Учебник по ключевым словам для начинающих
Google Ads Keywords Planner (Планировщик ключевых слов) — это инструмент, который помогает рекламодателям находить ключевые слова, оценивать их эффективность и строить успешные рекламные кампании. В этом блоге вы узнаете, как использовать этот инструмент для оптимизации вашей рекламы.
Шаг 1. Доступ к Google Ads Keywords Planner
Войдите в Google Ads. Если у вас нет аккаунта, зарегистрируйтесь.
В верхнем меню выберите «Инструменты и настройки» (значок гаечного ключа).
В разделе «Планирование» выберите «Планировщик ключевых слов».
Затем нажмите «Найти ключевые слова».
Шаг 2. Ввод ключевых слов или URL-адреса
На следующем экране введите ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, или URL-адрес вашего сайта. Например, компания, продающая футбольные бутсы, может ввести запрос «футбольные бутсы». Это поможет Google предложить релевантные идеи ключевых слов.
Если вы только начинаете, не нужно долго раздумывать — просто введите базовое ключевое слово, и инструмент предоставит идеи.
Шаг 3. Анализ результатов
После ввода ключевого слова нажмите «Получить результаты».
На экране появятся данные, включающие:
Эти показатели помогают определить популярность и рентабельность ключевых слов. Обратите внимание, что для получения полной информации аккаунт Google Ads должен быть активным, с добавленной платежной информацией.
Шаг 4. Базовая настройка для поиска ключевых слов
Прежде чем я начну показывать вам, как находить хорошие ключевые слова, есть несколько вещей, о которых вам нужно позаботиться.
Если вы хотите выбрать место, где вы предоставляете свои продукты и услуги но не хотите получить данные с места, которое вам не подходит, вам следует выбрать подходящую страну.
Например я нахожусь в Великобритании, и мой бизнес-пример расположен в Великобритании, поэтому выбор по умолчанию является правильным.
Однако если вы ведете бизнес, который работает в определенном месте, например, ресторан или тату-салон, то вам следует быть более конкретными. Например, вы можете выбрать Лондон и его окрестности, если именно там вы продаете товары и услуги.
Следующее, на что следует обратить внимание, — это временные рамки.
По умолчанию это 12 месяцев, и это относится как к графику тренда, так и к объему поиска. Этого достаточно для большинства компаний.
Но если вы рекламируете совершенно новый продукт или услугу, вам, возможно, придется сократить временные рамки, чтобы получить точные данные об объеме поиска.
Например, если вы рекламируете что-то, основанное на недавнем тренде Tik Tok, и девять месяцев назад никто не искал это в Google, то вам понадобится гораздо более короткая временная шкала.
Шаг 5. Поиск правильных ключевых слов
Теперь, когда вы правильно настроили местоположение и временные рамки, пришло время взглянуть на ключевые слова. Ваш список ключевых слов должен выглядеть примерно так.
Вы видите, что Google дает вам введенное вами ключевое слово, а затем список идей. В этом примере доступно 3154 идеи ключевых слов.
Это число может показаться вам огромным, но я обещаю, что такое количество — это хорошо, и вскоре я покажу вам, как с этим справиться.
Вы также увидите здесь среднемесячный поиск. Это чрезвычайно важный показатель, на который следует обратить внимание при выборе ключевых слов для таргетинга, поскольку он покажет вам, сколько людей на самом деле ищут этот ключевой термин.
Вы также увидите много другой информации в этих столбцах, включая уровень конкуренции. Показатель конкуренции важен, поскольку он покажет, насколько легко или сложно будет получить место для ваших объявлений.
Этот график также покажет диапазон ставок для каждого ключевого слова, чтобы дать вам представление о том, сколько вы, вероятно, заплатите, чтобы вас увидели. Я обнаружил, что эти диапазоны не очень точны, но могут дать вам примерные результаты.
Шаг 6. Как фильтровать ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google
Следующий шаг — начать фильтровать ключевые слова и сократить общее количество ключевых слов, с которыми нам приходится работать. Мы хотим избавиться от некоторых из тех, которые просто не стоит включать в ваш список.
Нажмите «Добавить фильтр», а затем «Ключевое слово».
Затем измените «содержит» на «не содержит» и добавьте слова «Когда», «Почему», «Как», «Кто», «Что», «Бесплатно».
Добавление этого фильтра удаляет ключевые слова, содержащие эти поисковые термины. В этом примере, не будет так много людей, которые ищут что-то вроде «что такое футбольные бутсы?».
С такими ключевыми словами может быть много людей, которые еще не на стадии покупки. Они все еще на стадии исследования и на них не стоит тратить рекламный бюджет.
Шаг 7. Как уточнить ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google
Следующее, на что я хочу обратить внимание, — это инструмент уточнения ключевых слов с правой стороны, который действительно полезен.
В этом примере с футбольными бутсами есть несколько замечательных применений. Если я нажму на бренд или не бренд, вы увидите, что есть множество ключевых слов, которые связаны с определенным брендом.
Теперь, если я не продаю никаких товаров Nike в своем магазине футбольных бутсов, я могу пойти дальше и снять флажок Nike, и это уберет все ключевые слова, связанные с Nike.
Вы также можете отфильтровать такие вещи, как пол, цвет и игрок. Это позволяет вам быстро отфильтровать ключевые слова, которые не относятся к вашему товару.
Всегда полезно пройтись по этому списку и снять отметки с тех вещей, которые не связаны с тем, что вы продаете. Это намного быстрее, чем делать это вручную.
Как выбрать правильные ключевые слова для рекламных кампаний Google
При выборе ключевых слов для рекламных кампаний Google следует обращать внимание на намерения покупателя.
Это навык, который вы должны освоить с практикой. То, что вам нужно сделать, это продумать ключевое слово, которое вводит ваш целевой покупатель.
Со временем вы станете лучше понимать намерения покупателя.
Сколько ключевых слов нужно использовать для начала?
Когда вы начинаете, вам нужно найти десять-двадцать ключевых слов для старта.
Это действительно поможет вам при первом запуске кампаний Google Ads, поскольку позволит сократить количество переменных, которые вам придется отслеживать, контролировать и оптимизировать.
Этого можно добиться, используя ограниченное количество ключевых слов.
Анализ данных о тенденциях
Прежде чем добавлять ключевые слова в вашу кампанию, всегда полезно быстро просмотреть данные о тенденциях. Добавьте различные ключевые слова, как вы делали это в начале.
Эта информация даст вам график тенденций и данные о тенденциях по ключевым словам.
Вам нужно убедиться, что у вас не получился плохой график, на котором результаты резко падают.
Если график имеет нормальные показатели, а так же сезонные тенденции, то вы можете добавить выбранные ключевые слова в компанию!
Итог по использованию Планировщика ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов Google — невероятно мощный инструмент для платного и органического исследования ключевых слов. Когда вы понимаете, как фильтровать и уточнять ключевые слова, вам будет гораздо проще выбрать 10–20 ключевых слов, с которых следует начать кампанию.