которые остаются навсегда в вашем пользовании:
- методичка по сторителлингу;
- 50 идей для сторис и рилс;
- 50 вовлекающих заголовков;
- методичка по триггерам;
- таблица-шаблон для контента;
- методичка «как рассказать о себе»: инструкция как написать пост-знакомство, и как рассказать сторител «обо мне», чтобы его читали.
Отзывы тех, кто был на консультации👇
Кому будет полезна моя система?
У кого нет понимания, что такое система блога.
Нет понимания по контенту: ведешь блог ради чего? Чтобы что?
Проходите 100500 обучений, и до сих пор не знаете, как применить эти инструменты в блоге.
Проблема с раскрытием себя как личности, экспертности.
Сильный внутренний критик, неуверенность в себе.
Нет понимания, как продавать, что продавать, делаете все интуитивно. Как вообще понять свою аудиторию?
Как вести блог и не выгорать?
Как не привязывать себя к охватам?
Как не бояться быть офигевшей и насрать на мнение других?
Что вы получите после сотрудничества?
1. Распакуем личность и экспертность.
2. Найдем эту сраную уникальность, про которую все говорят, но никто не знает, где ее искать.
3. Понимание: как отстроиться от конкурентов, как рассказать о себе, какие сделать посты-закрепы и актуальные.
4. Готовую стратегию по продвижению: посты, reels, сторис.
5. Дополнительный список готовых тем для постов и reels.
6. Узнаете свои архетипы, для усиления контента и ЛБ.
7. Получите свой фундамент личного бренда.
8. Придет понимание что продавать, появится первая продуктовая линейка (если ее еще не было)
9. Получите готовый словарь смыслов, и понимание, что с ним делать!
10. Научитесь строить стратегии самостоятельно.
Бонус, при записи на бесплатный разбор в течение 24-х часов:
Промокод на 3000 рублей. Можно применить на любую мою услугу в течение 7 дней, после бесплатного разбора🔥
Если вы устали от вечных вопросов: «как продавать?», «что показать и рассказать?», «почему у меня не покупают?», «я неинтересный, мне нечего рассказать», а хочется системных продаж - напишите мне по активным ссылкам ниже или в телеграм @mary_savchukkk, и я бесплатно разберу твою ситуацию в сфере контента, продаж и блогинга 😎❤️🔥.
Медитировать на миллионы в легкости не будем.
Зато будем заниматься блогом по-взрослому и зарабатывать деньги 💰 😈.
↗️Телеграм