Facebook и запуск рекламной компании: пособие для начинающих

Сегодня обсудим: как запустить рк и не слить бюджет в молоко? Что нужно знать до запуска своей первой рекламной компании? Какие рекламные форматы и типы размещения существуют?

✋ Sup, bro!

Ежедневная аудитория рекламной системы Facebook — более 2 миллиардов человек по всему миру. Каждый месяц в эту социальную сеть заходят более 17 миллионов пользователей из России. Используйте таргетированную рекламу в Facebook, чтобы охватить новую аудиторию.

В нашем новом материале мы рассмотрели, как запустить рекламу в Facebook, даже не имея опыта работы с этой платформой.

Наслаждайся! 😉

📑 Основные рабочие форматы рекламы

Как правило большинство маркетологов выделяют 5 основных типов рекламной компании, каждая из которых имеет свои цели и положение в воронке продаж:

Видео — загрузите видео в максимальном разрешении без каше (темных полос быть не должно). Поддерживается большинство типов файлов. Однако мы рекомендуем использовать видео со сжатием H.264, квадратными пикселями, фиксированной частотой кадров, прогрессивной разверткой и стереозвуком в формате сжатия AAC и частотой минимум 128 Кбит/с.

• Заголовок: не более 25 символов;
• Описание: не более 30 символов.

Изображение — формат In-Stream на Facebook позволяет показывать рекламу до начала, в середине или в конце видео. Подобная реклама позволяет рекламодателю донести до аудитории более сложное маркетинговое сообщение. Поддерживается JPG или PNG

• Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1;
• Рекомендуемое разрешение: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей;
• Заголовок: не более 25 символов;
• Описание: не более 30 символов.

Кольцевая галерея — позволяет демонстрировать в одном объявлении до 10 изображений или видео, каждое с собственной ссылкой. На разных карточках галереи можно показать разные продукты, различные особенности одного продукта, услуги или рекламной акции, а также рассказать историю бренда.

• Минимальное количество карточек: 2;
• Максимальное количество карточек: 10;
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ;
• Длина видео: до 240 минут;
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ;
• Рекомендованное разрешение: минимум 1 080 x 1080 пикселей;
• Основной текст: 125 символов;
• Заголовок: не более 25 символов;
• Описание: не более 20 символов.

Подборка — это формат рекламы, позволяющий людям находить, просматривать и покупать товары с мобильных устройств максимально удобным и естественным образом. Подборка включает основное фото или видео, под которым размещается несколько изображений товаров. При нажатии рекламы с подборкой открывается холст Instant Experience — полноэкранный элемент, который повышает вовлеченность и заинтересованность людей.

• Фото или видео: в качестве основного фото или видео в рекламе с подборкой используется первое изображение из Instant Experience;
• В ленте вертикальные фото и видео могут быть преобразованы в формат 1:1 или менее;
• Заголовок: не более 25 символов;
• Описание: не более 90 символов.

💢 Подборка работает только с «холстом» или просто Instant Experience. Это такой полноэкранный формат — мобильный лендинг внутри Facebook. В Instant Experience разрешено размещать почти все форматы:

• текст;
• фото;
• видео;
• кнопки;
• карусели;
• слайд-шоу;
• подборки.

Можно работать по готовым шаблонам или сконструировать свои. Кстати, переход на целевую страницу включается для любого типа объявлений, просто для подборок – это обязательно.

🌐 Политика и правила в Facebook. Что нужно знать до запуска?

Реклама не должна дискриминировать или поощрять дискриминацию по таким признакам, как раса, этническая принадлежность, цвет кожи, национальность, вероисповедание, возраст, пол, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, семейное положение, инвалидность, наследственное или приобретенное заболевание.

💢 Политика недискриминации Facebook применима к рекламодателям во всех странах. Поскольку законы по противодействию дискриминации зависят от страны, обязательно соблюдайте нашу политику и соответствующие законы вашей страны и тех регионов, на которые настраиваете таргетинг рекламы.

🤦‍♂️ Коротко о рекламном кабинете

Несмотря на все старания разработчиков Facebook, интерфейс Ads Manager с трудом можно назвать дружелюбным для пользователя. Сотни функций, вкладок, настроек, а очень часто нужные и важные из них находятся в самых неожиданных местах.

Многие начинающие маркетологи/вебмастера, после первого неудачного запуска рекламной кампании в Facebook, откладывают изучение инструмента и оправдывают это тем, что соц. сети не работают.

Очень зря... Ведь 20% всего населения нашей планеты — пользователи Facebook, а это значит, что освоив Ads Manager вы сможете получить доступ к двум миллиардам человек 😉

🧾 Запускаем РК в Facebook за 5 простых шагов

Среди популярных в России соц.сетей Facebook больше всего ориентирован на рекламу. Система фиксирует все, что делает пользователь — указывает личные данные, пишет посты, вступает в группы и так далее… А рекламодатели могут использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Ежедневная аудитория Facebook достигла миллиарда человек. В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Facebook более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

• Возраст 70% аудитории от 25 до 44 лет — люди работающие и зарабатывающие;
• 44% пользователей живет в крупных городах.

В Facebook Ads Manager уже есть все необходимое для успеха вашей первой рекламной компании, а именно:

• Возможность создавать и показывать рекламу;
• Настраивать таргетинг на целевую аудиторию;
• Проводить A/B-тесты;
• Управлять бюджетом и ставками;
• Оптимизировать кампании и отслеживать результаты.

Все только в ваших руках! 😉

1. Создайте и настройте рекламный аккаунт.

Итак, для начала нужно войти в аккаунт Facebook Ads, перейти к вкладке «Кампании» и нажать на кнопку «Создать».

Здесь все просто: надо лишь указать страну, валюту и часовой пояс. Все это нужно для внесения платежей и отчетов.

2. Определите целевую аудиторию

Рекламировать всем подряд — значит, «сливать в молоко» бюджет. Нужно ограничивать показы по географии, возрасту, полу, языкам и так далее. Все параметры должны соответствовать портрету целевой аудитории.

• Демография;
• Пол;
• Возраст и так далее...

💡 Важно знать: в настройках геотаргетинга выберите «Местные жители», чтобы показывать рекламу людям на выбранной территории. Обязательно укажите язык, иначе объявления будут показываться тем, кто не поймет их текст. Также если вы льете на приложения, то рекомендуем пользоваться последними версиями операционной системы Android / iOS. Охват на более высоких версиях, как правило, гарантирует более платежеспособную аудиторию.

С помощью «Детального таргетинга» вы можете сузить аудиторию и более гибко настроить рекламную кампанию. Детальный таргетинг включает сотни характеристик, основанных на демографии, интересах и поведении пользователей.

Также у вас есть возможность создавать Look-a-like аудитории и настраивать таргетинг на людей, которые похожи на ваших клиентов, посетителей сайта или подписчиков страницы 😉

3. Отредактируйте плейсменты

Facebook выгодно размещать рекламу на всех имеющихся площадках, но стоит ли это делать вебмастеру? Думаю нет...

На этом этапе нужно определиться, на каких площадках будут показываться объявления. Если выбрать автоматическую настройку плейсментов, то платформа будет самостоятельно подбирать места размещения для наиболее эффективного охвата аудитории.

Для выбора мест размещения, нажмите «Редактировать плейсменты» и отметьте площадки, на которые хотите настроить показ объявлений. К примеру, вы можете настроить показ объявлений только в ленте новостей Facebook или только в ленте Instagram.

В любом случае лучше разделять рекламные кампании: лента Facebook отдельно, Instagram Stories отдельно и так далее. Иначе сложно будет считать эффективность по каждой площадке и оперативно отключать бесполезные плейсменты.

💡 Важно знать: обращайте обязательно внимание, что некоторые методы / форматы размещения доступны только при выборе «ленты новостей Facebook».

💌 Резюмирую: мы рекомендуем выбирать плейсменты вручную и для каждого места размещения создавать отдельную группу объявлений, чтобы вы смогли отследить, какой плейсмент наиболее эффективен.

4. Ограничьте бюджет и установите график показов

Обязательно укажите дневной лимит и максимальную ставку. Новички рискуют допустить ошибки при настройке рекламной кампании, а ограничения как раз спасают ее бюджет от внезапного «слива в пельменную».

В Facebook действует принцип аукциона, поэтому нельзя однозначно сказать, сколько будет стоить ваша реклама. Стоимость зависит от того, скольким еще рекламодателям интересна ваша целевая аудитория. Чем выше максимальная стоимость клика, тем чаще ваши объявления будут транслироваться пользователям.

Существует 4 варианта оплаты:

• За 1000 показов (CPM);
• За конверсии (CPA);
• Оплата за клик по ссылке (CPC);
• За активность на странице.

По умолчанию включается метод оплаты за 1000 показов, но в некоторых рекламных кампаниях вы можете изменить его на свое усмотрение.

💡 Важно знать: рекомендуем тестировать разные варианты в зависимости от целей вашей кампании.

Установите максимальную ставку оплаты, и Facebook будет автоматически корректировать стоимость объявлений. Так вы оптимизируете расходы рекламного бюджета. Обратите внимание, что при выборе ручной ставки реклама медленнее набирает клики и показы.

5. Выберите рекламный формат и создайте первое объявление

Все форматы мы достаточно подробно разобрали в первом разделе статьи, так что тут ничего нового рассказать не могу. Само объявление создается в 2 простых этапа:

• Выбор формата рекламного объявления;
• Выгрузка креативов, добавление текста, ссылок и так далее...

💡 Важно знать: не забудь добавить в ссылку utm-метки, которые помогут детально проанализировать результаты рекламной кампании. Но если вы льете на приложения, то всегда используйте диплинки и вшивайте метки именно в дип.

Good luck, have fun!

🔔 Итоги и рекомендации

Благодаря огромной аудитории, гибким настройкам рекламы и доступной цене, Facebook — идеальная площадка для рекламы. В этом материале мы поделились, как запустить свою первую рекламную кампанию в Facebook и верим, что у вас все получится!

🍀 Рекомендации:

• Добавляйте в группу разные варианты объявления: экспериментируйте с форматом, изображениями, текстом, чтобы определить наиболее эффективный вариант;
• Для креативов выбирайте яркие, эмоциональные изображения, которые будут иллюстрировать рекламные сообщения;
• Используйте минимум текста и не забудьте добавить брендирование — так ваши объявления будут узнаваемыми;
• В тексте объявления кратко опишите суть рекламного предложения, объясните выгоды, не забывайте использовать призыв к действию;
• Проведите сплит-тест, чтобы понять, как разные стратегии влияют на результаты рекламы.

Если тебе не хватило нашей статьи, то @cpabrosupport с радостью ответит на все твои вопросы и подключит оффер!

Ты еще не зарегистрирован в нашей партнерской сети? Добро пожаловать!

Понравилась статья? Делись в комментариях своим впечатлением

@cpabrohelpdesk 👈 будем на связи, бро!

До новых встреч!