МЕТРИКА × VETICO: АЙДЕНТИКА БРЕНДА ЛЕЧЕБНЫХ КОРМОВ
Один маркетплейс выпускает корма для животных под собственной торговой маркой. Мы разработали айдентику, чтобы выделить бренд на фоне других товаров.
Кормов для питомцев на маркетплейсах множество, просто так стать постояльцем в корзине клиента не так уж и просто. Одних выбирают по советам ветеринаров, других за красивую упаковку. Нашей задачей было грамотно преподнести бренд клиентам, чтобы показать: бренду можно доверять.
Для этого мы:
- Провели анализ конкурентов на маркетплейсе как этап дизайн-исследования
- Изучили критерии выбора корма владельцами животных
- Придумали запоминающийся нейминг бренда — название и слоганы
- Сформировали дизайн-концепцию, которая будет доносить смыслы до клиентов
- Разработали айдентику и сделали адаптацию на онлайн и офлайн-носители
1. АНАЛИЗ РЫНКА
Лидерами продаж в категории лечебных кормов на маркетплейсе являются бренды ProPlan, Royal Canin и Vetlife, в их позиционировании подчёркивается доказанная эффективность, прозрачность составов и честность к потребителю.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПАТТЕРНЫ
🔸Люди относятся к своим питомцам, как к детям. А значит милый хвостик на упаковке с большей вероятностью привлечёт внимание покупателя.
🔸Ключевой критерий выбора — это доверие к бренду. Акцент на высокие стандарты качества и рекомендация от ветеринара помогут его завоевать.
🔸Есть разница между холистик кормами просто с хорошим составом и лечебными кормами, направленными на профилактику заболеваний. Это отличие отражается в визуале упаковки и карточек.
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Когда питомец болен, хозяин переживает за его здоровье. С помощью коммуникации мы показываем, что разделяем его беспокойство и готовы помочь ему пройти через это, становимся его союзником в сложной ситуации.
TOV
Тон коммуникации должен быть деликатным, чутким и участливым. Но при этом балансирующим между экспертностью и эмоциональностью.
Название
Мы использовали игру слов: VETICO. Корень VET (ветеринарный) придаёт экспертности, а ECO отсылает к глобальной экологичности, уважительному и осознанному подходу.
Слоганы
- Ежедневный вклад в здоровье вашего друга
- Рядом, когда это важно
- Забота через правильное питание
- Здоровье в каждом кусочке
- Ваш надежный помощник в лечении питомца
3. ДИЗАЙН-КОНЦЕПЦИЯ
В дизайн-исследовании мы выделили визуальные тренды оформления кормов. Это стало отправной точкой разработки дизайн-концепции.
Фирменный стиль
Важно было сохранить располагающую упаковку, показать профессионализм и при этом не уйти в стилистику спецкормов. Ведь Vetico — это не питание при реабилитации, а корма под конкретную проблему или для профилактики.
Логотип
Буква I в названии стилизована под носик питомца, она же является фирменным знаком. С помощью этой детали создается эмоциональная связь с покупателем.
Палитра
Мы подобрали шесть пастельных цветов, которые гармонично отражают радость и умиротворение.
Паттерн
Идея паттерна основана на пятнышках, напоминающих характерный окрас животных или россыпь следов лапок. Паттерн вызывает ассоциации с игривостью и непосредственностью питомцев.
4. АЙДЕНТИКА
Готовую айдентику мы адаптировали на онлайн и офлайн носители.
Закажите айдентику для вашего бренда