Что делать сетевику с 1 сентября 2023?
1 сентября - день знаний….
1 сентября - перестройка в сетевом….
Именно так я начну излагать все мысли по поводу нового закона о рекламе, который вступает в силу уже завтра. Пост будет большой и я рекомендую не полениться и прочитать его весь, дабы потом не попасть в нехорошую ситуацию.
Все ли о нем слышали? Все ли подготовили свою стратегию продвижения в сетевом?
У многих возник один вопрос: «Как грамотно действовать в рамках данного закона?»
Давайте обратимся вначале к сути закона, чтобы понимать, что можно, а чего нельзя…
Сразу оговорюсь, я не юрист, мои умозаключения не истина в последней инстанции. Я лишь очень много «штудировала» этот вопрос, изучала юридические форумы, посещала тематические конференции и по сей момент продолжаю это делать... и из всего этого сделала вывод. Но могут быть нюансы, которые пока многие не понимают, поэтому будем исходить из того, что понятно точно.
Почти год назад, 1 сентября 2022 года вступил в силу федеральный закон
№ 347-ФЗ, который внёс изменения в закон «О рекламе» № 38-ФЗ. В нём появилась статья 18.1, регулирующая размещение рекламы в интернете.
Все участники рынка, от самостоятельных рекламодателей до крупных платформ, теперь должны передавать данные о рекламных материалах в ЕРИР. Это Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор (РКН). Даже, если вы - физическое лицо!
Это значит, что теперь вся реклама в интернете подлежит обязательной маркировке.
Маркировка рекламы в интернете подразумевает такие действия:
На каждый промо-материал, который будет размещён в интернете, нужно получить уникальный код (токен), состоящий из набора символов. А для этого потребуется зарегистрировать материал в ЕРИР и передать туда информацию о рекламодателе.
Важный момент: получить токен для маркировки рекламы необходимо заранее! Исключением являются стримы — для них токены получают после трансляции и добавляют в описание или в комментарий.
На данный момент бесплатная маркировка только у ВК и Яндекс (тарифы уже на рассмотрении), у других этот ценник начинается от 5 000 руб.
Если не промаркировать рекламу или сделать неправильную маркировку, то можно получить штраф.
Размер штрафа за отсутствие маркировки рекламы в 2023 году зависит от того, кто его совершил (должностное, физическое, юридическое лицо), а также от вида нарушения.
Нарушения порядка подачи информации в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Штраф назначают, если ответственный за маркировку:
- не подал информацию о рекламе;
- нарушил сроки подачи – 30 дней после публикации рекламы;
- представил недостоверную, неполную или неактуальную информацию.
- для физлиц – от 10 до 30 тыс. рублей;
- должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей;
- юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.
Нарушения, которые связаны с идентификатором рекламы (токеном). Штраф назначают, если:
- неправильно разместили токен на рекламе – полные правила размещения указаны в пунктах 10–13 приказа Роскомнадзора;
- не получили токен и не указали его в рекламе.
Штрафы за отсутствие маркировки рекламыв интернете:
- для физлиц – от 30 до 100 тыс. рублей;
- должностных лиц – от 100 до 200 тыс. рублей;
- юрлиц – от 200 до 500 тыс. рублей.
Невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД). Блок нарушений касается только ОРД и не затрагивает других участников рекламной цепочки: посредников, рекламодателей, рекламных площадок и рекламораспространителей. По закону о маркировке рекламы штрафы в 2023 годуназначат, если:
- не передана информация в ЕРИР;
- нарушен порядок работы с ЕРИР;
- в ЕРИР представлена неполная, недостоверная или неактуальная информация;
- нарушен порядок работы с токеном.
За отсутствие маркировки рекламы с 1 сентября 2023 штрафы:
Если участники цепочки совершат несколько нарушений одновременно, штрафы будут суммироваться.
- адресована неопределенному кругу лиц;
- создана для привлечения внимания к объекту рекламирования, вызывает к нему интерес и продвигает на рынке;
- передается в любой форме и любыми способами.
С учетом указанных выше критериев, маркировать нужно любые публикации и объявления, как бесплатные, так и платные, которые продвигают услугу или товар.
- таргетированную, контекстную, видеорекламу (каждый вариант отображения должен иметь отдельный токен)
- медийные интеграции
- посты, эфиры, истории в соцсетях
- гиперссылки, тизеры, QR-коды, обращающие внимание пользователей на объект.
Под действие закона попадают и неочевидные форматы:
- подкасты
- сторис
- интеграции в трансляции
- видеоролики
- кружочки в Telegram-канале
Будьте особенно осторожны, публикуя подобный контент. Если вы не уверены, лучше уточните у ОРД, считается ли информация рекламой.
Кроме множества нестандартных новых задач, закон о маркировке привнес на рынок специфическую категорию саморекламы. В разъяснениях от 14 февраля 2023 года РКН привел следующее мнение ФАС: информация про ассортимент, правила использования товаров или услуг, их продавца или производителя не считается рекламой.
- анонсы собственных мероприятий (в том числе опубликованные в СМИ на условиях инфопартнерства)
- информация о подписке на свои издания с описанием вариантов ее оформления
- гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов и других сетевых изданий одного и того же учредителя
- Информация об услугах и товарах, которая размещается на сайте (в блоге) компании и в ее соцсетях – тоже не реклама, но при одном важном условии: она должна представлять все позиции ассортимента единообразно, без выделения каких-либо конкретных с помощью цвета, спецпредложения, баннера, закрепления и пр.
Сайт представляет собой виртуальную витрину. ФАС трактует его как реальную: если товар лежит на полке – это предложение для продажи, а не реклама. Но если над полкой расположен баннер со стрелкой и призывом приобрести по акции – это реклама. Точнее, именно та самореклама, которую необходимо маркировать.
Нативная реклама, согласно ФАС, не считается рекламой, если информацию органично интегрировали в произведения искусства (картины, видеоролики, зарисовки). Тут стоит действовать интуитивно.
🔸 бьюти-блогер Анна использует в видеороликах косметику известных брендов – она показывает, как ее использовать, и делится опытом, не выделяя определенный товар и не призывая его купить. Это не реклама, так как товар применяется по назначению;
🔹фудблогер Сергей делится в видеоролике рецептом стейка, который жарит на брендовом гриле. Он выделяет товар среди прочих, подчеркивает его преимущества и делится адресом магазина. Это будет считаться рекламой, такой пост придется маркировать.
Правила затрагивают аудио-, текстовые сообщения и любые другие форматы.
- рекламу своих товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для своей базы клиентов
- рекламу в радио- и телепередачах, которая публикуется в интернете без изменений, то есть так же, как в первоисточнике
- социальную рекламу
И еще один нюанс. Все, что опубликовано до 1 сентября 2023 года, если это не является рекламой, то не подлежит маркировке, если является так же подлежит маркировке (либо удалять).
И теперь самое важное...
что делать сетевику в нынешних реалиях?
Давайте еще разок обратимся к тому, что не нужно маркировать....
- рекламу своих товаров в пуш-уведомлениях и email-рассылках для своей базы клиентов
- рекламу в радио- и телепередачах, которая публикуется в интернете без изменений, то есть так же, как в первоисточнике
Сразу хочу акцентировать ваше внимание на выделенный пункт. То есть массовая рассылка по своей email - базе не подлежит маркировке! Следовательно чат - боты и массовая рассылка в них по своей собранной базе тоже не подлежит маркировке, поскольку отправляется прямиком в личку.
Из всего этого можно сделать вывод... Пришла пора собирать свою собственную подписную базу!
Что самое безопасное продвижение будет именно через чат - боты или email маркетинг. Ну или можно делать сторитейлинг на высшем уровне))
Приглашаю в мой бесплатный мини - курс, в ходе которого разберем важные нюансы продвижения именно через чат - боты:
Кликайте по ссылке и изучайте >>>> запустить курс!