Как вести Telegram канал правильно

Весь контент вы публикуете для подписчиков. Поэтому еще до выбора темы важно проанализировать аудиторию и сопоставить результаты с будущей темой канала. Так как в Телеграме нет полноценных профилей пользователей, можно только примерно оценить, кто посещает ваш канал.

Вот несколько параметров общей аудитории Телеграма:

• 15 % русскоязычных пользователей проживают за пределами России;
• 31% пользователей живет в Москве, 13 % в – Санкт-Петербурге, остальные – в регионах, чаще в городах-миллионниках;
• распределение по полу почти поровну – 58 % мужчин и 42 % женщин;
• только 6,5 % несовершеннолетних, распределение между платежеспособной аудиторией примерно поровну;
• большинство пользователей – не новички, установили Телеграм достаточно давно;
• в Телеграме присутствуют работники почти всех сфер, но лидируют IT и интернет-профессии;
• у 49 % пользователей Телеграма высшее образование;
• 17 % пользователей не имеют источника дохода, треть зарабатывает до 90 тысяч рублей и еще треть – до 150 тысяч рублей.

Все данные взяты из исследования TGstat за 2023 год.

Чтобы выбрать тему, можно изучить слайд исследования читаемых каналов. Больше всего люди читают:

• новостные каналы – 85 %;
• новости своей индустрии – 48 %;
• развлекательные каналы – 62 %;
• образовательные каналы – 58 %;
• политические каналы – 50 %;
• личные каналы друзей – 45 %.

По мере роста популярности Телеграма личные микроблоги перешли из заблокированных площадок в Телеграм и активно развиваются уже здесь. Полностью статистику по читаемости можно посмотреть ниже на картинке.

Опросили и тех, кто ведет каналы. Популярные причины ведения канала для тех, кто не размещает/размещает рекламу:

Как мы видим, существует много каналов, в которых автор хочет развиваться, рассказывать о себе и своем деле. Конечно, тематик каналов намного больше. Давайте разбираться.

Как определиться с тематикой

Создать канал в Телеграме – не проблема. Это займет пару минут. Гораздо сложнее – придумать, чем его наполнить. Чтобы выбрать тему было проще, обратите внимание, что интересно людям в Телеграме сейчас, оттолкнитесь от своих знаний и навыков, а также решите – в узкой или широкой тематике вы хотите работать.

Обратить внимание на популярные темы

Можно оттолкнуться от статистики Telemetr, TGStat и других сервисов – выделить популярные каналы в Телеграме на 2023 год, изучить тематики и выбрать тему для себя.

Больше всего каналов в категориях:

• блоги;
• новости и СМИ;
• каналы про кино и сериалы;
• криптовалюты.

Меньше всего каналов в тематиках:

• интерьер и строительство;
• природа и животные;
• лайфхаки.

Это если говорить о количестве каналов на заданную тему. Но ведь мало создать канал на тему, нужно его развивать. Если отсортировать тематики по среднему количеству подписчиков на канал, получится другая картина.

Самые крупные и популярные каналы в тематиках:

• развлекательные тематики;
• новости и СМИ;
• картинки и фото;
• фильмы и сериалы.

Минимальное среднее количество подписчиков в тематиках:

• экономика и финансы;
• азартные игры;
• религия и духовность;
• криптовалюты.

Ниже приведем усредненные данные для самых популярных каналов в некоторых тематиках:

Внимание! При выборе темы помните о том, что стоимость рекламы и раскрутки канала зависит в том числе и от конкуренции в нише. Чем больше крупных каналов уже есть в этой тематике, тем сложнее и дороже продвигаться. Это не значит, что нужно сразу отказаться от идеи. Может быть, ваша тема окажется гораздо интереснее, будет отличаться уникальной подачей или рассматривать предмет с неожиданной стороны.

Учесть свои знания, навыки и интерес к теме

Какой бы ни была тема, вам придется регулярно собирать фактуру и писать посты, пробовать другие форматы, общаться с аудиторией. Чтобы тема собирала подписчиков и вовлекала случайных пользователей, важно, чтобы она была интересна автору канала. Вы должны гореть темой, знать о ней если не все, то много.

Если тема не слишком вам интересна, уже через пару недель станет тяжело писать новые посты, не захочется общаться с аудиторией и появятся мысли все бросить. А ведь это только начало.

Если выбрать тему, в которой вы вообще не разбираетесь – начнутся фактические ошибки. Аудитория будет указывать на них и начнет отписываться, так как не будет доверия вам как к эксперту.

Выбрать категорию тематики

Чем больше интереса у аудитории к тематике, тем выше вероятность быстро вырастить канал. Но загвоздка в том, что условно все темы делятся на 2 большие категории:

• широкая;
• узкая.

Широкая. Тематика, которая охватывает разные направления или множество аспектов одного направления. Например, «Строительство и ремонт» – это широкая тема. Речь в таком канале может идти как о подборе материалов для постройки нового дома, так и о выборе обоев для купленной квартиры. Могут встречаться лайфхаки, обзоры определенных инструментов и примеры дизайна интерьера.

С одной стороны – в канал с широкой тематикой охотнее вступает аудитория, канал быстрее растет. Но с другой стороны – подписчики получаются разношерстными и заинтересованными разными направлениями. Кто-то хочет читать только о строительстве, кто-то – о ремонте, а кто-то пришел только ради примеров дизайна и лайфхаков, как и что разместить в квартире.

Узкая. Это тема, которая охватывает одно направление со всех сторон. Например, «Ремонт» – широкая тема, «Ремонт ванной» – более узкая тема, а «Ремонт ванной в стиле минимализма» – очень узкая тема, по которой довольно сложно создавать много контента и привлекать подписчиков сложнее, так как не каждому это интересно.

Но вся аудитория будет заинтересована именно тем, что вы предлагаете – ремонтом ванной комнаты в определенном стиле. Они будут читать каждый материал и обсуждать его, потому что ждали этот контент, а не про готический дизайн спальни.

Изучить инфокурсы и паблики в соцсетях

Еще пара способов найти тематику для своего телеграм-канала – изучить имеющиеся инфокурсы и популярные паблики в соцсетях.

Инфокурсы. Если есть курсы, значит, это интересно большому количеству людей и они готовы платить за информацию. Инфокурс – это всегда решение какой-то проблемы и существующая боль пользователей. Останется только сопоставить свои знания и имеющиеся курсы, чтобы придумать тему для своего канала.

Паблики в соцсетях. Можно начать даже с тех, на которые вы сами подписаны. Изучите контент этих пабликов, на что люди реагируют активно, что им нравится или волнует их. Это тоже может стать идеей для всего канала или отдельной рубрики.

Использовать генераторы идей

Если вы до сих пор не решили, что публиковать в своем телеграм-канале, используйте генераторы идей.

В каждой идее будут сферы применения, суть и примеры постов. Можно воспользоваться готовой идеей, придумать целую тематику для канала или вдохновиться на собственные мысли. Удобно, если вы не можете придумать пост именно на сегодня.

Что публиковать в личном блоге в Телеграме

Обычно личный блог начинают вести эксперты или известные личности – люди, к мнению которых прислушиваются. Иногда такой блог ведут пользователи, чтобы делиться информацией с близкими и родными, в этом случае у них получается небольшой личный канал.

В личном блоге можно публиковать что угодно – от экспертных мнений и кейсов до мемов и смешных роликов. Но для блога на большую аудиторию все же придется работать над личным брендом – поддерживать правильный образ в глазах подписчиков.

Рассказы из жизни

Это помогает создавать доверительные отношения с аудиторией. Сюда можно отнести распределение своего времени, посты и ролики о занятиях на выходных, советы по уходу за комнатными растениями, хомячками и детьми.

Личное мнение

Эти посты позволяют вызвать отклик у подписчиков и мотивировать их на обсуждение. С помощью таких постов можно понять, что писать дальше. Сюда можно отнести мнение по рабочим и личным вопросам, обсуждения событий или праздников.

Рабочие кейсы

Такие материалы помогают формировать экспертность автора. Подписчикам интересно узнать, как вы решаете рабочие задачи, из чего они состоят. Сюда можно отнести как законченные кейсы, так и рассказы о проектах в процессе (если они не под NDA), советы по выполнению отдельных задач.

Рецензии и обзоры

Можно сделать профессиональный разбор книги, курса, фильма – в зависимости от целевой аудитории канала и направления вашего личного бренда. Если вы классный повар, можно разобрать поварскую книгу или фильм о кухне.

Подборки

Еще один способ выстраивать доверительные отношения, если это не прямая реклама кого-то из подборки. Можно рассказать, какие каналы и книги вы читаете, к чьему мнению прислушиваетесь, какими сервисами пользуетесь в работе или жизни. Все, что можно упорядочить в подборку, стоит опубликовать.

Опросы

Помогают повысить активность аудитории и призвать людей к обсуждению, а еще – сформировать контент на будущее. Например, можно спросить у подписчиков, что бы они хотели почитать в вашем блоге или какие рубрики им вообще не интересны.

Прямые эфиры

Формат помогает выстроить отношения с аудиторией и показывать свою экспертность. Подписчикам всегда интересно общаться с известной личностью в прямом эфире. Можно открыть комментарии и отвечать на вопросы пользователей. Так они больше узнают о вас и начнут больше доверять, а вы сможете порезать запись эфира на части и публиковать в виде отдельных ответов на вопросы в постах.

Что публиковать в канале компании или бренда

У компании или бренда могут быть разные целевые аудитории – собственные сотрудники, потенциальные или действующие клиенты, и те и другие.

Разбираем, что можно публиковать в канале компании или бренда.

Как устроена работа в компании

Контент для поддержания бренда и укрепления доверия. Можно подсветить работу сотрудников или процесс производства, рассказать о тонкостях создания продукта.

Кейсы

Расскажите о задачах, которые выполняли, и о проблемах, с которыми приходилось сталкиваться. Клиентам будет интересно узнать, как справляться со сложностями на практике и как компания может все решить.

Инструкции

Такие материалы помогают разобраться в вашей продукции, если она сложная или требует настройки. Можно создавать посты, видеоролики и скриншоты. Сюда же можно отнести лайфхаки, если у продукта есть неочевидные функции или интересные возможности, о которых стоит рассказать.

Новости компании

В постах можно рассказывать о ребрендинге, новой линейке продуктов, планируемом выходе на другие рынки. Читатели будут знать, что дела идут хорошо, вы развиваетесь и продвигаетесь.

Отзывы клиентов

Отличный способ подтвердить качество. Можно публиковать тексты, видео, аудио, фото отзывов ваших клиентов с любых площадок. Идеально – если в посте будет ссылка на профиль клиента, подтверждающая, что товар был действительно куплен и понравился человеку.

Посты о продукте

Можно рассказать историю продукта, показать, как он создавался или каким был до обновления. Расскажите, зачем придумали этот продукт и чем он поможет покупателю, поясните, в чем польза товара или услуги.

Интервью

Создайте пост-интервью с руководителем или обычным сотрудником, с поставщиками или даже покупателями. Подсветите важные аспекты бизнеса, познакомьте через интервью со своими специалистами и довольными клиентами.

Социальный контент

Если компания помогает нуждающимся, возит корм в приют для животных или сажает деревья, проводит оплачиваемые стажировки для студентов – обязательно нужно об этом рассказывать. Это очеловечивает компанию и делает ее ближе для покупателей.

Скидки и акции

Грамотно выстроенные выгодные предложения мотивируют читателей на покупку. Особенно если в компании можно купить товары несколько раз – люди могут закрепить канал, чтобы не пропустить следующую акцию.

Анонсы лонгридов и кейсов

Не стесняйтесь рассказывать о том, что скоро выйдет – интересный кейс или лонгрид-разбор нового функционала вашего продукта. Публикуйте анонсы, рассказывайте, где и когда можно будет изучить новый материал.

Опросы

Контент, который поднимает вовлеченность и активность подписчиков в любом аккаунте. Подберите интересный вопрос по теме компании или публикуемого контента и предложите варианты ответов.

Что публиковать в паблике в телеграм-канале

Каналы, которые ведутся не от первого лица и не от лица компании, могут быть наполнены развлекательным, полезным или другим основным контентом.

К таким пабликам можно отнести следующие каналы:

• образовательные – лекции, обучающие видео, короткие лайфхаки и советы, лонгриды с объяснением явлений и предметов;
• познавательные – исторические факты, пошаговые инструкции, вопросы и посты на эрудицию;
• политические – обсуждения, визиты, полеты политиков, встречи, саммиты;
• новостные – что произошло, что ожидается, как изменилась экономика, биржи и все остальное;
• фильмы и сериалы – подборки, старые фильмы, новинки, описания сюжета, рецензии, мнения кинокритиков;
• софт и приложения – кейсы, обзоры, разборы, мнения, заметки и юмор.

Исходя из этого можно выбрать тематику и собирать контент. Если вы еще не придумали, что можно публиковать, – разберем несколько примеров.

Лайфхаки

Главное – публиковать только проверенные и действующие лайфхаки. Соберите несколько полезных советов, как сделать дешевле, лучше, быстрее, как заменить одно другим или просто облегчить жизнь читателей.

Разбор явления, предмета

Рассмотрите в посте предмет со всех сторон, расскажите о его свойствах. Если это явление или исторический факт – дайте справку о его истории и природе. Если товар – опишите цену, свойства, функции.

Подборка

Подборки могут быть чего угодно – книг, фильмов, игр, приложений, музыки, товаров в дорогу или поход. Соотнесите с темой канала и подумайте, что было бы интересно и нужно вашей целевой аудитории.

Вот 3 примера, каким может быть пост:

Подборка тематических фото и видео. Соберите смешные, тематические, исторические, увлекательные материалы и опубликуйте в посте.

Подборка интересных фактов. Выберите несколько предметов и соберите факты о них или расскажите несколько фактов об одном предмете. Только не рассказывайте очевидные вещи.

Подборка каналов про маркетинг. Соберите в пост каналы, которые сами регулярно читаете и которые рекомендуете к изучению. Расскажите немного про каждый – что интересного, чем полезен аудитории, что в нем особенного.

Отзывы и рецензии

Паблик может строиться на отзывах и рецензиях на любую тему. Это могут быть регулярные посещения ресторанов, мнения о магазинах и общественных местах, впечатления о книге или фильме.

Аудиоконтент

Музыкальные подборки, подкасты, просто голосовые размышления на тему канала или рекомендации. Главное – обязательно отдельно текстом описывать, что в аудио, и следить за реакцией подписчиков. Не все любят такие материалы.

Резюме

1. Тему канала нужно выбирать с учетом особенностей аудитории Телеграма. Это взрослая платежеспособная аудитория.
2. Чтобы выбрать тему канала, нужно отталкиваться от статистики популярных каналов и опираться на свои знания, хобби и интересы. Затем нужно определиться с широтой тематики.
3. В личном блоге можно публиковать свои мнения на разные вопросы, показывать рабочие кейсы и выходить в прямой эфир.
4. В канале компании стоит рассказывать о продуктах, публиковать инструкции, интервью с сотрудниками или клиентами, показывать социальный контент или публиковать опросы.
5. В канале-паблике можно публиковать подборки, лайфхаки, аудио- и видеоконтент, разбирать явления и предметы.

Буду благодарен, если оставите свой совет

Всем спасибо за внимание!

Мой тг: @melbrug3895