Причины, по которым падает охват

Всем привет!

Совсем недавно, я выпускал видео «Чек-лист 5 действий, которые убъют Ваш результат в таргете FB/Insta», сейчас же решил написать пост о причинах падения охвата в Ваших рекламных компаниях.

Причины могут быть разные – частая смена настроек или же долгое использование одних и тех же креативов.

Давайте разберемся, какие еще могут быть причины!

1. Пересечение аукционов

Очень частый случай у таргетологов:

Давай-ка я сужу ЦА до 50-100к и при этом затестирую сразу 3-4 креатива одновременно. Его группы обьявления сильно пересекаются - охват падает, цена лида растет.

2. Ваше объявление не релевантно аудитории

Коэффициент релевантности (Relevance Score или же оценка актуальности) напрямую зависит от негативных отзывов и скрытий вашей рекламы - чем больше негатива, тем ниже этот показатель.

Чем ниже RS, тем выше для вас становится CPM.

Ротация рекламной кампании становится неоправданно дорогостоящей.

Чаще всего тут может помочь простая смена креативов и изменения цены на ленде или же поиск полностью новых интересов.

3. Низкая активность аудитории (DAU)

Ситуаций, в которых аудитория не заходит в сеть по причинам, не зависящим от вас, может быть много: события в стране, городе, всемирной сети.

Например, при оптимизации РК на основании показателей конверсии (цель = конверсии), Фейсбук выбрал категорию с маленьким DAU (daily active users — количество активных пользователей в течение суток).

Алгоритму нужно время для обучения, чтобы найти иные признаки для направления потока показов в новый сегмент.

4. Частая смена настроек

Если вы слишком часто меняете настройки РК, то у Фейсбука просто не хватает времени и ресурсов для перестройки.

Чаще всего такая ситуация возникает на старте рекламной кампании.

Выход: менять настройки в конце дня в регионе РК.

5. Ваш креатив устарел

Такой банальный прием, как смена изображения в рекламном объявлении, часто помогает исправить ситуацию с низким охватом, а также с конверсией. Стоит попробовать!

6. Переколошматили всю заданную аудиторию

На сегодняшний день вы исчерпали всю аудиторию, ограниченную таргетингом.

Фейсбук фиксирует этот момент и предлагает вам либо самостоятельно расширить таргетинг, либо позволить ему сделать это за вас.

Старайтесь держать частоту показа не больше 3-4 и таргетироваться на аудитории побольше.

7. Баг рекламного кабинета facebook

Очень редкий случай – но чем больше изменений в середине самого facebook, тем больше таких случаев.

Он связан с корректировкой алгоритмов или других элементов системы.

Например, в этом году изменение набора признаков таргетирования привело к сужению аудитории, и Фейсбук уведомлял рекламодателей об этой ситуации.

Такие баги обычно поднимают много шума в профессиональных комьюнити.

Вроде бы ничего не забыл!

Подписываемся - https://t.me/MediaInFB