Цветовое кодирование в информационном дизайне
Как выбрать цвет? — один из тех вопросов, на которые у дизайнеров нет единого ответа.
С одной стороны, выбор цвета задается психологией восприятия. Например, чтобы придать изображению агрессивный настрой или, допустим, подчеркнуть важность сообщения, — автор использует красный, а чтобы наблюдатель только обратил внимание, — оранжевый.
С другой стороны, выбор цвета в дизайне задается из учета необходимости, а не из-за желания автора раскрасить проект его любимыми цветами.
В современном обществе распространяется множество стереотипов о цветах. Исследователи утверждают, что черный — это смерть, белый — свобода, синий— безмятежность, а серый выражает нейтралитет. Соответственно, эта модель накладывается некоторыми авторами на подборку цветов в своих проектах. Это довольно субъективный момент, ведь все люди видят цвета по-разному, а кто-то их вообще не видит, или видит, но в искаженной гамме.
Тем не менее, этими стереотипами не ограничиваются возможности автора, и чтобы донести информацию для более широкой аудитории он должен задумываться о своем выборе.
В технической семиотике есть несколько принципов выбора цвета.
Главный из них — это то, чтобы цвет позволял прочитать информацию, которую разместил автор.
Второй принцип — это необходимость выделить, обособить и показать разницу разнородных элементов. На этом закладывается основа будущего паттерна поведения пользователя.
Третий принцип — добавление дополнительного цвета требуется, когда элементы разряжены, удалены друг от друга, или располагаются в смешении с другими.
При этом нельзя сказать, что соблюдение всех этих принципов дает на выходе идеальный проект.
Номинально на схеме троллейбусов 1-й и 9-й маршруты залиты разными цветами: один красным, второй — розово-фиолетовым, и это вполне соответствует принципам семиотики. Однако с точки зрения психологии цветовосприятия человек может и не заметить разницы.
Более интересный пример использования цвета есть на спортивной карте.
На ней мы можем увидеть две основные группы цветов: зеленые и желтые.
Зеленая гамма используется для обозначения разных видов растительности: темные показывают труднопроходимые места (какие-нибудь заросли), а светлые тона — места с легкой проходимостью.
Желтая гамма предназначена для выделения открытых пространств, которые, как правило «окультурены» человеком. Вдобавок к желтому на карте используется белый цвет, он тоже обозначает открытые пространства, — например, газоны, через которые легко пробегать.
Не привычно, что желтым и белым выделяется растительность?
Ведь мы привыкли к тому, что вся зелень изображается зеленым на мобильных картах или на спутниковых снимках Земли.
Однако цветовая гамма спортивной карты предназначена для бега, при котором необходимо быстро определить свое местоположение и проложить путь к нужному объекту, поэтому выбрана такая градация, которая покажет, насколько путь к месту доступен для бега.
Спортсмен должен сходу понять, что в закрашенном темным цветом месте ему будет сложно бежать, а в месте, где залито светлым, — легче.
На обычной карте выбор цвета построен совершенно по-другому. Здесь важнее всего показать визуальные ориентиры, — например, отдельно стоящее дерево или линию кустарников, — и в большинстве случаев дизайнер использует цвета, а не условные знаки, потому что цвета понятны для всех, независимо от познаний в картографии.
Составители же спортивных карт увлекаются условными знаками для обозначения визуальных ориентиров, их тут довольно много.
Помимо того, что это сложно запомнить, возникает и другая проблема: как спортсмен будет отличать во время бега камень-206, большой камень — 207 и микробугорок-112, ведь у него не так много времени, чтобы найти в них разницу. Тем более, когда легенда допускает такую вольность как «особый объект», под значком можно обозначить почти всё что угодно.
Для придания условным знакам большей информативности составители спортивных карт идут по пути усложнения, используя дополнительную легенду, она обозначена розовым цветом на рисунке выше. Эту легенду спортсмен должен прочитать во время бега, чтобы сориентироваться, в каком месте стоит флажок.
Можно ли упростить спортивную карту?
Во-первых, можно убрать множество вариантов обозначения «особых объектов» со схожим рисунком, и оставить такие, чтобы читались однозначно:
Во-вторых, дополнительную легенду можно изображать на самой карте внутри кружочков с контрольными пунктами. Так сразу станет понятно, где искать нужный флажок.
В-третьих, можно серьезно сократить желтую гамму и обозначать проходимость растительности привычным для всех зеленым цветом, а белым заливать только асфальтированные дороги.
В конечном счете, на карте должны остаться только те обозначения, которые позволят спортсмену выбрать оптимальный маршрут до контрольного пункта. Излишняя детализация этому только навредит. При этом нужно помнить об условиях, в которых читается карта, и избегать знаков, которые могут быть прочитаны неоднозначно при быстром беге.
