Спорт и реклама
Доброе утро, дамы и господа
Сегодня в программе: воскресный, легкий, воздушный перевод статьи. Статья скорее для расширения кругозора, так как конкретных инструментов в ней подробно разобрано не будет, но мне было интересно почитать о том, как крупные бренды привлекали спортивных знаменитостей для своей рекламы.
Мне особенно понравился последний постер, так что обязательно до него долистайте.
Наливайте кофе и и можем начинать
В 21 веке довольно трудно представить себе рекламную кампанию без использования силы авторитета. Проще говоря, это означает, что организации, заинтересованны в использовании славы знаменитостей и их общественного признания для продвижения своего продукта для массовой аудитории. Конечно, это может открыть новые двери для обновления сознания потребителя с точки зрения восприятия бренда и создания сильного имиджа. Преимущества использования этой маркетинговой тактики очень просты. Компании используют психологические инструменты, чтобы убедить потенциальных клиентов, что предлагаемый продукт или услуга имеет высокое качество и привлекательный внешний вид. В дополнение к этому, люди, которые действительно видят рекламу со знаменитостью, которой они восхищаются больше всего, более склонны развивать лояльность к бренду и чувство признательности к этой конкретной компании.
Человек, который рекомендует товар в рекламе, обладает общественным признанием и интересен публике, называется спортивным эндорсером. Поскольку спорт является массовым развлечением, которое затрагивает все слои общества, независимо от их социального класса, возраста, пола, дохода и уровня образования, маркетинговые кампании с использованием вышеупомянутых спортивных знаменитостей стали достаточно эффективной тактикой для простого повышения уровня продаж.
Но надо понимать, что сузившись до использования спортивных эндорсеров для рекламы, это все еще не идеальный способ увеличить силу кампании из-за негибкости спортивных эндорсеров в области продуктов и услуг. Фирмы должны определить способы использования рекламных ресурсов (в данном случае спортивных знаменитостей) для получения максимальной эффективности с точки зрения продаж продукции. Есть несколько общих методов, используемых до сих пор в маркетинге.
Одно из таких правил: организации разделяют знаменитостей в их компетентные области и предлагают им возможности, предназначенные исключительно для них. Например, используя эту логику, профессиональные футболисты должны рекламировать продукты, которые они на самом деле используют, например, различные ботинки, мячи или спортивную одежду. Та же логика применима и ко всем другим видам спорта.
Леброн Джеймс и Nike
Леброн Джеймс - профессиональный баскетболист, который трижды выигрывал ежегодный приз лучшему игроку (MVP) и стал одним из самых ценных игроков в Национальной баскетбольной ассоциации (NBA). За свою карьеру он был признан одним из самых влиятельных спортсменов по мнению Forbes, а также одним из самых влиятельных людей в мире по версии того же Forbes. Сотрудничество гиганта по производству спортивной одежды Nike и легенды баскетбола Леброна началось в 2003 году. Тогда Леброн впервые присоединился к компании Nike. Согласно статистике, в “эпоху Леброна”, которая началась в том же 2003 году, акции Nike выросли более чем на 1000%. Принимая во внимание столь огромный вклад для компании, Nike предложил Леброну пожизненный контракт, согласно которому Nike соглашались выплатить спортсмену суммарно 1 миллиард долларов к тому моменту, когда ему исполнится 64 года
Роджер Федерер и Rolex
Роджер Федерер является одним из самых знаковых теннисистов в истории. Он также бывший номер один в теннисном рейтинге. Роджер выиграл самый престижный мужской одиночный турнир чемпионата Уимблдона восемь раз с 2003 года. В целом Роджер брал кубок Большого Шлема в одиночном разряде на протяжении всей своей карьеры 20 раз. Однако спортивные достижения - не единственный определяющий фактор успеха и славы Роджера. Он также считается одним из самых успешных спортсменов с финансовой точки зрения, так как он имеет значительные доходы как от турниров и спонсорских сделок, которые варьируются от Rolex до Credit Suisse и других известных брендов. Его контракт с Rolex был подписан в 2003 году и приносит ему $ 8 миллионов каждый год без крайнего срока.
Лионель Месси и Adidas
Лионель Андрес Месси - аргентинский профессиональный футболист. В настоящее время играющий на позиции нападающего в испанском футбольном клубе "Барселона", а также в сборной Аргентины. Он считается одним из самых талантливых и успешных игроков всех времен, который выиграл все возможные клубные и индивидуальные трофеи. Не так давно он стал чемпионом мира по футболу и получил Ballon d'or, или “Золотой мяч” в шестой раз, что является рекордом среди футболистов. Он также считается самым богатым футболистом и не так давно подписал пожизненный контракт с производителем спортивной одежды "Адидас", согласно которому компания должна платить 12 млн долларов ежегодно. И это только одна спонсорская программа, в которой он участвует. Кроме того, у него есть несколько других контрактов с известными брендами, такими как “Turkish airlines”, “Lays” и т.д.
Льюис Хэмилтон и Mercedes-Benz
Льюис Хэмилтон - британский гонщик Формулы-1, выступающий под “флагом" команды Mercedes Amg Petronas. Он является шестикратным чемпионом мира F1 и считается одним из величайших гонщиков в истории этого вида спорта, который близок к достижению даже рекордов знакового Михаэля Шумахера. В настоящее время он является самым популярным в своей области. Имея около 16 миллионов последователей в социальных сетях, что в два раза больше, чем любой другой водитель F1. Таким образом, он является идеальной мишенью для маркетинговых кампаний и эффективно использует свой статус, чтобы еще больше увеличить свою гигантскую зарплату, участвуя в различных рекламных мероприятиях разных компаний. Его партнёрское одобрение касается Mercedes-Benz, Tommy Hilfiger, Monster Energy, Puma, IWC, Sony, Bombardier, Bell Helmets и мотоциклов MV Agusta. В прошлом году, например, Monster запустил фирменный энергетический напиток Hamilton 44, после его гоночного номера. Кроме того, производитель одежды высокого класса Tommy Hilfiger планирует продвигать линию нижнего белья, спортивной одежды и купальников, сделав Льюиса представителем своего бренда.
Got milk?
Наконец, одна из самых замечательных рекламных кампаний всех времен под названием "Got Milk", которая поощряла потребление молока, использовала спортивных знаменитостей как один из способов продвижения себя на рынке. Основная идея этой кампании, начатой 25 лет назад, заключалась в том, что ”молоко делает тело хорошим " в 1980-х годах, построенное на идее, что питьевое молоко способствует здоровым костям и мускулатуре. Конечно, глядя на слоган и главный пункт кампании трудно представить себе более подходящее поле для реализации их идеи, нежели спортивная индустрия.