Как писать заголовки и лид-абзацы если ничего не умеешь... или думаешь, что не умеешь
Текстоновички считают, что писать лиды и заголовки сложно. Не потому, что не умеют. А потому что усложняют из страха не справиться. И прежде чем я покажу вам то, что вы уже умеете писать, хотелось бы начать со слов из дорамы "Агенство":
Работа копирайтером заключается в умении читать мысли людей, но если этот копирайтер не живет обычной жизнью, то как он будет читать мысли?
Отсюда — два первых пункта в освоении секретного умения начинать тексты:
- Идите в люди — загляните на площадки, куда выкладываете тексты. К тем, кому пишете и кто читает то, что вы пишете.
- Не усложняйте. Пишите просто и интересно. Потому что простота есть в людских мыслях, и интерес людей заставляет их дочитывать то, что вы пишете.
Без примеров кажется, что я просто выпендриваюсь, так что дальше по тексту будет парочка скринов. Что-то из примеров вышло из-под моего пера, а что-то мною подсмотрено на других площадках.
На самом деле не имеет значения будете вы подсматривать за другими или писать лиды и заголовки сами. Хотя нет, на первых порах я даже настаиваю: подсматривайте!
Насмотренность+практика, пожалуй, единственная нормальная формула идеальных лидов и заголовков
Идем в люди: на площадки, к коллегам и конкурентам
Допустим, вам нужно написать статью для vc.ru. Открываем сайт и смотрим, что там сейчас в популярных?
Видим список заголовков и что в них особенного?
Цифры. Дни, проценты, числа. Цифры никогда не мешают в заголовках. Они придают достоверности и повышают градус доверия читателя.
Новости. Кто откуда вернулся и кто что кому предложил. Особенно хорошо, rejulf это влияет на узкие сферы. Telegram Wallet поддержит токен Hamster Kombat
Будневый треш. Сбои на ВБ и других популярных площадках, инфляция, политика, секс и всякие разные триггеры. Если случилась жесть, которая влияет на жизни целых групп населения — это выстрелит.
Когда ищете пример идеальной связки лида и заголовка оставляйте себе в помощь только то, что цепляет лично вас. И анализируйте. Я вот, например, ни разу не финансист, но зацепилась глазами за статью о финансах:
Если рассуждать с точки зрения читателя, то я знаю, почему именно этот лид и заголовок привлекли мое внимание. Первое слово связано с безумием, а психи — мой личный триггер. Ипотека — еще один триггер, т.к в моей реальности остро стоит вопрос жилья.
Кого еще мог бы привлечь этот лид и заг?:
Ладно. Про подводников я пошутила, но суть вы поняли :)
Кстати, лид и заголовок не обязательно должны быть длиными, мудреными и с картинкой. Вот, например, очень простое начало статьи ля тех, кто хочет работать с телеграм и на удалёнке:
Как набросать заголовок и лид
У вас уже должна была вырисоваться картинка, как начать писать лиды и заголоки, но если нет — вернемся к истокам.
Заголовок — начало текста
Это то, что читатель видит первым. Либо главная мысль текста, либо провокация и интрига.
Иногда заголовок и привлекает и триггерит одновременно. Прием хороший, но в уме надо держать, что можно отхватить чуточку хейта. Если ведете свой паблик, то можете поэкспериментировать. А вот когда пишете для крупных медиа или ведете корпоративные соцсети, то придется считаться с редполитикой.
Кстати, в постах не всегда есть лид, зато часто решает заголовок, помогая вовлекать.
Лид-абзац, или Лид — первое, что читают после заголовка. Это как вступление. Первый абзац. Если загружаете статью на сайт, в некоторых медийках под лид-абзац есть специальная форма. В таких случаях первый абзац статьи и лид могут отличаться.
Что нужно знать о лиде?
Он обычно небольшой по размеру: 2-5 предложений. Но не зацикливайтесь на объхеме. Лучше раскройте мысль в лид-абзаце так, чтобы читатель понял, о чем пойдет дальше речь и заинтересовался этим.
Часто лид-абзац раскрывает содержание статьи и заголовок, но не полностью. Важно оставить интригу или чувство недосказанности, чтобы был стимул дочитать. Показываю на примере своих текстов.
Думаю, пример выше из тех случаев, когда сошлись все звезды. Это актуальная тема, ведь рынок казино переживает не лучшие времена. Здесь есть интрига и для тех кто хочет понять, как срубить бабла на простой идее — а вдруг удастся повторить? Ну, и трешачок есть: скандал с участием блогера. В итоге у статьи быстро появились просмотры, реакции и дочитывания.
А вот еще материал с пикантными историями об известных кампаниях. Да, люди любят копаться в закулисье:
Пожалуй, есть один лайфхак для заголовков и лидов в жанре интервью.
- Берете рандомную меткую цитату и вставляете в заголовок
- В лид-абзаце пишете, у кого взято ивью и о чем вы говорили.
Если цитата бьет по -больному, то это вдвойне хорошо. В примере с интервью, например, помимо прочего обыгран стереотип, что казино рекламируют только бедные блогеры на грани отчаяния. Это не совсем так.
А вот эта статья залетела в топы сайта и оставалась там недели две, хотя она техничная и содержание общее, для новичков:
Секрет в актуальной теме: уже несколько лет люди наплывами прут в Телеграм, пытаясь там заработать, а тут им показывают, как раскрутиться в ТГ и подкидывают идеи, как с этим работать. Это простой пример немудреного заголовка и лида, который может повторить каждый. ПРОСТО РАССКАЖИТЕ, О ЧЕМ НАПИСАЛИ. ВСЁ. Больше нет секретов.
Всё еще думаете, что не сможете написать лид и заголовок?
Тогда мы идем к вам. Перечитайте примеры выше. Для текста не нужно быть гением. Просто складывайте слова в простые предложения и постарайтесь подумать над тем, кому вы пишете. А еще подсматривайте топы статей на тех площадках, для которых вы пишете. И тренируйтесь.
Нет единых формул и суперсекретов. Есть насмотренность и вечные темы, которые всегда волнуют людей. Точнее, одна тема. Чтобы человек читал, он должен думать, что ваш текст написан про него и для него.