Изменения Google Ads в 2025 году

Ключевые обновления Google Ads в 2025 году

1. Кампании Demand Gen
   Google постепенно отказывается от кампаний Video Action. Любые видеокампании, нацеленные на увеличение конверсий, теперь будут автоматически обновляться до кампаний Demand Gen. Эти кампании предназначены для повышения вовлеченности бренда в нескольких точках соприкосновения.
2. Отрицательные ключевые слова для Performance Max
   Долгожданная функция теперь позволяет рекламодателям добавлять отрицательные ключевые слова непосредственно в кампании Performance Max. Это изменение обеспечивает больший контроль над таргетингом и помогает улучшить эффективность вашей кампании.

Хотя эти обновления важны, они не являются наиболее критическим изменением, происходящим в экосистеме Google Ads. Самый большой сдвиг происходит за пределами панели управления — в том, как пользователи взаимодействуют с Google Search.

Как меняется поведение пользователей при поиске

Знаете ли вы, что 15% поисковых запросов Google являются совершенно новыми , никогда ранее не исследованными? Эта тенденция обусловлена ​​ростом разговорного поиска , когда пользователи формулируют запросы более естественно, как будто они разговаривают с другим человеком.

Почему это важно для рекламодателей

• Неожиданные конверсии : Рекламодатели сообщают о конверсиях из поисковых терминов, которые кажутся не связанными с их продуктами или услугами. Это отражает меняющуюся природу намерений пользователя.
• Повышение сложности : по мере роста разговорного поиска разнообразие новых уникальных запросов будет стремительно расти. Это означает, что традиционные стратегии ключевых слов могут перестать быть достаточными.

Чтобы адаптироваться, рекламодателям необходимо сосредоточиться на использовании точных собственных данных в своих кампаниях, чтобы принимать более обоснованные решения по оптимизации.

Роль собственных данных в Google Ads

Точное отслеживание конверсий всегда было необходимо для успеха в Google Ads. Но с более строгими правилами конфиденциальности и ограниченным обменом данными об устройствах, полагаться на данные первой стороны стало важнее, чем когда-либо.

Интеграция HubSpot и Google Ads

Интеграция HubSpot с Google Ads позволяет отслеживать и возвращать данные о ценности конверсии непосредственно в ваши кампании

Преимущества собственных данных

• Повышение эффективности кампании за счет точного таргетинга
• Расширенные возможности прибыльного масштабирования кампаний
• Анализ фактических данных о конверсии лидов и запросов

Подход «полной воронки»: выигрышная стратегия на 2025 год

Чтобы добиться успеха в 2025 году, рекламодатели Google Ads должны выйти за рамки исключительно поисковых кампаний с высоким намерением. Подход с полной воронкой продаж — это путь вперед:

1. Верхняя часть воронки продаж.
   Используйте кампании Demand Gen и видеокампании для повышения узнаваемости и привлечения новой аудитории.
2. Середина воронки
   продаж. Используйте кампании «Максимальная эффективность» и динамические поисковые кампании для развития потенциальных клиентов, которые взаимодействовали с вашим контентом.
3. Нижняя часть воронки продаж
   Продолжайте использовать поисковые кампании с высоким уровнем намерений, чтобы нацеливать пользователей на конкретные запросы, которые указывают на готовность к конверсии.

Эта стратегия гарантирует, что вы охватить пользователей на каждом этапе пути к покупке, одновременно оптимизируясь для новой эры диалогового поиска.

Практические советы по подготовке вашей стратегии Google Ads к будущему

1. Используйте более широкие стратегии ключевых слов.
   Используйте ключевые слова с широким соответствием наряду с собственными данными, чтобы выявлять и использовать новые возможности.
2. Оптимизируйте для диалогового поиска.
   Адаптируйте рекламные тексты и целевые страницы так, чтобы они соответствовали запросам на естественном языке, которые сейчас используют пользователи.
3. Используйте кампании с максимальной эффективностью.
   Вводите точные данные о конверсиях в свои кампании, чтобы искусственный интеллект Google мог определять высокоэффективные аудитории.

Заключительные мысли: подготовка к будущему Google Ads

Будущее Google Ads заключается в адаптации к меняющемуся поведению пользователей и использовании маркетинговых стратегий полной воронки продаж . В то время как традиционные высокоинтенциональные поисковые кампании остаются жизненно важными, интеграция стратегий верхней и средней воронки продаж гарантирует успех в мире диалогового поиска.

Оставайтесь впереди, используя собственные данные, исследуя новые типы кампаний и постоянно оптимизируя свои объявления для повышения производительности