Причины, по которым падает охват

by @mediainfb
Причины, по которым падает охват

Всем привет!

Совсем недавно, я выпускал видео «Чек-лист 5 действий, которые убъют Ваш результат в таргете FB/Insta», сейчас же решил написать пост о причинах падения охвата в Ваших рекламных компаниях.


Причины могут быть разные – частая смена настроек или же долгое использование одних и тех же креативов.

Давайте разберемся, какие еще могут быть причины!


  1. Пересечение аукционов 

Очень частый случай у таргетологов:

Давай-ка я сужу ЦА до 50-100к и при этом затестирую сразу 3-4 креатива одновременно. Его группы обьявления сильно пересекаются - охват падает, цена лида растет.

2. Ваше объявление не релевантно аудитории 

Коэффициент релевантности (Relevance Score или же оценка актуальности) напрямую зависит от негативных отзывов и скрытий вашей рекламы - чем больше негатива, тем ниже этот показатель. 

Чем ниже RS, тем выше для вас становится CPM. 

Ротация рекламной кампании становится неоправданно дорогостоящей.

Чаще всего тут может помочь простая смена креативов и изменения цены на ленде или же поиск полностью новых интересов.

3. Низкая активность аудитории (DAU) 

Ситуаций, в которых аудитория не заходит в сеть по причинам, не зависящим от вас, может быть много: события в стране, городе, всемирной сети. 

Например, при оптимизации РК на основании показателей конверсии (цель = конверсии), Фейсбук выбрал категорию с маленьким DAU (daily active users — количество активных пользователей в течение суток). 

Алгоритму нужно время для обучения, чтобы найти иные признаки для направления потока показов в новый сегмент. 

4. Частая смена настроек 

Если вы слишком часто меняете настройки РК, то у Фейсбука просто не хватает времени и ресурсов для перестройки. 

Чаще всего такая ситуация возникает на старте рекламной кампании. 

Выход: менять настройки в конце дня в регионе РК.

5. Ваш креатив устарел 

Такой банальный прием, как смена изображения в рекламном объявлении, часто помогает исправить ситуацию с низким охватом, а также с конверсией. Стоит попробовать! 

6. Переколошматили всю заданную аудиторию 

На сегодняшний день вы исчерпали всю аудиторию, ограниченную таргетингом.

Фейсбук фиксирует этот момент и предлагает вам либо самостоятельно расширить таргетинг, либо позволить ему сделать это за вас. 

Старайтесь держать частоту показа не больше 3-4 и таргетироваться на аудитории побольше.


7. Баг рекламного кабинета facebook 

Очень редкий случай – но чем больше изменений в середине самого facebook, тем больше таких случаев. 

Он связан с корректировкой алгоритмов или других элементов системы. 

Например, в этом году изменение набора признаков таргетирования привело к сужению аудитории, и Фейсбук уведомлял рекламодателей об этой ситуации. 

Такие баги обычно поднимают много шума в профессиональных комьюнити. 


Вроде бы ничего не забыл!

Подписываемся - https://t.me/MediaInFB

July 6, 2018
by Yaroslav