September 15, 2024

Как писать заголовки и лид-абзацы если ничего не умеешь... или думаешь, что не умеешь  

Текстоновички считают, что писать лиды и заголовки сложно. Не потому, что не умеют. А потому что усложняют из страха не справиться. И прежде чем я покажу вам то, что вы уже умеете писать, хотелось бы начать со слов из дорамы "Агенство":

Работа копирайтером заключается в умении читать мысли людей, но если этот копирайтер не живет обычной жизнью, то как он будет читать мысли?

Отсюда — два первых пункта в освоении секретного умения начинать тексты:

  1. Идите в люди — загляните на площадки, куда выкладываете тексты. К тем, кому пишете и кто читает то, что вы пишете.
  2. Не усложняйте. Пишите просто и интересно. Потому что простота есть в людских мыслях, и интерес людей заставляет их дочитывать то, что вы пишете.
На самом деле еще как можно!

Без примеров кажется, что я просто выпендриваюсь, так что дальше по тексту будет парочка скринов. Что-то из примеров вышло из-под моего пера, а что-то мною подсмотрено на других площадках.

На самом деле не имеет значения будете вы подсматривать за другими или писать лиды и заголовки сами. Хотя нет, на первых порах я даже настаиваю: подсматривайте!

Насмотренность+практика, пожалуй, единственная нормальная формула идеальных лидов и заголовков

Идем в люди: на площадки, к коллегам и конкурентам

Допустим, вам нужно написать статью для vc.ru. Открываем сайт и смотрим, что там сейчас в популярных?

Первым на главной странице VC идут топовые заголовки

Видим список заголовков и что в них особенного?

Цифры. Дни, проценты, числа. Цифры никогда не мешают в заголовках. Они придают достоверности и повышают градус доверия читателя.

Новости. Кто откуда вернулся и кто что кому предложил. Особенно хорошо, rejulf это влияет на узкие сферы. Telegram Wallet поддержит токен Hamster Kombat

Будневый треш. Сбои на ВБ и других популярных площадках, инфляция, политика, секс и всякие разные триггеры. Если случилась жесть, которая влияет на жизни целых групп населения — это выстрелит.

Когда ищете пример идеальной связки лида и заголовка оставляйте себе в помощь только то, что цепляет лично вас. И анализируйте. Я вот, например, ни разу не финансист, но зацепилась глазами за статью о финансах:

Безумие? Ипотека, и при чем тут ставки ЦБ?!

Если рассуждать с точки зрения читателя, то я знаю, почему именно этот лид и заголовок привлекли мое внимание. Первое слово связано с безумием, а психи — мой личный триггер. Ипотека — еще один триггер, т.к в моей реальности остро стоит вопрос жилья.

Кого еще мог бы привлечь этот лид и заг?:

  • Инвесторов и криптовалютчиков
  • Владельцев недвижимости
  • Подводников (люки, перископы...)

Ладно. Про подводников я пошутила, но суть вы поняли :)

Кстати, лид и заголовок не обязательно должны быть длиными, мудреными и с картинкой. Вот, например, очень простое начало статьи ля тех, кто хочет работать с телеграм и на удалёнке:

Тут тоже есть цифры и триггер для тех, кто давно подумывал об увольнении и переходе на удаленку

Как набросать заголовок и лид

У вас уже должна была вырисоваться картинка, как начать писать лиды и заголоки, но если нет — вернемся к истокам.

Заголовок — начало текста

Это то, что читатель видит первым. Либо главная мысль текста, либо провокация и интрига.

Вот, например, провокация при помощи игра слов. Безобразие в Абхазии = безАбхазие :)

Иногда заголовок и привлекает и триггерит одновременно. Прием хороший, но в уме надо держать, что можно отхватить чуточку хейта. Если ведете свой паблик, то можете поэкспериментировать. А вот когда пишете для крупных медиа или ведете корпоративные соцсети, то придется считаться с редполитикой.

Кстати, в постах не всегда есть лид, зато часто решает заголовок, помогая вовлекать.

Пример триггерного заголовка в посте о навешивании ярлыков. Как вы догадались, пост не о евреях

Лид-абзац, или Лид — первое, что читают после заголовка. Это как вступление. Первый абзац. Если загружаете статью на сайт, в некоторых медийках под лид-абзац есть специальная форма. В таких случаях первый абзац статьи и лид могут отличаться.

Что нужно знать о лиде?

Он обычно небольшой по размеру: 2-5 предложений. Но не зацикливайтесь на объхеме. Лучше раскройте мысль в лид-абзаце так, чтобы читатель понял, о чем пойдет дальше речь и заинтересовался этим.

Я не скажу о лидах лучше, чем этот чувак

Часто лид-абзац раскрывает содержание статьи и заголовок, но не полностью. Важно оставить интригу или чувство недосказанности, чтобы был стимул дочитать. Показываю на примере своих текстов.

Игрушки, цифры, тема азарта и казино и имя знаменитого блогера. Здравствуйте, вот и текст с 60% дочитываний

Думаю, пример выше из тех случаев, когда сошлись все звезды. Это актуальная тема, ведь рынок казино переживает не лучшие времена. Здесь есть интрига и для тех кто хочет понять, как срубить бабла на простой идее — а вдруг удастся повторить? Ну, и трешачок есть: скандал с участием блогера. В итоге у статьи быстро появились просмотры, реакции и дочитывания.

А вот еще материал с пикантными историями об известных кампаниях. Да, люди любят копаться в закулисье:

Как начинали кампании, которые сейчас на слуху? Как раскрутились и заработали?

Пожалуй, есть один лайфхак для заголовков и лидов в жанре интервью.

  1. Берете рандомную меткую цитату и вставляете в заголовок
  2. В лид-абзаце пишете, у кого взято ивью и о чем вы говорили.

Получается примерно так:

Цитата может быть смешной, интересной, провокационной. Главное, чтоб была

Если цитата бьет по -больному, то это вдвойне хорошо. В примере с интервью, например, помимо прочего обыгран стереотип, что казино рекламируют только бедные блогеры на грани отчаяния. Это не совсем так.

А вот эта статья залетела в топы сайта и оставалась там недели две, хотя она техничная и содержание общее, для новичков:

Секрет в актуальной теме: уже несколько лет люди наплывами прут в Телеграм, пытаясь там заработать, а тут им показывают, как раскрутиться в ТГ и подкидывают идеи, как с этим работать. Это простой пример немудреного заголовка и лида, который может повторить каждый. ПРОСТО РАССКАЖИТЕ, О ЧЕМ НАПИСАЛИ. ВСЁ. Больше нет секретов.

Всё еще думаете, что не сможете написать лид и заголовок?

Тогда мы идем к вам. Перечитайте примеры выше. Для текста не нужно быть гением. Просто складывайте слова в простые предложения и постарайтесь подумать над тем, кому вы пишете. А еще подсматривайте топы статей на тех площадках, для которых вы пишете. И тренируйтесь.

Нет единых формул и суперсекретов. Есть насмотренность и вечные темы, которые всегда волнуют людей. Точнее, одна тема. Чтобы человек читал, он должен думать, что ваш текст написан про него и для него.