سئو داخلی: راهنمای جامع On-Page SEO از مبتدی تا پیشرفته

این نکته را توجه داشته باشید که داشتن محتوای کیفیت برای کسب رتبه های برتر گوگل کافی نیست و برای هرچه بهتر درک شدن محتوا توسط موتور جست و جو نیاز به اقدامات سئو داخلی است. سئو داخل صفحه از مراحل اولیه و پایه ایی برای افزایش رتبه سایت در گوگل است. در صورت ضعیف بودن سئو داخلی هر چقدر هم که برای سئو خارجی زمان و هزینه صرف کنید، نتیجه مطلوبی نمیگیرید. در این مطلب به تمامی نکاتی که در سئوی داخلی سایت خود باید چک کنید، اشاره می کنیم.

سئو داخلی چیست؟

سئو داخلی به کلیه اقداماتی گفته می شود که می توان مستقیماً در داخل وب سایت به منظور ارتقاء رتبه خود در نتایج گوگل انجام داد. نمونه هایی از این موارد شامل اقدامات برای بهینه سازی محتوا یا بهبود برچسب های توضیحات متا و عنوان است. برعکس، سئو خارجی به بک لینک و سیگنال های دیگر اشاره دارد. بهنیه سازی سئو داخلی نیاز موثر به ترکیبی از چندین عامل نیاز دارد. اگر قصد بهبود عملکرد خود را به صورت ساختارمند دارید، دو نکته مهم وجود دارد: تجزیه و تحلیل و نظارت منظم. اگر فرآیند در جهت دستیابی به اهداف نباشد و بر اساس ارزیابی دقیق مسائل اساسی ایجاد نشود، بهینه سازی ساختار یا محتوای یک وب سایت سود کمی دارد.

بیشتر بخوانید: سئو چیست؟

چرا سئو داخلی مهم است؟

گوگل به طور منظم الگوریتم خود را به روز می کند و توانایی خود را برای درک مقاصد کاربر و تجربه کلی کاربر پس از ورود کاربر به یک صفحه بهبود می بخشد. به همین دلیل مهم است که سئو را یاد بگیرید و از بهترین روش ها آگاه باشید. علاوه بر این، گوگل تجربه کاربر را در اولویت قرار می دهد، بنابراین مهم است که سئوی داخلی را در استراتژی کلی خود در نظر بگیرید.
یک صفحه بهینه شده همچنین به گوگل کمک می کند تا بفهمد محتوا در مورد چیست که به سازماندهی و رتبه بندی صفحه شما کمک می کند. اساساً، شما به Google کمک می‌کنید کار خود را بهتر انجام دهد.
به گفته گوگل، "اصلی ترین سیگنال مرتبط بودن اطلاعات زمانی است که محتوا حاوی کلمات کلیدی مشابهی باشد که عبارت جستجوی شما در آن وجود دارد."
سئوی داخلی شامل تمام عناصر سئو است که شما بر آنها کنترل دارید. اگر صاحب یک وب سایت هستید، می توانید مسائل فنی و کیفیت محتوای خود را کنترل کنید. ما معتقدیم شما باید بتوانید همه این عوامل را در دست خود داشته باشید. به یاد داشته باشید: اگر یک وب سایت عالی ایجاد کنید، مطمئناً پتانسیل رتبه بالاتری خواهد داشت. تمرکز بر سئوی داخلی نیز احتمال موفقیت استراتژی سئوی خارجی را افزایش می دهد. ساخت بک لینک با یک سایت مزخرف بسیار سخت است. هیچ کس نمی خواهد به مقاله هایی که بد نوشته شده اند یا سایت هایی که به درستی کار نمی کنند، لینک
بدهد.

چگونه محتوای خود را برای سئو داخلی بهینه کنیم؟

سئو داخلی بر روی تکنیک های سئو که تحت کنترل شماست تمرکز دارد. چندین مرحله حیاتی از یک استراتژی جامع سئو داخلی وجود دارد که برای ایجاد محتوایی که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه خوبی داشته باشد، باید آن ها را بدانید. در ادامه به آن عوامل خواهیم پرداخت.

تحقیق کلمات کلیدی

اول از همه، تحقیق کلمات کلیدی خود را انجام دهید. اگر نمی دانید چه کلمه کلیدی را هدف قرار داده اید، نمی توانید هیچ یک از مراحل این پست را انجام دهید. ما به شما نشان می‌دهیم که چگونه تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید، اما در اینجا چند نکته وجود دارد:

• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای یافتن کلمات کلیدی با حجم مناسب و رقابت کم استفاده کنید.
• ​در هر صفحه یک کلمه کلیدی یا موضوع کلیدی را هدف قرار دهید. به عنوان مثال، این پست کلیدواژه "سئوی داخلی" و همچنین "سئو داخلی چیست را هدف قرار می دهد؛ زیرا اگر پست های جداگانه ای روی هر کلمه کلیدی بنویسیم، آنها با یکدیگر در رقابت خواهند کرد و کنیبالیزیشن رخ خواهد داد.
• کلمات کلیدی خود را در گوگل جستجو کنید. اگر تمام مراحل زیر را انجام دهید اما محتوای صفحه شما با هدف سرچ کلمه مورد نظر شما مطابقت نداشته باشد، رنک نمی شود.

از کلمات کلیدی هدف خود در پاراگراف اول استفاده کنید

استفاده از کلمه کلیدی هدف اصلی خود در پاراگراف اول به شما این امکان را می دهد که هدف و موضوع خود را از ابتدا برای خوانندگان و موتورهای جستجو روشن کنید. به یاد داشته باشید، الگوریتم موتور جستجو به دنبال کلمات کلیدی و عباراتی است که سرنخ هایی در مورد محتوای شما و نوع اطلاعات موجود در آن ارائه می دهد. همانطور که محتوا را تولید می کنید، برای ایجاد موضوع اصلی خود بدون اسپم کلمات کلیدی، کلید واژه های معنایی و مرتبط را با هم ترکیب کنید.

از تگ های H1 و H2 برای عنوان و زیر عنوان استفاده کنید

این تگ‌ها به Google نشان می‌دهند که محتوای شما چه سلسله مراتبی دارد. به عبارت دیگر، طرح کلی محتوا را برای الگوریتم واضح می‌سازد تا بفهمد شما چگونه متن خود را سازماندهی کرده‌اید.
عنوان اصلی و فرعی همچنین نکات کلیدی در مورد مطالب موجود در پاراگراف های بعد از عنوان را ارائه می دهد و ثبت اطلاعات مهم در مورد مطالب شما را برای موتور جستجو آسان تر می کند.
به یاد داشته باشید که گوگل همچنین محتوایی را که بر تجربه کاربر تمرکز دارد در اولویت قرار می دهد. خواندن محتوایی که مانند یک دیوار غول‌پیکر از متن ظاهر می‌شود، به‌ویژه برای کاربران پلتفرم تلفن همراه دشوار است. صفحات منظم و خوانا تعیین موضوعیت صفحه را برای گوگل ساده تر می کند. علاوه بر این، کاربران به راحتی می توانند اطلاعات مورد نیاز خود را بیابند.
ایجاد یک ساختار واضح از تگ‌های H1 و H2 موتورهای جستجو را خشنود می‌کند، یک تمرین اساسی SEO است که باید هنگام ایجاد محتوا اجرا کنید.

از لینک های داخلی و خارجی استفاده کنید

گنجاندن لینک های داخلی یا خارجی مرتبط در محتوای خود به Google کمک می کند بفهمد صفحه شما در مورد چیست. لینک داخلی از محتوای معتبر و با عملکرد خوب در سایت شما می تواند به سایر صفحات کمک کند. پیاده سازی لینک های داخلی همچنین به ربات گوگل اجازه می دهد تا سایت شما را راحت تر بخزد.
مطمئن شوید که هر صفحه در سایت شما حداقل از یک یا چند صفحه مختلف لینک داخلی دارد. در غیر این صورت صفحه یتیم محسوب می شود. ربات گوگل قادر به خزیدن صفحات یتیم نیست.
تولید کنندگان محتوا اغلب از پیوندهای ورودی و خروجی برای ارائه اطلاعات اضافی در مورد یک موضوع محتوا یا ارائه یک منبع معتبر برای یک واقعیت استفاده می کنند.

در حالی که پیوند دادن به منابع خارجی به طور مستقیم به افزایش رتبه کمک نمی کند، اما دانستن این موضوع که محتوای شما منابع معتبری دارد، می تواند اعتماد کاربران و گوگل را جلب کند.
با این حال، داشتن یک ساختار لینک سازی داخلی قوی، تعامل بیشتر با سایت شما را برای کابران آسان‌تر می‌کند، زیرا ممکن است روی پیوند کلیک کرده و به کاوش در سایت ادامه دهند. این موضوع نرخ پرش شما را کاهش می‌دهد و سیگنال های مثبت تجربه کاربری را تقویت می‌کند.
این لینک ها همچنین اطلاعاتی در مورد ساختار سایت شما در اختیار گوگل قرار می دهند. گوگل می تواند نحوه ارتباط محتوای سایت با یکدیگر و عمق محتوا در موضوعات خاص را ببیند و قدرت شما را بیشتر افزایش دهد.

URL ها را بهینه کنید

ساختار URL صفحه وب شما نیز نکاتی برای بهبود سئو دارد. هنگامی که یک URL ایجاد می کنید که شامل کلمات کلیدی اصلی است، موضوعی که این صفحه خاص پوشش می دهد آشکارتر می شود. هم موتورهای جستجو و هم کاربران باید به راحتی بتوانند موضوع یک صفحه را بر اساس URL تعیین کنند. مطمئن شوید که URL های شما واضح و دقیق هستند. آن را مختصر نگه دارید و از کلمات توقف اجتناب کنید.

بیشنر بخوانید: url چیست؟

بهینه سازی تگ تایتل و توضیحات متا

تگ تایتل مهم ترین فاکتور رتبه بندی در سئو داخلی و در نتایج موتور جستجو در زیر URL اما بالای توضیحات متا ظاهر می شود.
تگ تایتل به کاربرانی که در صفحه نتایج نگاه می کنند اطلاعاتی در مورد محتوای صفحه شما ارائه می دهد. این کاربران به تگ عنوان نگاه می کنند تا تعیین کنند که آیا محتوای شما با عبارت جستجوی آنها مطابقت دارد یا خیر. بنابراین، یک تگ تایتل قوی که حاوی کلمات کلیدی مهم است می تواند باعث تشویق بیشتر کاربران به کلیک ها و افزایش ترافیک شود.
از سوی دیگر توضیحات متا به رتبه بندی کمک نمی کند، اما آنها می توانند به تجربه کاربری مثبت و نرخ کلیک (CTR) بالاتر کمک کنند.
گوگل در بیش از ۷۰ درصد مواقع توضیحات متا را بازنویسی می‌کند، اما نوشتن آنها برای هر صفحه وب بسیار مهم است. گوگل توضیحات متا را به دلایل زیادی بازنویسی می کند، از جمله به روز رسانی آنها برای مطابقت با هدف جستجو کاربر. بنابراین، اگرچه دیدن متای بازنویسی شده شما در SERP ها می تواند ناامید کننده باشد، اما معمولاً بهترین است!

محتوای منحصر به فرد و بهینه بنویسید

محتوا در دنیای سئو پادشاه است. تنها وظیفه Google این است که به جستجوگران دقیقاً آنچه را که به دنبال آن هستند، ارائه دهد، بنابراین موتور جستجو محتوای مرتبط، با ارزش و بهینه را که نیازهای جستجوگران را تا حد امکان به طور کامل برآورده می کند، در اولویت قرار می دهد. بنابراین سئو محتوا چیست؟ این محتوایی است که برای درک هر چه بهتر توسط موتورهای جست و جو، بهینه شده است.
محتوای شما باید منحصر به فرد نیز باشد. این نه تنها به شما کمک می‌کند تا از رقبا متمایز شوید، بلکه از هرگونه سرقت ادبی تصادفی نیز جلوگیری می‌کند که می‌تواند بر قابلیت اعتماد سایت شما تأثیر منفی بگذارد و احتمالاً شما را گرفتار الگوریتم پاندا کند.

چک لیست نگارش محتوا

• مقدمه ای مختصر و قانع کننده بنویسید. مشکل و همچنین راه حل خود را به وضوح بیان کنید.
• از جملات و پاراگراف های طولانی خودداری کنید. با این حال، پاراگراف ها را به طور کامل رها نکنید وگرنه محتوای شما به درستی جریان پیدا نمی کند.
• بخش هایی که بیش از 300 کلمه هستند را با عنوان فرعی جدا کنید.
• کلمه کلیدی هدف را به طور طبیعی در سراسر کپی صفحه بگنجانید.
• محتوا را با هدف جستجو کاربر تراز کنید.
• همیشه برای خوانندگان خود بنویسید.
• از کلمه کلیدی هدف زودتر استفاده کنید. به طور کلی، باید سعی کنید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در 100 کلمه اول استفاده کنید. این به Google نشان می دهد که موضوع اصلی صفحه شما است و همچنین به کاربران می گوید که در مکان مناسبی هستند.

افزودن و بهینه سازی تصاویر

واقعیت این است که کاربران با احتمال کمتری با دیوار طولانی متن درگیر می شوند. اینجاست که تصاویر وارد می شوند. هرچه تصاویر شما مفیدتر باشند، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران تعامل بیشتری با محتوای شما دشاته باشند.
روی افزودن تصاویری تمرکز کنید که محتوای شما را ارتقا می دهد.عکس های اختصاصی تولید کنید و آن ها را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. همچنین باید تصاویر خود را بهینه کنید. این یعنی:

• با استفاده از استراتژی هایی مانند کاهش حجم فایل و اجرای laxy load، مطمئن شوید که آنها به سرعت بارگذاری می شوند.
• ایجاد تگ های توصیفی alt که به موتور جستجو می گوید تصویر چیست تا گوگل بتواند تصویر را به عنوان یک محتوای ارزشمند در سایت شما ببیند.​
• انتخاب عناوین و نام فایل ها برای تصاویر خود که منعکس کننده تصویر و کلمات کلیدی مورد نظر برای ترکیب در محتوا هستند.

بهینه سازی برای تعامل کاربر

محتوای صفحه شما باید خواننده را جذب کند و او را درگیر کند. شما می خواهید مدت زمان حضور آنها را در سایت بهبود بخشید و در عین حال نرخ پرش خود را نیز کاهش دهید. این عوامل به گوگل نشان می دهد که مشتریان از محتوای شما قدردانی می کنند. با ساتفاده از نکات زیر تعامل کاربر را با محتوای خود افزایش دهید:

• استفاده از عناوین واضح که موضوع هر بخش از محتوای شما را نشان می دهد تا خوانایی بهتری داشته باشد
• ایجاد گلوله ها و لیست ها برای اطمینان از اینکه توسط چشم آسان تر اسکن می شود
• گنجاندن تصاویر و ویدئو در محتوای خود
• ایجاد CTA که کاربران را تشویق به کلیک کردن و دسترسی به محتوای مرتبط می‌کند
• داشتن یک طرح بندی تمیز و واضح که کاربران را از محتوای شما منحرف نمی کند
• مطمئن شوید سرعت صفحه بالا است
• مطمئن شوید که از همان ابتدا به پرسش یا موضوع اصلی پرداخته اید.

مباحث پیشرفته سئو داخلی

هنگامی که اصول اولیه سئو داخلی را یاد گرفتید، احتمالا می‌خواهید به جنبه‌های پیشرفته‌ و حرفه ای تر On-Page SEO توجه کنید.

Featured Snippets

Featured Snippets در بالای سایر نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می‌شوند و بسیار ارزشمند هستند. اشکال مختلفی از Featured Snippets وجود دارد، از جمله:

• تعاریف
• جداول
• لیست ها
• ویدئو

منبع عکس: ahrefs
از آنجایی که Featured Snippets در «موقعیت 0» ظاهر می‌شوند، می‌توانند به افزایش CTR شما کمک کنند.
رقبایی که این جایگاه را در اختیار دارند را بررسی کنید و ببینید صفحه آن ها چه چیزی دارد که صفحه شما ندارد.

• آیا شامل یک تعریف مختصر و کاربرپسند از عبارت جست و جو شده می شود؟
• آیا مستقیماً با جزئیات کافی به سؤال پاسخ می دهد؟
• آیا فهرست مفیدی دارد که با هدف جستجو مطابقت داشته باشد؟

بسته به کلمه کلیدی و قطعه ویژه مورد نظر، می توانید محتوای خود را دوباره سازماندهی کنید تا به کاربران خدمات بهتری ارائه دهد و جایگاه Featured Snippets را به دست آورید.

schema markup

نشانه گذاری اسکیما مانند یک نقشه راه دیجیتال برای ربات های گوگل و شاید فنی ترین عنصر سئو داخلی (سئو تکنیکال) است که در این مقاله به آن خواهیم پرداخت.
همانطور که اشاره کردیم، گوگل از ربات های خودکار برای کمک به خزیدن، ایندکس و رتبه بندی محتوای شما استفاده می کند. برای درک سایت شما، گوگل به زبان ساده و فنی به نام schema markup متکی است تا بفهمد سایت شما در مورد چیست و چگونه صفحات وب شما به هم مرتبط هستند.

این واژگان کدنویسی به عنوان داده های ساختار یافته نیز شناخته می شود. نشانه گذاری اسکیما معمولا هنگامی که محتوا در مورد موارد زیر هستند به کار می روند:

• مناسبت ها
• محصولات
• مردم
• کسب و کار های محلی
• سازمان ها
• نظرات
• دستور پخت
• شرایط پزشکی
• و...

برای مثال، اگر می‌خواهید بدانید چه رویدادهای محلی در منطقه شما در حال وقوع است، می‌توانید به سادگی آن را در Google تایپ کنید. اگر صفحات رویداد به درستی نشانه‌گذاری اسکیما را پیاده‌سازی کرده‌ باشند، باید نتیجه جستجویی مانند زیر را مشاهده کنید.
اگر می‌خواهید اصحت کدهای اسکیما را بررسی کنید، ابزار Google Schema Markup Testing را بررسی کنید تا مطمئن شوید که کد را به درستی ایجاد کرده‌اید.

سرعت صفحه

در حالی که ما همه سیگنال های رتبه بندی گوگل را به طور قطع نمی دانیم، گوگل به طور مستقیم گفته است که سرعت صفحه یک سیگنال رتبه بندی برای دسکتاپ و موبایل است.
شما می‌توانید از ابزار رایگان PageSpeed ​​Insights Google برای مشاهده امتیاز عملکرد کلی هم برای موبایل و هم برای دسکتاپ علاوه بر پیشنهادات بهبود، استفاده کنید.

کلام آخر

اکنون که دید بهتری درباره سیگنال‌های سئو داخلی دارید، مطمئن شوید که آنها را با هر صفحه‌ای که ایجاد می‌کنید، در نظر بگیرید. همانطور که گفته شد، مهمترین بخش هر استراتژی سئو، صبر است. نتایج عالی به زمان، تلاش و مقداری آزمون و خطا نیاز دارد تا به دست آید.

منبع: webone.co