Практическое руководство. Как создавать эффективные рекламные объявления и запускать их на Клерк.ру

Мы рады, что вы размещаете у нас свои рекламные объявления. Используя наши маркетинговые инструменты, вы получите стабильный приток Клиентов. Чтобы вы могли легко создавать и оформлять объявления, а также узнали, какое место для публикации лучше подходит для решения ваших задач, мы создали это практическое руководство.

Что вы найдёте в руководстве:

1. Объявления на Клерке: общая информация

Структура объявлений
Как сделать рекламу успешной?
Где лучше разместить рекламу?

2. Как создать рекламное объявление и настроить таргетинг

3. Чек-лист

1. Структура объявлений

Реклама на Клерке — это объявления с простым и ненавязчивым дизайном. Благодаря интуитивно понятной структуре Клиенты легко улавливают суть предложения. В каждом объявлении вы можете:

Разместить картинку или свой логотип;
Продающий заголовок;
Краткое описание предложения;
Кнопку со ссылкой на свой сайт или мероприятие.

Если вы рекламируете мероприятие, то к перечисленному выше добавляется еще дата мероприятия и надпись “Мероприятие” с гиперссылкой.

2. Как сделать рекламу успешной?

Чтобы реклама приносила высокий результат, рекомендуем следовать простым правилам.

Определитесь с задачей и изучите целевую аудиторию
Прежде чем запускать рекламную кампанию, подумайте, кого именно вы хотите привлечь. Отталкивайтесь от вашей бизнес-задачи и размещайте рекламу там, где она будет наиболее продуктивной. Не пытайтесь создать контент, универсальный для всех читателей. Чётко анализируйте потребности ЦА и позиционируйте свои продукты индивидуально для каждой группы.

Демонстрируйте выгодность предложения
Очень важно не просто создать уникальный контент, но и показать всю пользу, которую принесёт покупка.

Пример №1

В этом рекламном объявлении сделан упор на экономии для Клиента. Слова “Скидка на всё” мотивируют совершить покупку. В заголовке чётко прописан размер скидки, а в описании затрагивается проблематика ЦА.

Пример №2

В этом примере также емко продемонстрированы выгоды для Клиента: “За 10 мин.”, “Откроем бесплатно”, “Мгновенные платежи”, тарифы от нуля плюс бонус – корпоративная карта.

Пишите кратко, ярко и грамотно
Короткие предложения можно прочесть быстро, бегло просматривая страницу. Поэтому выражайте свои мысли максимально емко. Выбирайте характерные для рекламы слова, воздействуйте на эмоции. Будьте внимательны: в рекламных объявлениях мало текста, поэтому даже незначительные ошибки бросаются в глаза. Небрежность отталкивает. Проверяйте текст до и после публикации.

Пример

В этом рекламном объявлении хороший заголовок – он отражает суть предложения и выражает неравнодушие к проблемам читателей (“Мы приходим на помощь”). Описание начинается с важной выгоды: “Лицензированный учебный центр”. Также в конце указана выгода, особенно актуальная для Клиента в сложившейся эпидемиологической обстановке – “не выходя из дома”. Боль Клиента – страх заразиться, и автор объявления умело использует её в рекламных целях.

Картинка должна привлекать внимание
При выборе изображения обратите внимание на яркие цвета, запоминаемость, эмоции, которые передает картинка. Не надо делать рекламу скучной взяв первую попавшеюся картинку из фото стоков.

Пример

Контролируйте эффективность рекламной кампании
Хорошие результаты крайне редко достигаются сразу. Не отчаивайтесь, если поначалу просматриваемость объявлений будет небольшой. Постоянно корректируйте свою стратегию. Используйте новые инструменты. Создавайте объявления в разных местах публикации, чтобы повысить эффективность. На один источник рекомендуем создать минимум 4 объявления в разных местах публикации.

3. Где лучше разместить рекламу?

Один из самых важных параметров, влияющих на эффективность рекламы, — это её расположение на сайте. У нас много вариантов размещения ваших объявлений. Разберем особенности каждого из них.

На главной странице Клерка в ленте
Популярный вариант размещения, при котором пользователь соприкасается с рекламой во процессе пролистывания ленты сайта. Такая реклама очень эффективна, так как органично вписывается в ленту контента и не вызывает отторжения. Статичная реклама с уместными ссылками положительно воспринимается пользователями.

На главной странице в правой колонке
Реклама, которая привлекает внимание пользователя сразу при попадании на сайт. Объявление расположено и оформлено так, что его невозможно пропустить. Справа от блока идет оживленная беседа на форуме: заметив это, взгляд человека движется в сторону комментариев, а по пути обнаруживает объявление. Грамотная верстка и форматирование текста по центру создает впечатление единой картинки, поэтому объявление легко воспринимается. Также оно достаточно крупное (по размеру равно новостному блоку).

В посте
Плюс этого способа размещения в том, что некоторые читатели могут по привычке игнорировать рекламу на главной странице, где и без неё много элементов, привлекающих внимание. Читая пост, пользователь сосредоточен только на содержании текста и не ожидает увидеть рекламу. Мозг не успевает распознать появление рекламы — для этого ему нужно начать читать ее. Такая реклама будет замечена даже если будет блеклой, потому что она перекроет часть статьи.

После поста
Реклама после поста хороша тем, что не отрывает читателя от чтения. Прочитав материал, он готов воспринимать вас — без раздражения от того, что его прервали. Готовность воспринимать другой вид информации положительно сказывается на отношении к рекламному контенту.

Правая колонка в посте
Вариант размещения, который не отвлекает человека от чтения статьи и становится заметен сразу — как только пользователь открывает страницу с материалом. Реклама в правой колонке, не мешает, но и привлекает внимание, так как расположена вверху экрана.

Промо дня
Баннер промо дня вылетает на всех страницах и способен заинтересовать аудиторию с баннерной слепотой. Для такого варианта размещения рекомендуем писать максимально лаконичные тексты: опишите суть предложения и добавьте призыв к действию. Если вам сложно избавиться от лишних слов, попробуйте сервис “Главред” — он поможет убрать все лишнее.

4. Как создать рекламное объявление и настроить таргетинг?

Шаг №1. Регистрация на сайте.
Для того чтобы получить доступ к созданию рекламных объявлений на Клерке, вам нужно зарегистрироваться на ту почту, на которую в дальнейшем будут приходить поступающие заявки.

Для этого заходим на сайт и выбираем вкладку в правом верхнем углу “Вход и регистрация”. Далее регистрируемся и заполняем все необходимые поля.

P.S. Почту для заявок потом можно будет поменять.

Шаг №2. получение доступа к Бизнес.Аккаунту
Сообщите своему менеджеру, что вы прошли регистрацию на Клерке и сообщите почту, на которую был зарегистрирован аккаунт. Менеджер активирует вам доступ к Бизнес.Аккаунту и подключит оплаченный вами тариф.

После этого он проведёт вам презентацию всех возможностей попутно отвечая на все возникающие у вас вопросы. В дальнейшем наш менеджер будет сопровождать вас в период всей рекламной компании на Клерке.

Шаг №3. Войдите аккаунт
Вход осуществляется через профиль Клерк.Бизнес в правом верхнем углу.

Шаг №4. Запуск рекламных объявлений

Выбираем в левой колонке раздел “Объявления”.

Здесь вы можете увидеть:

Все ваши объявления, которые вы запускали на клерке;
Оставшийся бюджет;
Информацию о том, сколько вы израсходовали средств сегодня и вчера;
Актуальные данные по объявлениям, их статус, тип, дневной лимит и общий лимит, сколько средств было потрачено, сколько было показов, переходов и CTR (СTR - это соотношение кликов по рекламе к числу её показов).

Для того, чтобы создать рекламное объявление нажимаем кнопку “Создать объявление”.

Вы оказались в центре настроек рекламных объявлений. Определитесь, что вы будете рекламировать и выберите тип объявления.

Если это мероприятие, то форма ниже, предложит выбрать, какое мероприятие из тех, что вы уже продвигаете на Клерке будем рекламировать, если это внешний ресурс, то просто вставьте туда ссылку на него.

Выберите место публикации ориентируясь на 3 раздел данной стать (Где лучше разместить рекламу?). Меняя место публикации, с правой стороны вы увидите привью которые покажут, как будут выглядеть ваши объявления.

Загружаем картинку, которая будет релевантна тематике рекламного объявления, привлекая дополнительное внимание или логотип вашей компании

Формат загружаемого изображения 160 на 160 пикселей
Далее пишем заголовок (максимально 60 символов)
И описание (максимум 80 символов)

Теперь приступаем к настройке таргетинга.

Таргетинг позволяет показывать объявления только той аудитории аудитории, которая вам интересна. Настроя его вы получите высокочастотные клики.

Определяем географию:

Россия (пользователь с любой точки России увидит ваши объявления на нашем ресурсе.)
Регионы (выпадет дополнительный фильтр в котором вы сможете выбрать, из каких регионов пользователи должны видеть вашу рекламу.)

Указываем когда будем показывать вашу рекламу:

Проставляем дату запуска и дату остановки показа рекламного объявления

Далее указываем лимит:

Выставляя этот параметр вы определяете, на какое количество дней вы растяните рекламную компанию

Общий - общий бюджет рекламной компании для этого объявления
Дневной - лимит больше которого объявление не потратит денег в день.

Далее нажимаем кнопку "Создать рекламное объявление".

Поздравляем! Вы запустили рекламное объявление на Клрерке

Обратная связь

Если после прочтения этой статьи вы не нашли для себя полезной информации, пожалуйста, сообщите нам об этом здесь и мы обязательно её доработаем с учётом ваших пожеланий.