Кейс по таргету Украшения ручной работы

Всем привет, меня зовут Майя. Я практикующий таргетолог и сегодня мы поговорим о том, как я настраивала рекламу на страницу инстаграм с украшениями ручной работы.

Про проект

Анастасия создает украшения, в основном в цветочной тематике, повседневные и праздничные.

Раньше делала украшения из проволоки (каффы, эльфийские ушки, диадемы), но сейчас они отошли на второй план (хоть их периодически и заказывают).

Ещё она принимает заказы на любимых питомцев (попугаи, котики, зайчики).

Ссылка на страницу в инстаграм - https://www.instagram.com/javanda888/

Цель рекламной кампании

1. Найти эффективные аудитории, которые будут заказывать
2. Привлечение подписчиков/заказов будет приятным бонусом

Бюджет: 3000р

Начало работы

Перед запуском рекламы, нужно обязательно подготовить профиль. Поэтому каждому клиенту я делаю подробный разбор и даю рекомендации.

Статистика, к сожалению, совсем не порадовала. В основном преобладали отписки, аудитория была совсем не активная.

Составляем аватары ЦА, прописываем их боли, страхи, интересы.

Хочу отметить, что Анастасия очень ответственно подошла к работе и в брифе четко расписала свою целевую аудиторию. Также помогла статистика, откуда был взят возраст и местоположение ЦА.

Для того, чтобы систематизировать результаты анализа, я создаю интеллектуальную карту. Ниже — то, как выглядела интеллектуальная карта с анализом ниши украшений ручной работы.

Анализ конкурентов

Тут больше я смотрела на следующие вещи:

• Визуальное оформление
• Ценовая категория
• Есть ли акции, скидки
• Имеется ли УТП
• Активная ли аудитория

В плане акций и скидок, клиент сказала сразу: "Скидки в целом не люблю, они дешевят товар. Я делаю украшения ручной работы, лепесток за лепестком, с вниманием к деталям, и в каждый элемент вкладываю душу"

Поэтому было принято решение зацепить пользователей именно красотой украшений, потому что Анастасия делает действительно очень эксклюзивные вещи.

Подготовка аккаунта перед запуском таргета

Было изменено:

• Аватарка
• Название страницы (Первая строка в шапке профиля)
• Шапка профиля
• Иконки актуальных
• Более тщательное продумывание визуала

Запуск таргетированной рекламы

1. Подготовили аккаунт.
2. Создание креативов
3. Создание рекламных кампаний

На тест было взято 5 аудиторий, среди них LAL (RU, 2%) аудитория на основе "Взаимодействовали 90 дней".

На каждую аудиторию протестировано 2 креатива.

Минимальная цена клика составила 2,74р

Украшения можно отнести к спонтанному виду спроса, но, к огромному сожалению.. покупателей очень смутила цена.

Актуальность объявлений во всех аудиториях не опускалась ниже оценки "Среднее"

Было принято решение немного отредактировать некоторые аудитории: добавить платежеспособные признаки и сузить возраст.

Возраст 18-24 очень активен, но они менее платежеспособные.

Результаты работы:

Потрачено на рекламу: 2 757,45 рублей

Количество кликов(все): 293

Показы: 38 527

CPM: 71,57р

Плата за клик: 9,41р

Подписчики: +22 (с учетом отписок)

Отчет с выводами и дальнейшими рекомендациями выслан клиенту

Отзыв клиента

По вопросам настройки таргетированной рекламы и консультации обращайтесь:

Instagram: https://www.instagram.com/target.may/

Telegram: 8-965-301-25-18

WhatsApp: 8-965-301-25-18