Практическое руководство. Как написать и опубликовать статью на Клерк.ру

Для вашего удобства мы создали подробное руководство с простыми советами, как писать и публиковать статьи в Блоге компании. Здесь вы найдете как общие принципы подготовки материалов, которые помогут начинающим авторам, так и нюансы. А ещё мы разместили инструкцию по публикации статей в ленте и чек-лист для самопроверки. Все советы подкреплены примерами, подобранными командой авторов Клерк.ру.

Что вы найдёте в руководстве:

Общие принципы написания статей на Клерк.ру
Как придумать цепляющий заголовок
Какой должна быть обложка к статье
Как написать вовлекающее вступление
Что учесть при написании статьи
Как добавить нативную рекламу к статье
Инструкция по публикации материалов
Чек-лист для самопроверки

1. Общие принципы написания статей

Принцип №1. Не усложняйте.

Наша аудитория постоянно соприкасается со сложными для восприятия текстами: нормативными актами, аналитическими обзорами, судебной практикой. Нас ценят за то, что мы пишем о сложном просто, интересно и правдиво. При чтении ваших статей аудитория должна понимать, о чём речь. Поэтому пишите как для себя, читайте написанное вслух. Переписывайте предложения, которые трудно читать. Старайтесь избегать штампов, внутренней терминологии и канцеляритов.

Принцип №2. Пишите с уважением

Опечатки, грамматические ошибки, отсутствие абзацев — всё это может быстро оттолкнуть читателей от вашего текста. Пишите с уважением к аудитории: проверяйте написанное несколько раз, создавайте уникальные материалы. Не публикуйте информацию, в которой не уверены на 100 %.

Принцип №3. Будьте полезны

Повышайте информативность ваших текстов, делитесь практическими рекомендациями, используйте факты. Не лейте воду и не размещайте рекламу ваших продуктов сразу — начните с пользы для читателей.

Принцип №4. Продумайте структуру

Чтобы читателю было легко ориентироваться по вашему тексту, продумайте структуру статьи. Используйте подзаголовки, делите текст на абзацы и пункты, думайте об удобстве для читателя. Чтобы повысить вероятность того, что клиент сделает то, что вы от него хотите (например, перейдёт на ваш сайт), прикрепляйте ссылки. Обязательно проверяйте каждую прикрепленную ссылку. Также обратите внимание на формы нативных объявлений с картинкой и описанием ваших предложений — их можно добавить в конце статьи.

Принцип №5. Создавайте живые тексты

Рассказывайте истории, приводите примеры. Ваша статья должна вызывать эмоциональный ответ у читателя. Не забывайте, что продает не только текст, но и запоминающиеся, остроумные иллюстрации, красивые фотографии, упоминание авторитетного человека, статистика, инфографика.

Расскажем подробнее с примерами о каждой составляющей, которая поможет вам привлечь внимание аудитории к статье.

2. Как придумать цепляющий заголовок

Хороший заголовок отвечает на вопрос: “О чем сказано в статье?”. Также его легко читать, он не длинный, интригующий, интересный (используйте юмор, игру слов).

Заголовок на Клерке:

занимает не больше 3-х строк (рекомендуем не превышать 80 знаков);
не противоречит содержанию статьи;
может начинаться с как с круглой, так и не обычной цифры (5 изменений либо 26 изменений);
не оканчивается точкой.

Примеры:

«Кричащие заголовки» — это отлично:

«Пугающие» заголовки — тоже хорошо:

Краткое отображение сути статьи:

Плохой заголовок:

3. Какой должна быть обложка к статье

Иллюстрации делают ваши тексты убедительными. Не пренебрегайте изображениями, так как от них тоже зависит успех статьи.

Основные требования к обложке

На Клерке вы сможете разместить изображение размером 1000 (ширина) х 550 (высота) пикселей.
Не используйте изображения из фотостоков, они гораздо хуже воспринимаются аудиторией.

Изображения в одном стиле — это один из элементов создания личного бренда, который повышает узнаваемость на рынке. Лучше, если картинки в статьях от вашей компании будут чем-то объединены:

цветовой схемой;
смыслом;
сюжетом;
стилем (комикс, пин-ап, неон, набросок, раскладка flat-lay).

Для оформления вы можете использовать фирменные цвета вашего бренда, либо размещать на каждой картинке вашего фирменного персонажа. Посмотрите, какие картинки для обложек мы делаем — хорошо придерживаться стилистики сайта (но мы не настаиваем ☺).

4. Как написать цепляющее вступление

Вступление к статье очень важно. Именно от него зависит, будет ли прочитана ваша статья. На Клерке вступление размещается сразу после заголовка, перед обложкой статьи, поэтому уделите ему особое внимание.

Хорошее вступление отвечает на вопросы читателя “Почему я должен прочесть эту статью?”, “Чем эта статья важна для меня?”, “Что нового я узнаю?”, “Какую пользу я извлеку?”.

♥ Клерк рекомендует

Используйте короткие, простые предложения, они лучше усваиваются.
Не повторяйте заголовок во вступлении, не тратьте время читателя на перечитывание информации.
Нащупайте болевые точки читателей и скажите о них во вступлении либо сообщите о возможной проблеме, в решении которой поможет статья.
Не растягивайте вступление на несколько абзацев, внимание людей очень легко упустить. Уложитесь в 2-4 предложения.

Вот примеры хорошего вступления

В этом вступлении начинают с боли Клиента (риск привлечения к ответственности), а затем перечисляют способы решения проблемы, которые описаны в статье:

Здесь выражено понимание проблем Клиента (“Всегда досадно”). Автор будто примеряет ситуацию читателя на себя — это располагает:

Автор вступления снова начал с проблем и страхов Клиента (претензии проверяющих), а затем предлагает решение, пошаговый алгоритм:

5. Что учесть при написании статьи

Прежде чем написать статью, изучите интересы целевой аудитории. Подумайте о цели вашей статьи. С помощью статьи вы можете:

подтвердить экспертность;
увеличить количество переходов на сайт;
повысить лояльность к бренду;
подвести человека к покупке.

При написании статьи используйте проверенные приемы:

Пишите о личном опыте, ваших достижениях и неудачах.
Помогайте потенциальной аудитории решать их проблемы.
Выскажите мнение на актуальную тему.

Заранее определитесь с форматом статьи. В зависимости от цели это может быть кейс, подборка советов, экспертный обзор, алгоритм и т.д.

♥ Клерк рекомендует

Пишите статьи не менее 2 тыс. знаков. Оптимальный (рекомендуемый) объем 4-7 тыс. знаков.
Одна статья — одна тема. Не освещайте попутно занимательные факты, пишите строго по теме.
Разговаривайте с аудиторией на понятном языке. А если пишете о сложном, то приводите аналогии.
Используйте акценты: формируйте списки, придумывайте подзаголовки, выделяйте цитаты, разделяйте повествование на шаги и этапы.
Проверьте, не стоит ли вместо тире дефис. Тире — длинная черта, которая обычно используется в пределах предложения, а не слов. Дефис — короткая черта, которая обычно используется в пределах одного слова.
Не используйте эмодзи, пустые строки и любые символы-маркеры кроме тире и точки. Проверяйте текст на наличие “мусора” на сторонних сервисах (например, на Главред).

6. Пошаговая инструкция, по публикации статей в блоге

Чтобы опубликовать свои материалы в Блоге компании, вам необходимо совершить три простых шага.

Шаг №1
Заходим в свою учётную запись в правом верхнем углу и нажимаем “Блог компании”

Шаг №2
Далее нажимаем кнопку “Написать”.

Далее вы попадаете в редактор текстов, здесь вы можете:

Ввести заголовок статьи. Напоминаем, что точку в конце заголовка ставить не нужно.
Ввести текст статьи. Размер статьи для блога: не менее 2 тыс. знаков. Оптимальный (рекомендуемый) 4-7 тыс. знаков.

Шаг №3
Перейдите во вкладку “Анонс”, здесь вы можете:

Разместить обложку к статье. Обязательный размер картинки: 1000 (ширина) х 550 (высота) пикселей.
Вставить интро (вступление к статье).
Поставьте 3-5 тэгов по теме
Поставить ролик с Youtube на обложку с вашего канала

Если интро не прикрепилось или прикрепилось неверно, возвращаемся во вкладку “Пост”, вручную выделяем и копируем первый абзац, возвращаемся обратно в “Анонс”, нажимаем “Редактировать интро”, вставляем и сохраняем.
Поздравляем! Теперь осталось только нажать кнопку “Публиковать”

7. Форматирование текста

Панель форматирования имеет обширные настройки:

B - жирный шрифт.
I - курсив.
Н2 - заголовок. Если статья разбита на части и подглавы, используйте его.

Если в тексте есть списки, используйте кнопки, которые указаны ниже

Этой кнопкой вы прикрепляете к тексту ссылки (выделите нужный текст, нажмите эту кнопку, в появившееся окно добавьте ссылку).

Цитаты, мнения выделяйте значком ” - сначала выделите нужный абзац (форматирование применяется к абзацу целиком), а потом нажмите на панели значок кавычек.

Пример размещения цитаты:

Не забывайте добавлять формы лидогенерации к своим статьям, с помощью этих кнопок.

8. Чек-лист

Чек-лист перед публикацией
Ничего не забыть и добиться хороших результатов вам поможет чек-лист от нашей редакции. Рекомендуем распечатать его и отмечать галочками выполненные действия на каждом этапе вашей работы.

Для каждого поста
Проработайте наполнение статьи

Заголовок
Вступление
Текст статьи

Проверьте визуальное оформление статьи

Обложка
Иллюстрации внутри статьи (необязательно)

Проверьте рекламу

Установили форму лидогенерации

Каждый день

Отвечайте на комментарии и вопросы
Проверяйте актуальность опубликованной информации по предложениям

Каждую неделю

Публикуйте минимум 1 статью в блоге
Проверяйте, в едином ли стиле картинки
Оценивайте просматриваемость материалов и делайте выводы
Чередуйте жанры и форматы

Каждый месяц

Составляйте контент-план
Анализируйте эффективность рекламы
Проводите обзор конкурентов