💥770 регистраций по 22 рубля в воронку через мессенджер для Онлайн-школы истории искусств «Picasso.School»✨

В апреле этого года сотрудничал с руководителем онлайн-школы истории искусств для привлечения трафика в один из их образовательных проектов https://picasso.school/ru на курс "Нескучные лекции об истории искусства".

Куратор курса «Picasso.School» историк искусства и экскурсовод Елизавета Макеева. Инстаграмм проекта https://www.instagram.com/picasso_art_history_school.

KPI, обозначенный клиентом - максимальное количество лидов за 15-20 тысяч рекламного бюджета в пределах 50 руб за регистрацию.

Курс продавали через воронку, началом входа в которую был минилэндинг, сделанный в сервисе BotHelp https://mnlp.cc/mini?domain=picassoschool&id=1

Перед настройкой рекламных компаний клиент заполнил Бриф с подробным проработанным описанием целевой аудитории, что позволило приступить к работе.

Подготовка как обычно.

Что было сделано:

1. Настроили доступы к рекламному кабинету по почте. Создал и правильно оформил бизнес-страницу в Фейсбук.

2. Клиент создал, по моей инструкции настроил и установлен на мини-лендинг в сервисе BotHelp Facebook Pixel своего рекламного кабинета.

3. Совместно с клиентом настроили сопряжение мини-лендинга в сервисе BotHelp с рекламным кабинетом Facebook для выбранной цели "Конверсии". События были настроены на нажатие кнопок с дальнейшей оптимизацией на тех, кто кликает по кнопке мессенджера на мини-лендинге и переходит в бота, проваливаясь в дальнейшую воронку клиента. Для этого клиент предоставил необходимые мне параметры из личного кабинета сервиса BotHelp:

4. Проанализирована целевая аудитория, ее проблемы и ожидания. Факторы, которые влияют на принятие решения о регистрации на вебинар. Выявление основных болей и проблем целевой аудитории.

5. Прочитаны и проанализированы сообщения в профильных пабликах, а также комментарии в ютубе.

Период проведения рекламной компании 21.04-25.04.2020.

Гео:

1. Санкт-Петербург, Ленинградская область

2. Москва, Московская область

3. Россия: города (от 100 000 до 3 миллионов+ человек), за исключением Chechnya; Dagestan; Широта 43,12 Долгота 44,99 Алхасты (+60 км) Ingushetia; Kabardino-Balkaria; Karachay-Cherkessia; Leningrad Oblast; Москва (+70 км) Moscow; Moscow Oblast; Санкт-Петербург (+50 км) Saint Petersburg; North Ossetia–Alania; Stavropol Krai.

На основании проведенного анализа и исходя из рекламной цели "Конверсии" на тест я подготовил 3 аудиторий, которые заранее были созданы в рекламном кабинете Ads Manаger и на которые были настроены группы объявлений в двух созданных компаниях по разным плейсментам размещения.

Посредством настроек рекламного кабинета максимально возможно были исключены совпадающие сегменты созданных аудиторий для отсутствия пересечений и конкуренции объявлений между собой.

В соответствии с интересами выбранной аудитории и проведенным анализом целевой аудитории, подготовлены 3 текста объявлений и заголовки для крео.

Подготовлены заголовки:

Хочешь ориентироваться в классическом и современном искусстве?

Хочешь разобраться в искусстве и получать удовольствие от посещения музеев и выставок?

Хочешь понимать искусство и легко различать его стили и направления течения?

Хочешь понимать искусство, описывать и анализировать произведения искусств?

Понимание искусства, различие его стилей и напрвлений течения всегда было под вопросом?

Тексты были составлены в разных вариантах, короткие и средние:

Просто о современном искусстве👍

Из чего состоит курс👇 👉🏻 Научим отличать гору мусора от шедевра и убедим, что после "Черного квадрата" все только начинается!😎 ✅ 23 коротких, но емких онлайн-лекций профессиональных искусствоведов о фовизме, кубизме, экспрессионизме и других «измах» XX века ✅ Короткие конспекты, чтобы ничего не забыть ✅ Арт-шпаргалки по стилям и ключевым именам

👉🏻 Жми "Подробнее", получи приглашение на курс по истории искусств и "Инфографику по истории живописи" в подарок!

Хочешь ориентироваться в классическом и современном искусстве?🙂 ⠀ ☝️Получи практические знания без нудных лекций о теории, просто и по делу! Сможешь перечислять основные эпохи в истории искусства и их периоды, будешь знать ключевые имена и узнавать художников по стилю😎 ⠀ На нашем не скучном курсе по истории искусства ты получишь👇 ✅ Четкую систему понимания искусства и его периодизацию ✅ Рассказы, которые действительно остаются в памяти надолго. ✅ Конспекты, чтобы легче было запомнить ✅ Мобильность при изучении, слушайте в любое время! ⠀ 👉🏻 Жми "Подробнее", получи приглашение на курс по истории искусств и "Инфографику по истории живописи" в подарок!

Хочешь понимать искусство и легко различать его стили и направления течения?

☝️Получи практические знания без нудных лекций о теории, просто и по делу!👇 ✅ Четкую систему понимания искусства и его периодизацию ✅ Рассказы, которые действительно остаются в памяти надолго. ✅ Конспекты, чтобы легче было запомнить ✅ Мобильность при изучении, слушайте в любое время!

Все 3 текста загружены в рекламный кабинет для каждого объявления с целью выбора лучшего по взаимодействию с ним в автоматическом режиме.

С учетом плейсментов размещения (лента и сторис), было подготовлено много разных крео. Клиент дал доступ к своим креативам, которые он использовал в предыдущих компаниях. Взяв их за основу, я подготовил свои с разными посылами как по заголовкам, так и по визуальной составляющей.

Креативы, используемые в объявлениях:

Результаты на старте компании:

В целом все аудитории с созданными интересами давали хороший результат. Ниже скрины результатов по дням:

Клиент не хотел тратить много бюджета. Поставил задачу растянуть 15-20 тыс на 15-20 дней. В итоге получилось 770 регистраций на минимальной ставке 160-200 рублей на адсет, с ценой регистрации от 17 до 37 рублей в зависимости от плейсмента размещения. Траты - 1000руб в день.

В итоге получили такой результат👇👇

👉ИТОГ:

1. За 17 дней потрачено: 17505 руб.

2. Цена за регистрацию (с учетом всех 6 групп в двух плейсментах размещения, на весь тестовый бюджет): 22,73 руб за регистрацию.

3. Количество регистраций: 770

4. Активность на странице ФБ и в сервисе БотХэлп говорила о том, что аудитория очень охотно интересовалась искусством и форматом, использованным в креативах в вариантах вопросов, когда необходимо определить, что изображено на картине и кто ее автор. В процессе рекламной компании клиент собирал воронку и по результатам продаж информации не предоставил.

С намерением быть вам полезным!🤝

Mihail Mihailooff