Магазин
Привет! Меня зовут Матвей
Я настраиваю таргетированную рекламу в Вконтакте
Цели по проекту и KPI от клиента:
- оформить сообщество в ВК
- узнать стоимость подписчика в аккаунт
- бюджет тестовой кампании — 5000 рублей;
- период тестовой кампании — до 9 дней;
- цена за лид ~ до 400 рублей.
Подготовка к рекламе
1) Выявили следующие сегменты ЦА:
— Прямые интересы Zara, Bershka, H&M
— Интересна блогерская тематика
— Смежные Интересы: Скейтерская одежда
В начале работы проанализировали вручную самых активных подписчиков на основе комментариев и лайков.
Боли ЦА
Боли клиента — была очевидная еще с первых слов заказчика — это сложность доставки брендовых вещей. Как раз таки в ходе таргета она показала наилучший результат.
С Болью ЦА не было особых проблем, заказчик являлся ЦА и рассказал о них.
Оформление сообщества
1) Аватарка — за основу были взяты крупные буквы и выделяющиеся цвета.
2) Описание — минималистичное и не заезжанное как у всех остальных магазинов.
3) Имя (под аватаркой) — здесь можно эксперементировать по разному, мы выбрали обычный запрос, который вводит ЦА в поиске
4) УТП — в этой тематике сделать практически не возможно, т.к. владелец является посредником и повлиять на что либо он не может, по этому был сделан акцент на бесплатной доставке и возможности оплаты при получении, а так же подарку к заказу.
5) Highlights — здесь сделали основные подборки ассортимента, в дальнейшем планируем сделать блок отзывов с товаром (в идеале всегда видео с небольшим комментарием от самого покупателя).
Контент-план
Контент план является неотъемлемой частью вашей социальной сети, с помощью него вы прогреваете ваших клентов на покупку.
Сейчас ВКонтакте в виде витрины товаров, публикации выполнены в одном стиле — 3 вещи подряд одной категории товаров.
Настройки в рекламном кабинете
— Прямые интересы Zara, Bershka, H&M
— Интересна блогерская тематика
— Смежные Интересы: Скейтерская одежда
Бюджет на тестовую РК был небольшой, поэтому протестировать пол и возраст было невозможно. Конечно результаты были лучше, чем ожидалось, а вот с постами результаты были хуже, но тоже приемлемые.
К сожалению, разместить в данном кейсе рабочие креативы мне не дали разрешения
Результаты тестовой РК
Средняя цена клика: 3.38 рубля.
Средняя цена подписки: 10 рублей.
Цену за лида сказать не могу, т.к. продажи продолжают идти. Тестовую РК окупили и вышли в плюс
На данный момент вложенные средства себя окупили и по данным от заказчика вышли в отличный плюс (более чем в 3 раза)
Если вы хотите увеличить поток клиентов в вашем бизнесе, то пишите мне - в ВКонтакте. Мы вместе сможем получить такой же результат, а то и лучше.