КАК ЗАПУСТИТЬ РЕКЛАМУ В ТЕЛЕГРАМ: ПРАВИЛА TG ADS
Как запустить рекламу через Telegram Ads? Что писать в объявлении, чтобы на него кликнули? Мы протестировали это за вас и хотим поделиться советами со всем digital-миром.
БОЛЕЕ 1 МЛРД АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ
Внимание к Telegram неслучайно. Он медленно но верно догоняет ВК. Пробежимся по цифрам данных из исследования.
КТО ТАКОЙ ЭТОТ TG ADS?
Это короткое рекламное объявление величиной не более 160 символов, замаскированное под пост. Оно отображается в каналах с аудиторией 1000+ подписчиков в конце ленты, а с недавних пор и между постами. Реклама не появляется в личных чатах, групповых беседах и у пользователей Tg Premium.
С помощью Tg ads пользователей направляют на канал, бота или публикацию. Получают трафик на сайт, а вместе с ним – лидов и продажи. Но у площадки есть свои требования, и не всегда просто пройти модерацию объявлений и баннеров.
ОТЛИЧИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ
По сравнению с другими каналами перформанса, в Телеграме ценится креативный подход. Рассмотрим на примере, чтобы было нагляднее:
- Конкретика. Честно, ясно и понятно, что предлагается
- Заголовки мимикрируют под запросы пользователей в поиске
- Расположение сбоку, объявления не мешают восприятию контента
ФИШКИ ЭТИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ:
- Мемность, кликбейтность заголовков и текстов. За 160 символов вам нужно пройтись по всей AIDA
- Использование триггеров. Например, скрытые фото, которые так и просятся быть открытыми.
- Завуалированность рекламируемого товара. Вроде и реклама, а вроде и обычный пост.
- Ироничность. Например, размещение на каналах конкурентов.
Посмотреть еще больше реализованных объявлений можно на tgmaps.ru и на aq.
НЕ НАПРАВЛЯЙТЕ В НИКУДА
Вспоминаем золотое правило маркетологов: прежде чем запустить рекламу, нужно подготовить посадочную к приёму трафика, будь то сайт или канал.
КАК ГОТОВИТЬ ТГ-КАНАЛ ПЕРЕД ЗАПУСКОМ РЕКЛАМЫ?
- Сделать закреп, например, пост-знакомство
- Наполнить канал постами
- Привести в порядок шапку канала: аватарку, описание
- Создать сочный оффер или лид-магнит
Не так давно мы готовили сообщество в ВК к новой аудитории перед запуском таргета. Первым делом мы взялись за оформление страницы: писали посты, создавали обложки и переделывали закреп. Почитать о том, как это повлияло на конверсию в подписку, можно тут.
КРЕАТИВИМ, НО ПО ПРАВИЛАМ
Мы успешно прошли модерацию объявлений (хоть и не с первого раза). Теперь хотим поделиться ими с вами, чтобы вы могли сэкономить себе время и нервы.
ПРАВИЛА ОБЪЯВЛЕНИЙ ДЛЯ УСПЕШНОЙ МОДЕРАЦИИ:
- Не обращаемся на «ты» (выкаем лучше)
- Избегаем СТА в повелительном наклонении («подпишись», «попробуй»)
- Пишем без слов в превосходной степени («лучший», «топовый»)
- Не даем ложных обещаний («узнать можно только тут», «повысим ваш доход»)
- Пишем заглавными буквами только там, где это уместно (АААА — нельзя)
- Не перебарщиваем с пунктуацией (например «!!!» – ту мач)
- Не добавляем в слова встроенные гиперссылки
Всю информацию брали от первоисточника – Дурова. В виде документика всё передал. Об общих правилах написал тут, о требованиях к материалам здесь.
Кстати, есть возможность дополнить тексты баннерами или видеороликами или эмодзи. Но такое размещение обойдется как минимум на 30% дороже, а саму функцию нужно отдельно подключать и настраивать.
Начиная заниматься чем-то новым, мы погружаемся на все 100%, так случились и при запуске tg ads. Теперь вы вместе с нами знаете всё об этом инструменте.