КАК БИЗНЕСУ ПРОДВИГАТЬСЯ В 2026 ГОДУ. ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ
Эта статья о том, как компаниям и брендам не просто пережить 2026 год, но и быть проактивными, развиваться и масштабироваться. И, конечно, я как пиарщик буду говорить про тренды, которые помогут бизнесу быть впереди конкурентов, укрепиться на рынке, выстроить доверие с аудиторией и, в итоге, прирасти в деньгах.
Очень важный тренд в продвижении компаний — нативность. Это когда мы не гонимся за модными рекламными форматами и алгоритмами, не подстраиваемся под них, а делаем коммуникацию естественной, полезной и честной.
Даже если мы активно продвигаем компанию, важно делать это нативно через пользовательский контент, через реальные истории. Люди больше верят покупателям, чем самим брендам. Отзывы, комментарии, обзоры с личными мнениями — это то, что выстраивает доверие и действительно продает.
Очень важно быть в информационном поле: создавать инфоповоды, присоединяться к ним, проявлять активность. В периоды тревожности, недоверия в любой сфере, когда общество живет с чувством неопределенности и ожиданием плохих новостей, особенно ценятся стойкие и оптимистичные лидеры.
Я часто говорю: «Компания — это отражение ее собственника», поэтому бренды, которые проявляют лидерские качества, транслируют уверенность и позитив, будут притягивать аудиторию, даже если конкуренты заняли выжидательную позицию.
Лидеры, которые внушают уверенность и оптимизм, ведут за собой и укрепляют веру в завтрашнем дне, сегодня будут буквально на вес золота, смогут притянуть успех к своей компании.
Сегодня реклама дорогая, продвижение стало сложнее из-за экономического кризиса, хотя возможностей больше. Мы не можем быть специалистами во всем: мы глубоки в своей отрасли, но не можем захватить сразу все аспекты. В этот момент необходимы коллаборации.
Многие считают их инструментом для тех, у кого не хватает бюджета. Однако это ошибочное суждение. Кросс-маркетинг, совместные акции, обмен аудиториями — всё это работает, особенно когда объединяются, казалось бы, несоединимые бренды. Это создает вау-эффект и усиливает доверие.
Как пример, сегодня развивается рынок аутсорса в России. На этой волне мы вместе с Валерией Кобраковой создали Ассоциацию аутсорсинговый компаний юга. Мы готовы организовывать мероприятия и помогать резидентам, так как многие люди ушли из найма, стали создавать свои микрокомпании. Я сама прошла этот путь и понимаю, что к предпринимательству мы выходим без должных знаний в маркетинге, продвижении, выстраивании внутренних структур и сервисных служб. Поэтому сильным экспертам своей ниши: юриспруденция, маркетинг, пиар — все то, на чем растет рынок, нужна и важна поддержка друг друга. Ассоциация была создана для помощи аутсорсинговым компаниям в работе с B2B сегментом. Чтобы микрокомпания была конкурентна со средней и рынок аутсорса в России был цивилизованным. Мы развиваем себя и вместе с этим рынок.
Отдельно я хочу остановиться на персонализации. Сегодня личный бренд предпринимателя — мощнейший маркетинговый инструмент.
Вместе с Кубанским государственным университетом мы даже создали курс «Личный бренд предпринимателя», где я являюсь соавтором. Мы провели опрос среди предпринимателей Краснодарского края и увидели, что многие понимают важность личного бренда, но не знают, как с ним работать.
Инфобизнес, увы, породил недоверие к специалистам. Но личный бренд — это не про хайп. Это глубокая, серьезная, долгая работа.
Важно персонализировать бренд компании через лицо: будь то собственник, специалист, клиент или амбассадор. К слову, амбассадорами могут быть сотрудники, клиенты, партнеры. Если выстроить эту программу правильно, она станет внутренним резервом, который со временем принесет колоссальный результат без дополнительных вложений. Однако это большая работа и это стоит понимать.
Когда я говорю про тренды, я всегда возвращаюсь к базовым человеческим качествам. Сегодня продают искренность, честность, человечность, эмпатия и клиентоориентированность. Эти качества относятся как к персоне, личности, так и в целом к компании, так как бренд - это люди. он “живой”. Вроде все понимают про то, что привлекает искренность, открытость. честность и конечно об этом заявляют. Однако слова не должны расходиться с фактами.
Например, потребитель выберет ту ветклинику, сотрудники которой в поздней ночи ответили ему на тревожные сообщения о внезапной хандре его животного, а не тех, кто ссылается на график работы или отвечает через несколько часов. Многие юридические компании говорят про честность, однако, скрывают в договоре “особые” условия мелким шрифтом. Что в итоге - вы сами понимаете.
К слову, московские пиарщики нередко отмечают, что именно в регионах больше этой искренности — и я с этим согласна. Всё большее значение приобретает локальность, доверие «своим».
Я горжусь, что сейчас работаю с краснодарской компанией РесурсАгроСтрой, которая производит почвообрабатывающую и вездеходную технику. За два последних года на базе своего производства они создали первый российский квадроцикл — 95% локализации. Их поддерживают, им верят — именно за счёт этой локальности и аутентичности. Стоит отметить, что тренд на локальность будет набирать обороты.
Конечно, нельзя обойти стороной ИИ. Если вы его обучили маркетингу, пиару в вашей стилистике, то он станет незаменимым помощником, выполняющим большую рутинную работу. Он освобождает место для творчества.
Но чем активнее развивается тренд на искусственный интеллект, тем больше появляется запрос на креативность.
Именно креативность будет отличать сильные компании от посредственных. В ближайшие годы на развитие креативных индустрий будут выделяться большие ресурсы. Навыки критического мышления, коммуникации, командной работы и креативности, те самые «4К» остаются базой конкурентоспособного специалиста и бренда. .
Я уже говорила о высоком уровне тревожности общества. Сегодня к СМИ со стороны людей большое количества внимания, и, выбирая между знаменитым изданием и телеграм-каналом, даже с большим количеством подписчиков, люди все равно выберут деловые СМИ. Поэтому значения приобретают трансформированные корпоративные СМИ.
Сегодня каждый корпоративный канал — это уже корпоративное СМИ, а не просто лента с новостями. Это площадка для смыслов, диалога и системной работы.
Слово становится инструментом доверия. Всё начинается со слова. Сначала мы говорим, потом подтверждаем действиями, поэтому создавая корпоративных медиа как комьюнити, где люди могут поделиться, задать вопрос, получить быструю обратную связь - бренд закладывает фундамент своего успеха в будущем. Такие микросообщества создают доверие и формируют экосистему бренда и … повышают продажи.
Навык работы с ИИ приветствуется, но человечность на первом месте. У меня есть журналист на аутсорсе. Я даю ей интервью, голосовые заметки, материалы — и она всегда возвращается с вопросом: «А вот это вышло? Может, добавим ещё?». Формально она просто выполняет задачу. Но по сути она горит проектом и я это чувствую. Важным становится работа в связке, где каждый пазл вносит значимую часть в итоговую картину.
Сегодня мы все перегружены роботами, шаблонами, скриптами. Поэтому человеческое общение, эмпатия и вовлеченность ценятся как никогда. Клиенты прощают ошибки, если чувствуют, что с ними по-человечески. Ошибки — это про живого человека, с которым хочется работать, а не про машину.
PR сегодня — это стратегическая функция бизнеса. Он встроен во все процессы: маркетинг, продажи, коммуникации, клиентский сервис.
Пиар перестал быть чем-то «внешним». Это коммуникационная стратегия компании, которая объединяет все направления от продаж до репутации.
Я как пиарщик вмешиваюсь во всё: в КП, в коммуникации, в Bitrix, в тексты напоминаний. Потому что всё это про заботу, про внимание, про системность. А системность, человечность и доверие — это три кита современного PR. Именно они ведут компанию к успеху, масштабированию и устойчивости компании на рынке.
Вы можете записаться на мою бесплатную консультацию по ссылке
МОЙ ТELEGRAM МЕНШИКОВА ПРО ПИАР