Gambling-вертикаль: большая игра не прекращается никогда

Сегодня обсудим: что такое gambling-вертикаль и какие механизмы работы она подразумевает? Как определить рабочий оффер и какие тонкости важно учитывать при выборе?

Ответы на эти и многие другие твои вопросы относительно гемблинга ты найдешь в нашем новом материале.

Погнали! 💁‍♂️

Gambling-вертикаль — это вертикаль азартных игр, казино. Одна из самых популярных ниш среди арбитражников, так как включает в себя большой спрос со стороны потребителя. Азарт и возможность выиграть «халявные деньги» — один из столпов современной индустрии развлечений на территории СНГ. Западные игроки относятся к провождению времени в игорных онлайн-заведениях немного иначе (но об этом позже 😉). Сама гемблинг-индустрия ежегодно становится все более востребованной и именно здесь вебмастера получают одни из наиболее высоких выплат.

Офферы в гемблинге — это онлайн-казино, покер и другие виртуальные слоты, которые представлены в классическом виде. В некоторых, например, сам процесс не отличается от игры за обычным столом, а другие являются по сути обычными кнопочными автоматами, где надо только дергать за рычаг снова и снова. Играть в такое легко и весело. Любые игры проходят на деньги, поэтому игроку придется сделать депозит, сразу после регистрации, либо отыграв бонусы, которые дает казино, чтобы вовлечь пользователя в игру.

💌 Параметры, которые определяют годный гемблинг-оффер:

Простая форма регистрации. Чем меньше полей она в себя включает, тем выше конверсия из установки/клика в регу;
Бонусы. Чем внушительнее бонусы, тем выше интерес у игрока. Бездепозитные бонусы повышают CR в регистрацию, но могут быть опасны тем, что привлекут много бонус-хантеров, которые открутят свой бонус и не внесут депозит. Бонусы на первый деп хороши тем, что повышают конверсию рег2деп;
Гемблинг-партнерка предлагает готовое приложение под iOS/Android. Немногие рекламодатели имеют свои нативные приложения или же собственную разработку прил, но их наличие всегда может оказаться плюсом при работе с оффером. При использовании арендного приложения рекомендуется заранее его протестировать и убедиться, что у пользователей не возникнет проблем с регистрацией, кассой и игрой внутри приложения.;
Локализация. С каким бы гео вы ни работали, на продукте должен быть родной язык пользователя (за исключением стран, где население свободно использует английский) и местные платежные решения, например, локальные банки.;
Колл-центр. Сильным преимуществом является поддержка игрока через прозвоны. Это позволяет проработать приведенных игроков и не только довести их до целевого действия - внесения депозита, но и повысить ретеншн вашего трафика.

💢 Не забывай главное: твой трафик был хорошего качества, выполнял все установленные KPI и окупался рекламодателю.

💡 Рекомендуем: настраивайтесь таким образом, чтобы в ваше объявление могли видеть преимущественно мужчины в возрасте от 23+до 55+ лет.

В казино, как правило, играют люди, которые в больше степени поддаются азарту и самому процессу, нежели идеей выиграть и поправить финансовое состояние. У кого остались последние 100 рублей, не будут кидать их на депозит. А те у кого с деньгами ситуации более стабильная, могут позволить себе развлечься за рулеткой или слотом. Поэтому таргетироваться в первую очередь стоит именно на платежеспособную публику.

По целевым аудиториям у меня есть 2 основных вектора:

Уравновешенные, самодостаточные люди, которые играют в казино и другие игры ради удовольствия;
Наоборот импульсивные, эмоциональные и азартные игроки.

Соответственно, подходы к этим двум целевым аудиториям разные: для первых важна информация о лицензионных слотах, например. Вторые клюнут и на простой бонус к депозиту.

При арбитраже трафика на любой гемблинг-оффер важно следить за показателями:

Стоимость установки. Чем выше цена инсталла, тем больше будет ROI рекламной кампании;

💡 Важно знать: дешевые инсталлы / клики — отстойный трафик.

Из установки в регистрацию (install-to-registration). Процентное соотношение людей, которые зарегистрировались на сайте оператора после установки;
Из регистрации в первый депозит (registration-to-deposit). Количество зарегистрировавшихся клиентов, выполнивших первый депозит.

Какой источник трафика подойдет?

💡 Отвечаем на вопрос: универсального решения нет. Вы можете использовать любые доступные вам источники трафика и инструменты монетизации, главное найти своих лудоманов.

💡 Рекомендуем: в первую очередь, надо прощупать аудиторию, которая любит поиграть, понять ее.

🧾 Механизмы работы

Популярные виды трафика:

СЕО-трафик по денежным ключевым словам;
Контекстный трафик с Яндекс.Директ / Google AdWords;
Органический трафик из мобильных приложений iOS и Android;
Facebook + Instagram;
In-APP;
UAC и так далее...

💢 На гемблинг подойдут любые источники, в которых вы сможете найти аудиторию, исходя из портрета ЦА, описанного выше.

Когда специфика работы понятна, а бюджет удалось выбить в нуль, можно смело пробовать Facebook со всеми его наворотами и аудиторией. Последней действительно громкой связкой, которая перевернула правила игры — это связка приложения в Google Play и WebView внутри + Facebook. Facebook дает реально качественную платежеспособную аудиторию и за счет перенаправления трафика на приложение, дает возможность открутиться с более мягкой модерацией по сравнению с обычной серой, либо черной темой.

💡 Рекомендуем: держите баланс между ценой трафика и его качеством — пробуйте привлекаться пользователей на бурж в Facebook за регистрацию (Германия, Турция и так далее), чтобы еще лучше понимать своего пользователя.

📈 Как рекламодатели помогают арбитражнику в работе?

Казино может способствовать повышению вашего CR за счет проведения акций, событий и розыгрышей, направленных на раздачу бонусов, которые помогут игроку быстрее втянуться в процесс. Это могут быть бесплатные виртуальные деньги на баланс после регистрации или после первого депозита, это могут быть различные бонусные часы или дни, когда возможность играть стоит дешевле.

💡 Важно знать: все эти фичи можно использовать в своих креативах, в завлекающих заголовках объявлений и баннерах. Но главное понимать где заканчивается качественное крео и начинается откровенный мотив.

Существует пять основных разновидностей методов оплаты:

CPA. Оплата за внесение первого депозита. Важно, чтобы пользователь внес достаточно большую сумму. Обычно бейслайн равен минимально возможному депозиту на сайте бинарки — 640 рублей.
Revshare. Партнер получает определенный % от проигранной суммы, заведенного пользователя. Доход сохраняется до тех пор, пока привлеченный пользователь активно играет на платформе.
CPA + Revshare. Совмещение двух вышеуказанных схем. Администрация партнерской сети самостоятельно выбирает, когда платить клиенту по модели CPA, а когда – по Revshare.
Разновидностью CPA является сотрудничество по схеме CPL (от cost per lead). Рекламодатель также платит за определенное действие, которое новый клиент совершает на сайте. Но в данном случае речь идет о регистрации или о “подтвержденной регистрации”, когда клиент еще и общается с сотрудниками call-центра. При этом вознаграждение по схемам CPA и CPL может существенно отличаться по размеру: за внесенный депозит рекламодатель платит намного больше, но и получить такого клиента сложнее.
Индивидуальные выплаты. Такая модель оплаты подходит трастовым партнерам, которые приносят стабильный и качественный трафик. Также индивидуальная оплата применяется, если вебмастер привлекает клиентов нестандартными, но не запрещенными платформой, методами. В большинстве случаев администрация устанавливает оплату по схемам 1-3, а индивидуальный подход используется лишь в 5% случаев.

Если тебе не хватило нашей статьи, то @cpabrosupport с радостью ответит на все твои вопросы и подключит оффер!

Ты еще не зарегистрирован в нашей партнерской сети? Добро пожаловать!

Понравилась статья? Делись в комментариях своим впечатлением

@cpabrohelpdesk 👈 будем на связи, бро!

До новых встреч!