Продвижение школы плавания через таргетированную рекламу в Инстаграм

О проекте: школа плавания в Москве и сухого плавания онлайн. Ранее запускался таргет, но клиент не был доволен результатом. Мало подписчиков и активности в профиле.

Цель рекламной кампании: привлечь подписчиков, продать групповые занятия

Рекламный бюджет: 8$ в день

Что было сделано:

1. Проанализированные посадочные страницы: сайт и Инстаграм - дан четкий список рекомендаций по визуальному и структурному улучшению, рекомендации по контенту, позиционированию, хештегам, оформлению и описанию. Также выявлены недочеты в структуре сайта и в маршруте по сайту потенциального клиента
2. Проанализирована целевая аудитория, поведение, боли и интересы. Составлено несколько портретов целевых аудиторий для двух разных продуктов.
3. Проанализированы конкуренты: их посадочные страницы, УТП, аккаунты
4. Выделены четкие преимущества клиента перед конкурентами
5. Создано 20 статичных и видео креативов для ленты и сторис.
6. Написаны рекламные тексты
7. В тестирование отправлено 8 креативов на 2 продукта было запущено в рекламу, адаптированных под плейсмент ленты и сторис отдельно.
8. Продумана стратегия привлечения клиентов и подписчиков. Бесплатный урок по сухому плаванию, скидка на персональную тренировку, конкретное УТП для аудитории.
9. Подтвержден домен в Facebook
10. Установлен пиксель на лендинг

В результате тестирования были выявлены креативы, которые вызвали наибольший интерес и как следствие, лучшую кликабельность у аудитории

Т.к. клиент практически ничего не внедрил из рекомендаций, в подписчики из целевой аудитории конвертировалось очень мало людей, примерно 1/6 из перешедших по рекламе. "Примерно" - потому что клиент не предоставил статистику из Инстаграм, и количество органических отписок не удалось отследить.

Клиенту было предложено вести аудиторию на лендинг, для регистрации на бесплатное занятие по сухому плаванию. Таким образом бы собирались данные потенциальных клиентов для дальнейших продаж.

Лендинг подготовлен, пиксель установлен, оставалось только поменять в рекламном кабинете посадочную страницу, но клиент отказался и прекратил сотрудничество, тк не получил быстрых результатов.

Результаты:

реклама была запущена с 16.02-19.02

Сухое плавание:

Клики 137

Показы 8579

Средняя стоимость клика с учетом обучения Fb 0,1$

Кликабельность (CTR) 1,24%

Отношение кликов к показам 1,6%

Плавание в бассейне:

Клики 53

Показы 3054

Средняя стоимость клика с учетом обучения Fb 0,27$

Кликабельность (CTR) 1,21%

Отношение кликов к показам 1,74%

Лучшие креативы:

Видео

Статика

За неделю рекламы пришло 53 подписчика с учетом отписок.

Со школой плавания работа прекращена, но клиент не отключил рекламу. Маркетолог, который был 3м лицом в общении с клиентом предложил настраивать рекламу для его проекта - обучение дизайну для детей.

Со мной можно связаться:

e-mail: [email protected]

тел. и WhatsApp +79174721942

Instagram: @micina_b