Продвижение фотографа в Инстаграм. 7 записей для фотографа за 6 дней таргетированной рекламы.

Кейс: Привлечение потенциальных клиентов на блог фотографа, г. СПб.

Клиент Валерия - фотограф из Санкт-Петербурга. Ведет красивую страницу в инстаграм в качестве портфолио. Снимая при этом для своей аудитории Stories различного формата, раскрывая свою личность.

Основные услуги: Индивидуальные фотосессии, Семейные фотосессии, съемки в стиле Love Story, Экспресс-фотосессии, Таинство крещения.

Цель рекламной кампании:

Привлечь потенциальных клиентов на профиль в Инстаграм. Получить заказы на семейные фотосессии.

Коротко о результатах:

11 лидов за 6 дней таргетированной рекламы. 7 записей на фотосессию (на 14500р).

Показатели:

  • Более 300 кликов (переходов в профиль).
  • Охват более 16 тыс уникальных пользователей.
  • CPM (цена за 1000 показов) - 179 р.
  • Средняя цена за клик - 12 р.
  • Кликабельность: 1,41%

Запланированный рекламный бюджет: 5000 + 20% НДС.

Реализованный рекламный бюджет: 3880 р. + 20% НДС.

С чем пришел клиент:

Валерия уже успешно использовала рекламу в инстаграм через кнопку продвигать. Был также опыт запуска таргетированной рекламы через Фейсбук. При этом желание - делегировать работу с рекламой таргетологу, чтобы освободить дополнительное время для фотосессий. А также навести порядок в рекламном кабинете фейсбук.

Работа, проделанная перед запуском рекламы:

Были проведены:

- изучение ниши клиента, его страницы, услуги;

- анализ целевой аудитории, составление его портретов, сегментация;

- анализ конкурентов;

- аудит посадочной страницы (профиля Инстаграм);

- составлена стратегия запуска рекламной кампании, рекламные предложения (офферы) и подготовлены 11 креативов (рекламных макетов).

В целом, страница Леры была подготовленна к запуску рекламной кампании. Для улучшения эффективности рекламы были предложены следующие рекомендации:

  1. Добавить в шапку профиля ссылку на таплинк или диалог в вотс апп, чтобы потенциальным клиентом было понятно, как можно связаться с фотографом.
  2. Создать Хайлайтс (Актуальное) Family (про семейные фотосессии).
  3. Актуальное Comment - переименовать в Отзывы (чтобы было по названию, что там следует искать отзывы).Актуальное Инф-ия - переименовать в Полезности.
  4. Создать Хайлайтс (Актуальное) про Экспресс-съемки (фотосессии за 30 минут).
  5. Добавить в ленту фотографии из семейных фотосессий.

Изначально у клиента стояла цель получить заказы на семейные фотосессии.

Но, поскольку Валерия проводит и другие виды съемок, и на странице нет акцента на один вид съемки "семейная фотосессия" - после проведения анализа целевой аудитории, с учетом сезонности было принято решение запустить рекламные макеты на три вида услуг - семейные фотосъемки, фотосессии в стиле Love Story и Экспресс фотосессии.

Что получилось:

Во время рекламной кампании было использовано 11 макетов, но по итогу хорошую статистику получили именно эти креативы:

Наибольший процент кликабельности получил видео креатив - 2,44%. И самый дешевый клик 8 р.

https://drive.google.com/drive/folders/1BrROhR4ANOeTR8CkgndCohn-H_Lz9X6B

Для начала запустили 2 аудитории:

1) Мамочки 24-40 лет. СПб. С косвенными интересами материнства.

2) Широкая аудитория: девушки 22-35 лет. СПб.

Плейсмент: Сторис и Лента.

В первый день было запущено 4 группы объявлений.

По результатам первого дня отключила неработающие объявления (плейсмент посты). На третий день после завершения процесса обучения было принято решение после выявления первых двух рабочих связок (аудитория + работающий макет) перезапустить рекламу, сделав дубль старых групп (масштабирование - увеличения бюджета работающих объявлений на 50% и отключения неработающих объявлений).

По завершению третьего дня рекламной кампании диаграммы показали, что и в первом и во втором варианте наибольшую заинтересованность проявили девушки из Санкт-Петербурга 25-35 лет. В связи с чем путем запуска новой рекламной кампании были запущены рекламные макеты из первого запуска уже на новые аудитории:

- Рекламные макеты, направленные на продвижение семейных фотосессий - на широкую аудиторию, ограниченную гео СПб и возрастом 25-35 (такой тест не показал эффективность).

- Рекламные макеты, направленные на продвижение экспресс фотосессий, на аудиторию девушек, ограниченную возрастом 25-35, гео СПб, и косвенными интересами - (в браке, в отношениях, любовь, психология, уверенность в себе) - такая оптимизация позволила выявить третью рабочую связку.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Скрин профиля До запуска рекламы:

Скрин профиля После (спустя два дня после приостановления всех рекламных кампаний):

Статистика профиля До и После запуска рекламы таргетологом:

Скрин из рекламного кабинета:

Реализованный рекламный бюджет: 3880 р. + 20% НДС. Оставшийся бюджет был направлен на более эффективно сработавшие объявления, которые работали еще три дня после завершения моей работы как таргетолога.

+ 11 лидов. 7 записей на фотосессию (на 14500р). Из них большинство записей на семейную фотосессию. Считаю цель успешно выполненной!

+ 58 подписчиков за время работы рекламной кампании.

Показатели:

  • Более 300 кликов (переходов в профиль).
  • Охват более 16 тыс уникальных пользователей.
  • CPM (цена за 1000 показов) - 179 р.
  • Средняя цена за клик - 12 р.
  • Кликабельность: 1,41%

Отзыв клиента:

За время проведения рекламной кампании были выявлены рабочие связки (эффективные рекламные макеты и аудитории). На данный момент реклама приостановлена. Планируем и дальше продолжить сотрудничество при следующей необходимости запуска таргетированной рекламы.

Кейс таргетолога Марии Хариновой.

Как связаться со мной:

Ник в телеграмме: masha_mania

Инстаграм: @_masha_mania

Почта: masha_krasotka@mail.ru

WhatsApp - 79619344076