March 11, 2020

Кейс: Современный фитнес-клуб

Комплексное продвижение и увеличение узнаваемости бренда фитнес-клуба и новой технологии тренировок

Задача

Привлечение клиентов на занятия ЭМС-тренировок. В связи с недавним открытием клуба в Москве, необходимо было поднять узнаваемость бренда и компании

Процесс работы

  1. Выявление проблем и целей клиента
  2. Выявление преимуществ и недостатков бизнеса клиента
  3. Совместная работа над УТП и акциями
  4. Анализ целевой аудитории
  5. Разработка рекламной стратегии
  6. Создание и дальнейшая оптимизация результатов рекламных кампаний с учетом поставленных целей и задач

Выявление проблем

  • Онлайн маркетинг. После открытия очередного клуба в Москве, клиенту было необходимо комплексное онлайн-продвижение с целью оповещения потенциальных посетителей фитнес-клуба.
  • Количество клиентов. В связи с открытием несколько клубов в разных частях Москвы, «JustFit» необходимо было привлечь гораздо больше клиентов, чем они имели на тот момент.
  • Акции и конкурсы. При обращении к нам «JustFit» не проводили акций и других подобных мероприятий для постоянного «прогрева» уже имеющихся клиентов, а также для привлечения новых.
  • Неосведомленность целевой аудитории об ЭМС-тренировках. ЭМС – достаточно новое направление для нашей страны. Мало кто знал, что ЭМС - это тренировка, в основе которой лежит тренировка мышц при одновременной стимуляции их электрическими импульсами. Другими словами, вместо того, чтобы перегружать мышцы большими весами и монотонными движениями, их стимулируют электрическим током.

Цели

  • Разумеется, главная цель – увеличение продаж абонементов
  • Повысить узнаваемость «JustFit exclusive club» в Москве
  • Создание положительного имиджа компании

Выявление преимуществ и недостатков бизнеса клиента

Преимущества

  • По технологии ЭМС тренируются – Усейн Болт (11-кратный чемпион мира на короткие дистанции), Эльмира Абдразакова (мисс России 2013), Ингрид Олеринская (актриса), Роман Смирнов (Рекордсмен России в спринте, член Олимпийской сборной), Константин Михайлов (теле- и радиоведущий, актёр, режиссёр), Ирина Ортман (российская эстрадная певица) и т.д.
  • Фирменный стиль и дизайн сайта и компании в целом
  • Немецкие тренажеры высочайшего качества
  • 5 клубов по городу Москва
  • Возможность приобрести франшизу

Недостатки

  • Скидки однотипные, не менялись на протяжении нескольких лет
  • Стоимость абонемента выше среднего

Совместная работа над УТП и акциями

Каждому нашему клиенту мы прикрепляем своего личного менеджера, который занимается проектами клиента, обеспечивая полный контроль над качеством работы нижестоящих сотрудников и специалистов.

Покажем несколько примеров УТП, сопутствующего копирайтинга, примеры постов, скидок и акций, которые мы проработали.

Примеры постов

Анализ ЦА

Прежде, чем расходовать основной рекламный бюджет, необходимо было протестировать рекламный объявления, аудитории и их связь между ними.

Вконтакте

Было протестировано около 20 видов аудиторий, в итоге осталось 5 основных, которые давали нужный результат:

  • Бизнесмены
  • Фитнес и бодибилдинг
  • Проблемы со здоровьем (остеохондроз, лфк, реабилитация и т. д.)
  • Конкуренты
  • Похудение

Facebook и Instagram

По сравнению с другими социальными сетями, Facebook показал самый эффективный результат.

Протестировав несколько вариантов постов Вконтакте, мы взяли два лучших (опять же для тестирования) и прорекламировали их в Facebook и Instagram.

Для тестирования было создано три аудитории:

  • Богатые
  • Спорт (фитнес, похудение и т.д)
  • Проблемы со здоровьем (остеохондроз, лфк, реабилитация и т.д)

Поиск аудиторий состоял из отработанного алгоритма с использованием определенных сервисов. Вот несколько примеров, которые помогают собрать наиболее целевую аудиторию в SMM: сервисы парсинга «Церебро Таргет» и «TargetHanter», составление карт мыслей mind-map, приложение в VK «Дезертир» и прочие. Благодаря этим сервисам, мы получаем огромные возможности для сбора максимально целевой аудитории.

Чем мы можем быть полезны для вас?

  • Мы готовы настроить рекламную кампанию и продвигать ваш продукт на всех платформах и во всех социальных сетях
  • Используем все современные алгоритмы и инструменты, чтобы всегда оставаться эффективными и актуальными

Если вы давно ищите вариант для продвижения своего продукта или услуги, тоо ваши поиски окончены.

Звоните прямо сейчас!

+7 999 139-40-46

Илья