Экономика совместного потребления
Avito, Airbnb, BlaBlaCar - наверняка названия этих компаний о чем-то вам говорят. Все они участвуют в экономике совместного потребления (ЭСП). На английском её название - sharing economy от to share - делиться.
В статье я привожу информацию из источников:
- Federal Trade Commisiom Staff Report 2016 (отчет Федеральной торговой комиссии США)
- Исследование "Экономика совместного потребления в России 2018" от РАЭК // Sharing Economy.
Оба отчета доступны по ссылкам и абсолютно бесплатны.
Где найти ЭСП?
В современном мире - почти везде. С некоторыми её отраслями мы встречаемся каждый день, а другие вот-вот и дойдут до нас.
- Транспорт: каршеринг (Яндекс.Драйв, Матрёш Car, Zipcar), карпулинг (BlaBlaCar, WunderMobility).
- Аренда помещений: жилых (Airbnb, ЦИАН), офисных (Regus, коворкинги).
- Краудфандинг - народное софинансирование (Kickstarter, planeta.ru).
- Продажи C2C - классифайды или доски объявлений (Avito, craiglist, Oodle).
- Аренда вещей (RENTMANIA).
- Фриланс - подработка (YouDo, AngelList, Dribbble).
Аналитику по каждой из перечисленных отраслей можно посмотреть в отчете РАЭК.
Как это работает?
РАЭК выделяет четыре основные модели совместного потребления:
#ДЕЛИМСЯ
Например, сдача квартиры (кровати, видеокамеры, гитары и т. д.) в аренду. При этом вы получаете пассивный доход, а потребителю не нужно иметь свою собственность.
#ДЕЛИМ
Велопрокаты работают именно по этой модели. У них в собственности не один велосипед (как у вас, если вы сдаете его в аренду - это по предыдущей модели), а много, и они могут сдавать в аренду каждый. При этом у них единовременно много единиц собственности и много потребителей.
#ОТДАЕМ
Если вы решите продать, например, старый телефон, вы можете выложить объявление на Avito. При этом сам сайт - это sharing-платформа, вы - продавец, а тот, кто купит у вас телефон - ваш потребитель.
#СКИДЫВАЕМСЯ
BlaBlaCar - именно эта модель. Попутчик, являясь потребителем, финансирует поездку и получает ценность - перемещается из пункта А в пункт Б.
По этой же модели работают сервисы краудфандинга, на котором вы можете проинвестировать любой проект.
Из чего состоит ЭСП?
Основные элементы рынка ЭСП - это платформа, на которой взаимодействуют продавец и покупатель.
Задача платформы - сделать обмен между покупателем и продавцом простым с помощью предоставления транзакционных сервисов, т.е. и покупатель, и продавец в конечном счете являются клиентами платформы.
Если частный владелец собственности с помощью платформы может предоставить пользование собственностью другим людям, то эта платформа реализует модель P2P (peer-to-peer).
Какой должна быть платформа?
Согласно отчету FTC, для того, чтобы транзакция между продавцом и покупателем на платформе состоялась, платформа должна:
- быть ликвидной, т.е. для покупателя на платформе должно быть существенное число продавцов, готовых продать ему ценность. Точно так же продавец должен быть в состоянии предложить ценность существенному числу покупателей,
- обеспечивать выбор ("matchmaking"), т.е. участники платформы должны иметь возможность найти наиболее подходящего партнера из всех представленных на платформе и начать с ним транзакцию,
- обеспечивать безопасность, т.е. транзакция должна осуществляться с минимальным риском и вредом для партнеров.
Что в ЭСП наиболее популярно?
С 2017 по 2018 год объем рынка ЭСП в России вырос на треть.
Самые популярные транзакции - это С2С продажи вещей, которые уже прочно укоренились в нашей жизни. Затем идут биржи фрилансеров, на которых можно продать свои услуги, часто не являющиеся основным доходом продавца. Далее - карпулинг (уже упомянутый BlaBlaCar) и каршеринг (лидером по проникновению этого сервиса в России является Москва).
Почему ЭСП важна?
Развитие экономики совместного потребления увеличит ВВП страны и решит ряд стратегических задач развития России: повышение комфортности городской среды (повышение мобильности жителей городов), улучшение экологической ситуации (байкшеринг позволит снизить вредные выбросы в атмосферу), обеспечение развития предпринимательской деятельности (за счет бирж фрилансеров и появление коворкингов) и так далее.
Еще несколько ссылок по теме
Заметка от Forbes:
Подборка новостей по теме от RusBase:
Краткое объяснение бизнес-модели sharing economy и несколько иностранных примеров:
https://bmtoolbox.net/patterns/sharing-economy/
Как sharing economy влияет на ритейл:
https://econsultancy.com/the-impact-of-the-sharing-economy-on-retail/