Оценка качества рекламных объявлений

Оценка качества бывает 3-х типов

- Оценка качества

- Коэффициента вовлеченности

- Коэффициента конверсий

Оценка качества недоступна для объявлений, набравших менее 500 показов, а также для рекламы со следующими желаемыми результатами оптимизации: "Прирост запоминаемости рекламы", "Показы", "Охват", "Специально настроенные конверсии" или "Ценность".

Чем выше показатели оценок, тем лучше результаты рекламы и дешевле стоимость клика\лида\продажи в последствии. Ведь это значит, аудитории нравится реклама ,ее можно показывать чаще и дешевле. Так, что если у вашей рекламы отвратительные показатели, врятли сможете рассчитывать на хорошую стоимость клика.

Оценка качества

Оценка воспринимаемого качества вашего объявления. Качество измеряется по отзывам о ваших объявлениях и о впечатлениях после клика по ним. Ваше объявление сравнивается с объявлениями, которые конкурируют за ту же аудиторию.

Эта метрика используется для диагностики релевантности рекламы и применяется к рекламным объявлениям, но не к кампаниям и группам объявлений.

Это приблизительная метрика

Она отражает относительную результативность вашей рекламы на аукционе за выбранный диапазон дат. Существуют следующие оценки (где средний показатель составляет от 35-го до 55-го процентиля):

Выше среднего

Среднее

Ниже среднего (последние 35 % объявлений)

Ниже среднего (последние 20 % объявлений)

Ниже среднего (последние 10 % объявлений)

Оценка качества "Ниже среднего (нижние 20 % объявлений)" означает, что вашу рекламу оценили так же, как и нижние 20 % объявлений, нацеленных на ту же аудиторию. Качество как минимум 80 % рекламы, нацеленной на ту же аудиторию, было оценено выше.

Как использовать эту метрику

Если ваша реклама не достигает желаемых целей, используйте оценку качества, чтобы добиться большего. Оценку качества эффективнее всего использовать в сочетании с оценкой коэффициента конверсий и оценкой коэффициента вовлеченности.

Как вычисляется

Для вычисления этой метрики используются отзывы о вашей рекламе и ресурсах, на которые она ведет. ФБ учитывает, сколько раз ваша реклама была скрыта, а также определяет наличие кликбейта, накрутки вовлеченности и других негативных факторов. Оценки основываются на предыдущих действиях вашей целевой аудитории и результативности вашей рекламы на аукционе.

Оценка коэффициента вовлеченности

Оценка прогнозируемого коэффициента вовлеченности вашего объявления. В эту метрику входят все клики, отметки "Нравится", комментарии и репосты. Ваше объявление сравнивается с объявлениями, которые конкурируют за ту же аудиторию.

Как вычисляется

Эта метрика отражает вероятность взаимодействия с вашей рекламой во время ее показа. При этом сравнивается полученный результат с результатами других объявлений, нацеленных на ту же аудиторию на аукционе рекламы. Рассматриваются такие виды взаимодействия, как реакции на публикацию, комментарии, репосты, клики, отметки "Нравится Страницы" и развертывания фото во весь экран. Оценки основываются на предыдущих действиях вашей целевой аудитории и результативности вашей рекламы на аукционе.

Помогает оценить вам, нравится ли ваша реклама аудитории. Если показатель маленький, значит конкуренты крутят рекламу вовлекающую людей больше.

Накрутка показателей на пост - не улучшит показатель, учитываются только те отметки, которые пришли с рекламы.

Оценка коэффициента конверсий

Оценка прогнозируемого коэффициента конверсий вашего объявления. Оно сравнивается с объявлениями с таким же желаемым результатом оптимизации, которые конкурируют за ту же аудиторию.

Как вычисляется

Эта метрика отражает вероятность того, что ваш желаемый результат оптимизации будет достигнут после показа рекламы. При этом сравнивается результат с результатами других объявлений с тем же желаемым результатом оптимизации, нацеленных на ту же аудиторию на аукционе рекламы. Оценки основываются на предыдущих действиях вашей целевой аудитории и результативности вашей рекламы на аукционе.