Гиперреальность или как стать медиа-бодхисаттвой.
В подростковом возрасте я прочёл роман Виктора Пелевина "Generation П", который неизбежно заставил меня заинтересоваться тем, как работает манипуляция сознанием и рекламная сфера. Этот роман спровоцировал меня пойти учиться на соответсвующий специалитет "Реклама" в университете. Попал я в университет статусом ниже, чем планировал, однако у нас было несколько очень достойных преподавателей.
На одном из курсов мы очень подробно разбирали постмодернистскую философию и не только в контексте культурологическом и литературном, но и в контексте специалитета. Именно там я узнал о таком писателе как Жан Жак Бодрийяр и его идеях "Общества потребления". Бодрияр очень интересно отпечатал общество в своих идеях, обновляя их вплоть до смерти (прожил от середины прошлого века до 2010х годов)
Понятие и проявления
Что же можно назвать обществом потребления? Общество потребления - это общество симуляции и гиперреальности, в котором люди живут не в реальном мире, а в мире знаков и образов, созданных медиа и рекламой. Это общество, в котором люди не общаются друг с другом, а потребляют объекты и послания, которые формируют их ложное счастье и идентичность. Это общество в котором нет никакого смысла и ценностей, а есть одни только модели. В таком обществе нет и никакой политики и истории, а есть только спектакль и события.
Интернет значительно усилил симуляцию жизни, практически встав на замену оригиналу. Это яркий пример проявления "гиперреальности", того состояния, когда человек не может отличить реальность от симуляции, потому что симуляция становится более реальной, чем сама реальность.
В интернете мы видим много знаков и образов, которые не соответствуют действительности или искажают её. Например, социальные сети, где люди создают свои виртуальные идентичности и показывают свою жизнь такой, какой она не есть на самом деле. Или онлайн-игры, где люди погружаются в фантастические миры и могут позабыть о реальном мире. Видеотрансляции, где незнакомые ведущие становятся друзьями, отвечая на чат или донаты.
Сюда же можно отнести и манипулятивные операции над сознанием людьми теми, кто старается смотреть на симуляцию сверху или контролировать её. Занимать место "контролёра" в маршрутке смыслов может любой, не нужно быть большим инфлюенсером или владельцем платформ. Достаточно иметь концепцию и привлекательную обложку и транслировать это в сеть (попався!). В приятной и стильной форме выдавать увлекательный контент, заворачивать в него новые идеи, которые вместе с ареолом привлекательной личности постепенно просачиваются в мысли зрителя/читателя и оказывают на него влияние.
В следствии люди потребляют имитацию реальности и воспринимают её как единственно верную. Это может привести и к эффекту "самосбывающегося пророчества".
Осознанное потребление
При этом словосочетании в головах обычно начинают мелькать образы сортировки мусора, ярмарок и секонд-хендов, зелёной энергии и т.д. Однако речь не о них.
Чтобы выживать в обществе потребления не сгорая в нём, осознанный человек старается оказаться полезным не терять цели и смыслы. Эффективным будет не поддаваться манипуляциям и стереотипам, а использовать потребление с целью обучения и перерабатывать потреблённое в производство чего-то своего.
В этой точке можно посмотреть на общество потребления со стороны и иметь некоторое преимущество над всем происходящим, использовать ситуацию. К примеру, мода на ведение блогов и создание любого контента является логичным культурным ответом на существующие возможности/запрос общесвта.
Куда мы идём?
Представим, что мы поняли своё местоположение, выбрались из потребительской матрицы и смотрим на общество свысока своей новой культурной идентичности (можем обозваться для пафоса людьми метамодерна с метамодемом в черепной коробке).
Что дальше? На мой взгляд, назревает возможность перехода, текущее устройство как будто бы вошло в кризис. Предполагаю, что есть три варианта развития общества в дальнейшем.
Эволюционный сценарий предполагает постепенной и мирный переход к новому типу общества, который будет основан на более высоких ценностях и качестве жизни. Это может быть общество знания, в котором основным ресурсом и продуктом будет информация и знание, а не материальные блага. В таком обществе люди будут больше заниматься творчеством, образованием, наукой, культурой, а не потреблением. Такое общество может быть более свободным, экологичным и справедливым.
Революционный сценарий предполагает резкий и насильственный переход к новому типу общества, который будет вызван кризисом или катастрофой в обществе потребления. Некоторые намёки на это есть (кризис чипов, производства и реализации автомобилей и другой технологической продукции, торможение мировой экономики). Это может быть общество выживания, в котором основной задачей будет сохранение жизни и ресурсов в условиях глобальных угроз: войн, терроризма, эпидемий, климатических изменений, недостатка продовольствия и воды. В таком обществе люди будут больше заниматься борьбой за выживание, а не развитием. Такое общество будет агрессивным, жестоким, конфликтным и нестабильным.
Трансформационный сценарий предполагает качественный и инновационный переход к новому типу общества, который будет основан на новых технологиях и возможностях. Это может быть общество постчеловечества, в котором основным фактором будет синтез человека и машины, биологии и информатики, природы и культуры. В таком обществе люди будут больше заниматься расширением своих способностей, а не удовлетворением своих потребностей. Такое общество будет более разнообразным, сложным, динамичным, но всё также останется неопределённым.
Идейно мне больше всего близок первый вариант, но наблюдая текущие события больше на реальность походит какой-то гибридный сценарий 2 и 3.
Как на это повлиять? Да кто бы знал. Можно жить как получается, анализировать, наблюдать и создавать что-то своё. Возможно, часть людей попадут в ваш инфопоток и вы получите роль контролёра и станете медиа-бодхисаттвой.
