Кейс «Продвижение личного бренда предпринимателя в Instagram»
Наш клиент – автомобильный эксперт, который занимается покупкой и доставкой автомобилей из США под ключ.
Цель продвижения Instagram-аккаунта предпринимателя – повышение узнаваемости имени, компании и привлечение потенциальных клиентов.
И первая задача, с которой нужно всегда начинать работу – визуальный контент.
Нам в этом случае повезло, у Дмитрия оказался хороший запас фотографий с путешествий, командировок и снимков рабочей обстановки.
Активности и конкурсы
Все любят конкурсы, а также различные активности. Мы стараемся использовать эти тренды с максимальной пользой для своих клиентов, поэтому за весь период работы с Дмитрием мы постоянно проводили различные конкурсные активности как для привлечения новых подписчиков, так и для привлечения потенциальных клиентов на услуги.
Предновогоднее время – лучше для того, чтобы разыграть среди своей аудитории несколько подарков и привлечь новых подписчиков.
Чтобы конкурс был более атмосферный, мы просим подписчиков написать в комментарии цели себе на год (об этом конкурсе мы напомнили подписчикам уже через 9 месяцев и поинтересовались, сколько целей они уже успели достичь).
Итог – более 3 500 взаимодействий с публикацией.
Конечно, успех в конкурсе в большой части зависит и от подарка, который вы разыгрываете. В 21 веке, когда у каждого из нас есть как минимум 1-2 гаджета, PowerBank становится просто незаменимой вещью.
Но солидно ли дарить человеку с Личным Брендом павербанки с Алиэкспресса? Конечно же нет! Именно поэтому мы берём 10 павербанков и брендируем их (фото + ссылка) – и это уже подарок совсем другого уровня!
За такие призы не стыдно подписаться не только на аккаунт в инстаграме, но и на Бизнес страницу в Фейсбуке.
Что мы, собственно, и затребовали у участников.
Как итог – более 7 тысяч взаимодействий с постом и более 3-х тысяч подписчиков в инстаграм (и 2 тысячи на бизнес страницу в Фейсбук).
Рекламные кампании при продвижении личного бренда в Instagram
Конкурсы и активности – это всегда хорошо, но в нынешних реалиях тяжело представить эффективное SMM-продвижение Личного Бренда в социальных сетях без таргетинга – без ведения таргетированных рекламных кампаний.
Яркая картинка с большим текстом в Stories всегда привлечет к себе внимание и, если вы не прогадаете с аудиторией, то буквально «заставит» человека перейти по ссылке. Вот такие изображения мы использовали для рекламы в Stories:
Результаты по стоимости перехода на профиль:
Конечно же, для поднятия охватов, активности и вовлечения в аккаунте мы используем рекламные кампании с целью «Вовлечения пользователей»:
Как Вы можете сами увидеть, цена за вовлечение не поднималась выше за 0.01$, хотя на большинстве постов она значительно ниже.
Результат:
Затраты — 18123 рубля, более 7 тысяч взаимодействий с постом и более 3-х тысяч подписчиков в инстаграм (и 2 тысячи на бизнес страницу в Фейсбук).
SMM-продвижение бизнеса через личный бренд в соцсетях вообще и Инстаграме в частности – стратегия, которая почти всегда оправдывает себя при раскрутке коммерческих проектов.
Это – возможность сформировать лояльную аудиторию, используя все инструменты, которые предоставляют нам рекламные кабинеты Facebook и средства органического продвижения.
В случае с Дмитрием личный аккаунт стал не только способом поделиться настроением или мнением с подписчиками, но и стабильным инструментом привлечения новых клиентов – направлением для роста бизнеса в целом.