Повышаем кликабельность объявлений

Сегодня обсудим: что делает объявление привлекательным и на что обращают внимание пользователи сети в первую очередь? Как повысить кликабельность объявлений без «танцев с бубнами» и лишних заморочек?

Команда CPABRO.VIP подготовили для вас комплекс рекомендаций по увеличению кликабельности рекламных объявлений. Ответы на описанные выше и многие другие твои вопросы относительно повышения CTR ты найдешь в нашем новом материале.

Погнали! 🤑

Общий принцип работы

Профессионалы своего дела знают, что CTR является одним из важнейших параметром в оценке эффективности рекламных кампаний. И хотя это всего лишь отношение количества кликов к количеству показов, а не целевое действие клиента внутри рекламируемого продукта, этот показатель существенно влияет на качество вашей рекламной кампании.

Система Facebook оценивает, насколько реклама соответствует интересам ца. Рекламные компании, которые набрали выше 5-6 баллов, система считает актуальными и начинает активнее «крутить» объявления.

При расчете коэффициента релевантности Facebook учитывает:

CTR — чем выше кликабельность, тем больше релевантность;
Положительная реакция пользователей — лайки, комментарии, переходы и так далее;
Отрицательный фидбек — жалобы и скрытые рекламные объявления.

Вы можете проверить рейтинг объявлений в кабинете Facebook Ads Manager. Для этого в настройках отображения статистики активируйте отчет «оценка актуальности».

💡 Важно знать: система посчитает релевантность, после того, как ваша кампания наберет 500 демонстраций.

Повышаем кликабельность

Для начала следует разъяснить причины такого повышенного внимания к этому показателю CTR рекламы. Если говорить простыми словами, то CTR важен на более приоритетной позиции ваших объявлений при неизменной ставке и экономии средств.

💡 Важно знать: чем выше CTR, тем меньше вам придется платить.

Что дает высокий коэффициент релевантности Facebook:

Больший охват целевой аудитории по более низкой цене;
Возможность масштабировать рекламную кампанию;
Возможность провести сплит-тест различных элементов объявления по дополнительному критерию;
Шанс выявить аудиторию, о которой не знают конкуренты.

Как увеличить коэффициент релевантности Facebook:

Ориентироваться на интересы конкретной аудитории;
Сформировать ценностное предложение;
Создавать привлекательные объявления.

📜 Повышение релевантности подразумевает под собой разные моменты. Мы собрали 10 самых рабочих советов, которые сами регулярно используем в работе:

Используйте слова-ключевики. Самый лучший и проверенный временем способ получить наибольший CTR — это составить по одному объявлению для каждого ключевого слова, которое так или иначе отражает суть продукта.

Сегментирование целевой аудитории по региональному показу рекламы. Когда у вас структура аккаунта разбита на разные кампании для отдельных регионов, то можно добавлять в объявления названия этих регионов или городов. А все потому, что довольно часто в поисковых запросах встречаются названия городов, и в нашем случае они будут выделяться жирным.

Стратегия многоуровневой настройки. В рекламном кабинете Facebook можно создать большое количество кампаний с высоким уровнем рентабельности. Вместо того, чтобы лить трафик на всех потенциальных потребителей, двигайтесь по стратегии многоуровневых настроек:

Задайте общие параметры таргетинга для всей целевой аудитории. Сохраните «пользовательскую аудиторию»;
Разбейте потребителей на группы (пол, возраст, сфера деятельности, дополнительные интересы узкого характера);
Под каждый сегмент аудитории продумайте креативы;
Запустите серию кампаний на базе «сохраненной аудитории», меняя по одному критерию таргетинга или креативу.

Старайтесь не повторяться. Если показывать обновления пользователям, которые уже перешли на продукт по данному объявлению, частота жалоб на рекламу увеличивается, а коэффициент релевантности снижается.

Использовать призыв к действию. Как правило, призыв к действию значительно увеличивает показатель CTR, но в некоторых ситуациях он не работает и, наоборот, ухудшает конверсию.

💡 Помните: используйте этот приём аккуратно и без фанатизма 😉

Делайте изображение информативным. Каждому давно понятный момент, что от изображения зависит от 60 до 85% эффективности объявления. Чтобы реклама в Facebook была заметна, используйте контрастные картинки, живые и эмоциональные промо-видео.

💡 Важно знать: CTR рекламы растет, если поместить ключевое сообщение и призыв к действию на креатив.

Правильно выбирайте цель рекламной кампании. О выборе оптимальных форматов размещения в Facebook мы уже писали в одной из наших статье: «Низкий ценник за целевое действие: миф или реальность».

Вычислите лучшее время показа и не переборщите с его периодичностью. Чтобы вычислить оптимальное время показа, зайдите в менеджер объявлений Facebook. Используйте меню «разбивка», фильтр «по времени». Теперь вы можете посчитать, когда конверсия максимальная, а клик самый дешевый.

💡 Так же важно не забывать: чем чаще объявление попадается на глаза пользователю, тем больше риска слиться в минус.

Усталость пользователей от рекламы приводит к:

Снижению CTR;
Уменьшению вовлеченности;
Снижению коэффициента релевантности;
Увеличению расходов на кампанию.

💡 Важно знать: самый простой способ предсказать баннерную слепоту — это обратить внимание на частоту показов одной и той же целевой аудитории.

Не бойтесь экспериментировать с крео и текстом объявлений. Еще один способ сохранить коэффициент релевантности на высоком уровне — периодически менять креативы и тексты объявлений. Это одна из лучших рекламных стратегий Facebook для борьбы с баннерной слепотой.

Контролируйте бюджет. Резкое повышение бюджета может вызвать снижение CTR. Facebook будет подбирать пласты аудитории, которые могут по-другому отреагировать на ваше объявление. В этом случае может помочь стратегия дублирования объявлений с небольшим бюджетом.

Если тебе не хватило нашей статьи, то @cpabrosupport с радостью ответит на все твои вопросы и подключит оффер!

Ты еще не зарегистрирован в нашей партнерской сети? Добро пожаловать!

Понравилась статья? Делись в комментариях своим впечатлением

@cpabrohelpdesk 👈 будем на связи, бро!

До новых встреч!